丁磊解读网易财报：对易信的未来充满信心

8月14日消息，网易今天宣布了公司截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示，网易期内实现净利润1.938亿美元，同比增长9%；总收入为4.758亿美元，同比增长22.3%。

财报发布后，网易CEO丁磊与CFO蔡安活出席了随后举行的财报电话会议，解读财报并回答分析师提问，以下为分析师问答环节主要内容：

巴 克莱亚洲分析师：第一个问题是关于《暗黑破坏神3》的代理问题的，这款游戏在全球范围内取得了很高的销量，但是亚洲区的表现却有点不及预期，网易代理该游 戏的中文版会不会与暴雪合作对其进行一些改编，比如游戏内添加一些本土化的内容以适应中国玩家市场？另外，网易还代理了暴雪另一款游戏《风暴英雄》，你们 是如何计划打算这两款暴雪游戏在中国市场的推出时机的？

丁磊：《暗黑3》的中国版本与美版会有不同，但这个惊喜我想留到正式发布的时候再公布。《风暴英雄》具体的发布时间请大家关注我们的公告，我们目前不会向外界公布我们的计划。

在刚刚结束的ChinaJoy上，已经有不少玩家在现场体验了我们的《暗黑3》以及《风暴英雄》，玩家总体对这两款游戏的反馈非常好，也表现出了很高的期待。

巴克莱亚洲分析师：我其实是想问，对于这两款大作，网易在推出时间上会不会将两者分开一点？

丁磊：请你相信我们在这方面的专业能力，我们肯定会选择一个天时地利人和的时机发布这两款产品。

巴克莱亚洲分析师：第二个问题是关于网易电商也就是彩票销售业务的，这方面的市场推广费用主要是用在什么地方？是支付给彩票销售代理的佣金吗？还是为了增加用户进行推广活动的费用？网易彩票业务的商业模式具体是怎样的？

丁 磊：网易电商是一个平台，销售的不只是彩票，还有我们公司的游戏点卡、电话卡等产品，我们在市场方面的费用把控地非常严谨和慎重，我们有严格的指标去衡量 每一笔花出去的钱未来都能在用户方面获得增值，所以这方面无需有多大担心。我们在过去十年在市场投入方面都非常讲究效率，我们不是乱花钱的公司。

瑞士信贷分析师：可否大致介绍一下你们目前移动端业务的收入规模，特别是移动游戏以及移动广告方面的收入？另外可否介绍一下今年接下来PC端以及移动端的新游戏的上线计划？移动游戏中有多少是自主研发的多少是代理来的？

蔡安活：移动端游戏的收入目前我们还不方便透露，但是可以说的是，过去一年移动游戏的收入贡献增长非常迅速。

至于PC端的新游戏，我们期待即将推出的第一人称射击游戏《危机2015》，以及3D东方玄幻MMO网游《天谕》，这两款游戏目前获得的用户反馈都不错，我们今年下半年将正式推出它们。

关于移动游戏，我们会推出不同类型的几款游戏，其中包括自主研发的也包括代理的。

丁磊：据我目前所知，年底前我们还会争取发行两款新游戏《暗黑3》以及《风暴英雄》，如果有新的计划我们会及时公开。

瑞士信贷分析师：公司第二季度由于返税的原因，税率比前几个季度低了一些，接下来第三和第四季度的税率也能保持在二季度的7%左右的水平吗？

蔡安活：目前来看今年整年的税率应该还是在15%左右，第二季度的税率低主要是获得了政府的减税和返税政策支持。

美国银行-美林分析师：网易已经推出了几款成功的手机游戏，你们目前观察到的移动游戏与PC游戏的生命周期相比有何不同？另外，目前网易总的员工数是多少？今年接下来在员工招聘方面有何计划？

丁 磊：我们非常希望手机游戏生命周期跟PC周期一样久，我们在运营PC端游的时候也经常被人问游戏是不是走下坡路什么的，但是事实证明只要我们努力创新，是 可以降低玩家的流失率的，在手游方面我们也是不断向这个方向努力。手游应该说比端游在这方面更有挑战性，这是必须要承认的事实。

蔡安活：截至2014年第二季度，公司大约共有8000名员工。

丁磊：我们的手游不是一款两款，未来是由不同类型组成的各种手游群，我们有统一的成就系统和账号系统，用户在不同游戏间的体验也不一定会降低其生命周期，我们要用一个“群”的概念去抵消个体手游生命周期短的影响。

