百度与开发者共话移动应用商业化:如何借势平台能力

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      移动时代高速发展下,开发者如何才能够从生存期进入盈利期?在经历了野蛮生长时期后,移动应用商业化成为众多APP厂商以及开发者最为重视的课题之一。

      今日,2014移动应用商业化主题沙龙在北京热闹开场,现场包括宜搜小说、今日头条、春雨医生、捕鱼达人等数十位知名APP负责人,以及移动评论人齐聚一堂,对移动应用如何借道平台深挖移动广告商业价值展开讨论。 百度 联盟发展部总经理马国林表示, 百度 联盟已经与开发者以及站长开始了移动端商业价值掘金加速战,2015年将为开发者带来更多红利。

移动应用商业化:移动应用广告平台价值愈发凸显

      数据显示,2014年中国移动应用广告市场将持续爆发,预计市场规模将达45.8亿,较去年增长幅度达238.5%。不过,开发者如何才能够从庞大的市场中分得一块蛋糕?沙龙现场,易观智库发布了最新报告《中国移动应用商业价值专题研究报告》,指出移动应用广告平台对移动广告行业发展具有重大的促进作用。

      报告指出随着应用推广成本不断提升,开发者面临生存问题。不同发展阶段的开发者盈利模式有所差别,其中有超过93%的开发者需要通过广告盈利。

      其中,移动应用广告平台通过连接广告主、广告代理公司以及开发者、移动应用资源形成了一个资源对接、技术监测,是重要的移动广告生态利益输送者,对移动广告行业发展具有重大的促进作用。易观报告显示,百度移动联盟平台技术处理能力强,数据定向能力具有明显优势。并在开发者口碑指数上排名第二,有强大的开发者服务实力。

      不过也需要注意到,目前开发者对移动应用广告平台整体满意度评分较低,仅为3.1分,仍有待提升。移动应用广告平台最大的问题:盈利和个性化需求难以满足。对此,百度联盟相关负责人分析了,百度联盟在移动端为站长以及开发者打造全新生态链。

移动应用商业价值深挖:聚焦流量、变现、广告资源以及技术

       百度联盟产品相关负责人在现场表示,百度正在通过夯实流量入口,提升变现能力,积累优质广告主资源,以及创新移动技术四大方面来为开发者和APP厂商优化收益。

       目前,百度在移动端的流量入口优势地位已经毋庸置疑,其打造的“移动搜索+应用商店”模式,能够有效解决中长尾的分发和流量难题。数据显示,2014年第二季度,百度系移动分发市场份额达到41.7%,稳居行业首位。

      变现能力上,百度联盟12年累计分成超90亿,2014年预计将分成70亿,规模将近翻番。此外,百度联盟还计划额外拿出10亿补贴给开发者。加上2014第二季度财报显示,百度移动营收占比已达30%,其在移动端的变现能力成为移动互联广告中最强者。

      第三,百度已经拥有超过49万家优质广告主资源,并提供丰富的移动广告展示样式,有效提升广告填充率。百度联盟合作移动网站中广告展现量已超过了日均20亿。

      最后,百度更是通过创新技术提升效果。包括丰富的数字营销方案、先进的大数据挖掘技术,都会帮助广告主与移动创业者高效对接,打造效率更高、体验更好的移动掘金模式。

    “事实上,对于更多移动应用厂商而言,百度在移动端的布局拥有十分强大的吸引力,比如直达号和轻应用的出现,不仅让流量得到深挖,更是让开发者盈利模式拥有更多空间。”参会业者表示。

      可以说,百度基于移动搜索、移动分发、大数据等优势建立的移动商业化生态链已经获得了网民、品牌广告主、传统行业等市场主体高度认可。目前已有超过5万优质APP加入百度联盟,这一数字还在快速增长中。

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