陌生人社交,走向约炮只是偶然?

雷锋网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

“你接受有偿性交易这件事吗?”

“啊?”雷锋网记者被问得有些突然。

“在我们的App里,第一批能够理解我们的产品设计而且正确使用的,恰好就是这一群女孩,前期她们还给我们提了很多建议。”某位陌生人社交App的开发者语气平静地介绍。

通过对这群创业者的采访,关于陌生人社交,有一些猜想逐渐被证明,还有一些事实也浮出了水面。

陌生人社交的红海

“为什么要做陌生人社交?好奇,明明大家都知道已经是红海了,为什么还会选择这个方向创业呢?而且,你们的用户群体...”

 “我觉得你根本就不懂陌生人社交,你问的问题太浅显了”,这位创业者打断了雷锋网记者的提问。

说得对,浅显,但这恰好是重点。在应用市场里,方向是陌生人社交的App鳞次栉比,微博的信息流广告、挂名的选美大赛,各种稀奇古怪的产品名称,但是这并没有什么用,业界里除了陌陌名气大、上了市,看不到第二名和第三名的身影。不过,这依旧挡不住创业者前赴后继地奔向这个市场。

在采访中,当问及这个问题,大多数的创业者会很认真地回答(样本超过5个以上),“我认为还有很多事情是陌陌没做好的,陌生人社交的市场太大了,还有很多方向可以做。”

虽然大多数的开发者都会说,我们做的和陌陌不一样,但是他们的表述几乎都潜在地把陌陌当做样本和竞争对象。 

为什么要做陌生人社交?

雷锋网记者问及这个问题,甜蜜恋人的创始人吴漫川低头想了一会儿,“可能是因为它太简单了”,成立超过三个月,产品已经在正常运转的甜蜜恋人,目前的正式团队只有5个人。

在吴漫川看来,如果一个创业者需要选择创业方向,社交是最简单的切入点(除非真的喜欢):

首先,社交应用对技术的要求并不高,产品开发成本极低,前期用户不多的时候,运维成本也很低;

其次,社交应用的运转不需要太多的资源,这不像 o2o 、电商等需要有庞大的线下实体做支撑;

最重要的是,社交应用对团队,尤其创始人的知识体系要求很低,它不需要你知道太多天文地理,只需要你不断地琢磨人性和营销传播。  

另外,吴漫川还向雷锋网透露,2013年,比邻推出了一部《什么叫做爱?》的微电影,仅仅是在名字上玩了一些小花样,它的疯传给就给比邻带去了接近100万的用户;陌陌,借用基于LBS显示陌生人之间距离的功能,写了一个两人之间负五厘米的段子,给陌陌带来的新增用户也数以百万计。这给一些开发者带来了不真实的幻想:产品的用户增长也许不是难事。

这个问题,前蜜友圈创始人廉洁还给了我们新鲜的答案。在她看来,创业者选择社交极大的原因是社交App的估值向来很高:创办于2011年的阅后即焚社交Snapchat估值160亿美元; instagram 市值在350亿美金以上;国内上线不到一年的图片社交产品in宣布获得3亿人民币的投资之后,估值也近20亿人民币。 社交类产品凭着其高泡沫的估值,吸引了不少慕名而来的创业者。

冷启动的“马甲”

马化腾曾经在一次演讲时表示,在创业做社区时,“最开始没人聊天,我自己要陪聊,有时候还要换个头像,假扮女孩子,得显得社区很热闹嘛。”

这句话博了满堂彩,也道出了陌生人社交创业者的痛处:产品做出来上线了,费力拉来了一小撮人,但是想玩根本没有人,该怎么留住用户停止这种恶性循环?

某位创业者向雷锋网透露了这背后的暗箱。一款新的陌生人社交产品,通常男女比例会极大失调,女性用户在20%左右,但是没有女性社交如何运转?在业界有三种最常用的“官方女马甲”形式:

1.低端 机器人 马甲。点开App,发现附近很多妹子,Say Hello之后,对方会进行简单的回复,但是有时候回复牛头不对马嘴。这其实是机器通过分析对话环境进行的自动回复,也是分布最广的一种马甲。

2.高端机器人马甲。个人信息更完整的女性用户,会定期发布图片和文字。与之聊天时回复更人性化,会使用固定方式诱导男用户通过直接付费、开通会员等形式获取更多女方照片、视频等信息。

3.真人马甲。一个人手里掌控好几个女性用户,会认真地陪男用户聊天,但是你永远不可能见到真人。

现在,在小到几万,大到千万用户的陌生人社交应用里,都可以找到大量的“马甲”存在。

约炮是不可控还是产品设计?

谈到陌生人社交,我们几乎避不开“约炮”这个敏感的话题。为什么陌生人社交总是会走向约炮和援交的方向?是人性和需求的驱使还是在产品设计上有引导?

相比于大量的官方介绍称,App会加强审核,避免涉黄,某位匿名的开发者向雷锋网记者介绍,为了前期产品能够正常的运转,创业者宁可放弃一些价值观的坚持,稍微做一些引导,哪怕被渲染成“约炮”的平台,只要有用户进来,就可以接受。这就有了文章开篇的对话:

  “外围女总是最快学会使用这些App的,这个数量被控制在了5%以下。但是也有一些女性用户向我们投诉,觉得社交环境受到了干扰,我们通常会对发明显色情照片和文字的用户进行清理,比较内敛不会明显让用户感觉不适的可以放一放。”

“我们鼓励用户在合理范围内按照自己的理解使用App。”这位创业者总结。

陌生人社交产品需要“性相关”的噱头,这个在产品的起名上表现的很明显:摩擦、床上、偷偷哒、抱抱等等。当雷锋网记者好奇为什么选择这样一个敏感的产品名称时,“约么”(组织活动)的创始人周贤峰介绍,有博噱头的成分在,也的确靠这个吸引了一些用户。但是我们希望用户能够在使用产品中感受到和名称极大的反差,加深他们的记忆和认知。

总结:

 “约不到的人在哪儿都约不到,但是外界的传言给了屌丝幻想,让他们觉得这些平台是有用的”。某位开发者介绍,并且这句话获得了多位采访对象的一致认同。

经过试用大量的软件,雷锋网记者发现这些特点:平台上男性、学生族居多,大量的用户受教育程度并不高;屌丝级(以收入水平衡量)用户大量充斥,虚假女性ID,外围女偏多;颜值高、露富的男性用户能获得极大的关注;正经交友的成功率并不高,如果有约炮的意愿会表露的很直接等等。

陌生人社交有市场吗?这个答案是一定的,甚至有开发者认为这个市场和熟人社交一样大。经过雷锋网记者的采访发现,大量的陌生人社交软件正在从单纯的线上搭讪社交向具象载体转变,比如通过互动游戏、组织聚会、请吃饭等,陌生人社交的O2O属性在增强,并且越来越垂直。

你使用过陌生人社交App吗?怎么看待这个市场,欢迎在回复中与雷锋网分享。

本文转载请注明来源: http://www.leiphone.com/news/201506/vnLvnaLmV9tO9D8r.html

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。