摩 根士丹利分析师：我第一个问题是关于目前中国手游整体市场环境以及网易的战略的，我觉得目前中国市场也像韩国一样，用户还是由休闲小游戏转向更复杂更重度 的游戏，腾讯也开始宣布要转向更多的“中度”手游，网易已经尝试了很多类型的手游，不过可能收入主要还是来自《梦幻西游2 口袋版》以及《炉石传说》iPad版，未来你们是否也会更多注重重度手游？轻度游戏用来吸引流量，赚钱还是靠重度游戏？

丁磊：你的分析非常正确，轻度游戏要让用户上手非常容易，但是要让用户付费就比较困难了，这种叫好不叫座的现象普遍存在。不过，要把一个游戏做成“中度”或者“重度”，是非常考验一个公司的策划基本功的，也不是一些小的创业团队能够立刻学会的。

网易在手游方面的战略是“轻度+中度+重度”相结合的组合，使用不同的产品满足不同层次的消费者的需要。

摩 根士丹利分析师：第二个问题是关于你们的传统PC游戏的，你们在FPS（第一人称射击）游戏中推出了一个英雄系统，你们觉得这个系统可以帮你们从竞争对手 那里抢夺更多的市场份额吗，尤其是在主要竞争对手的FPS游戏已经有一定的年头的情况下？目前这个系统的玩家反馈如何？

丁 磊：FPS是一个很大的市场，我们也非常重视，目前市场上主要的FPS游戏还是以海外引进的多，比如韩国的美国的，包括在Xbox和 PlayStation上，FPS也是比较重要的类别。以前FPS游戏里是没有社交系统的，我们现在做的《危机2015》就融入了我们的社交系统和成就系 统。

T.H.资本分析师：你们在移动端有很多产品很多应用，但是各个产品之间的关联并不强，你们将如何把这些产品串联起来？

丁 磊：新闻客户端是一个读新闻的载体，有道词典是一个英语工具，云阅读、云音乐是基于文字和音乐的内容产品，只有易信是个通讯产品。在移动端，我觉得把这些 产品串起来的方法和可能性比PC端更加多样化，因为它是随时在线，有很多碎片化的时间，我相信我们会找到一个非常棒的方法去将这些产品串联起来。等我们的 一些新版本发布的时候请大家注意一下就行了。

另外想说的是，易信的用户活跃度和互动性都很好，我们还是对未来充满了信心。

T.H.资本分析师：我第二个问题是关于《炉石传说》的，可否透露这款游戏的运营数据，比如用户数及未来趋势，用户付费行为等，这些数据与PC端的游戏数据有何不同？

丁磊：在全球范围内，《炉石传说》在中国的用户最多，并且这个群体非常活跃，具体的数目就不在这里披露了。《炉石传说》的成功是一件非常了不起的事情，说明这一类的卡牌游戏有巨大的用户市场和良好的消费体验。

花旗银行分析师：我第一个问题是关于电视主机游戏的，你们觉得这个领域未来是否有巨大潜力？网易会不会进军这个市场？

第二，你们如何看待今年下半年的移动游戏市场的竞争局面，与上半年有何不同？长期来看，你们觉得移动游戏对网易总营收的贡献会是多大？

丁 磊：主机游戏的话我们还在观望。其实主机游戏和手机游戏只是放在了两个不同大小的屏幕，一个放在电视机上玩，一个放在口袋里可以带着走，对玩家来说，更重 要的是看体验，如果手机游戏可以做的比主机游戏体验好的话，我们也没必要进军主机游戏领域。下半年的话，我们会推出的新游戏是PC客户端游戏和手机游戏。

中金分析师：可否透露你们与《忍者必须死》《实况足球》游戏的研发方的代理合约是怎样的？是进行收入分成还是刚开始的时候支付一笔固定的代理费？如果是分成，分成比例是多少？另外，手游业务的发展会对公司整体的利润率造成什么影响？

丁磊：你讲的这些游戏我们都会有代理费、保底金以及分成三个方面组成，我们会严格评估每个产品具体的ROI（投资回报），但具体的分成方案是商业机密就不透露了。从财务的角度来看，我们能把ROI控制的非常好就行了。

德意志银行分析师：我的问题是关于财报里的“其他收入”的，我想知道在线彩票销售以及互联网金融业务的收入贡献了“其他收入”中的多少？

蔡安活：线彩票销售以及互联网金融业务的收入贡献了“其他收入”中显著的一部分并且在增长，但是具体多少我们不方便公布。（木语）

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