线下扩张失败，泰国电子书城Ookbee将关闭旗下电商平台

Ookbee是一家来自泰国的数字内容平台，也是东盟地区最大的电子书城。这家创企曾在今年一月刚获得1900万美元风险投资，融资总额已达2800万美元。

2015年11月，它联手日本商务流程外包公司Transcosmos，成立了一家独立的一站式网上商城Ookbee Mall。

这家全新商城可以为用户提供杂志、书籍，以及来自日本的化妆品，并且希望借助民众对日本文化和产品的喜爱，实现业务的快速增长。

但近日，公司创始人Natavudh Pungcharoenpong表示，由于市场竞争太过激烈，Ookbee Mall将会从今年三月开始关闭旗下的电商平台ookbeemall.com。

他指出：“两年前，我们选择与投资方Transcosmos共同创立Ookbee Mall，就是想做一个试验，看看自己在虚拟数字业务方面的低用户获取成本优势，能否转移到线下实体业务中去。可惜，现在事实证明，这是不能的。”

据他介绍，在泰国经营电商业务，需要较强的资金实力和运营实力。来自全世界各地的大型电商都在利用补贴促销战略来获取客户，可这一点Ookbee是负担不起的。它承受不了由此产生的损失，因此，对它来说，将资金用在比较擅长的数字产品上，才是更加正确的选择。

用他的话来说，Ookbee的电商业务并没有那么糟糕，它确实一直都在增长。只不过，增长速度没有预期中的那么快。所以作为一家小型创企，它还是应该将资金用在刀刃上。

不过，他补充说道：“关闭电商业务，是不会对Ookbee的数字业务（电子书城）产生影响的。曼谷有不少用户在得知这一消息后都比较恐慌，打电话给我们，想要取消数字订阅服务。因为他们以为电商这一块是我们的业务核心，其实并不是，无论是以前，还是以后，我们的重点都是电子书。”

其实，Ookbee Mall这样不温不火的案例还有很多。由于激烈的市场竞争，去年泰国就已经有许多电商选择了关门歇业。

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