美妆创业吸引了不少投资，但砸钱似乎没以前狠了

趋势

尽管 美妆 创业的投资交易数量始终处于增长之中，但投资交易总金额却在15和16年连续两年下滑。

数据

2016年， 美妆 创业投资交易数量达到112笔，比2015年多出了2笔。然而，投资总金额却连续两年下降，2016年降至3.91亿美元，比2014年巅峰时期的8.43亿美元少了一半。

分季度来看，2016年第四季度， 美妆 创业投资交易数量为21笔，比上一季度减少了10笔，总额也从1.34亿美元略减少到1.27亿美元。

原因

2014年，General Atlantic 对 聚美优品 投资1.5亿美元，直接导致了2014年美妆行业投资峰值的出现。此外， Harry’s 以及 Birchbox 这两家公司在14年的融资也助长了这一趋势。——Anand Sanwal，CB Insights CEO

在投资者的帮助下，美妆产业迅速成长，同时也变得更加个人化、更加容易进入。——PAVITHRA MOHAN

机会

美妆市场发展迅速，线上美妆行业尤为明显。护肤品是线上美妆消费主体，而彩妆成交金额增长相对较快；线上美妆市场竞争激烈，日韩品牌成为流行趋势，消费者的品牌意识逐步提高。——《2016美妆行业发展趋势大数据报告》

美妆行业的大公司已经陷入到了一种固定的模式中，使得这些大公司面对市场变化时反应缓慢。创业公司则反应更快，更重要的是，它们可以占据利基市场。——Julie Fredrickson， Stowaway  创始人