《2016中国互联网发展报告》发布：汽车成为关注热点

亿欧汽车3月1日北京报道 昨天，国内知名的 大数据 分析软件商国双举行了“关键洞察——国双2017年数据报告发布会”。会上，国双不仅发布了《2016中国互联网发展报告》（以下简称“《报告》”），还展示了基于用户行为数据分析提炼而成的定制化报告，以及全新的CMP汽车营销解决方案。

作为本次发布会的核心，国双方面对于《报告》的解读成为人们关注的焦点。在发布会上，国双数据中心总监徐瑛表示，该报告从全网概括、访问特征、渠道分析、行业视角等四个方面，以女装、IP影视剧植入、汽车、美妆等四个行业领域为典型案例，从多个维度整体解读2016年中国互联网的发展趋势。

（《2016中国互联网发展报告》节选）

《报告》显示，2016年人们对 汽车行业 的关注度呈上升趋势。其中，紧凑型车关注度占比45.9%，位居第一位；SUV关注度占比达19.2%，超越中型车，成为本年受到热议的细分市场；紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后，均出现平缓回落趋势；SUV关注度则成波动式爬升，表明近年来兴起的SUV热还在持续燃烧。

在关注内容方面，《报告》显示网友对车辆性能关注度最高，发动机排在了第一位。此外，外部配置、内饰、外观设计、变速箱也是网友搜索的热词。而在负面评价方面，最为突出的抱怨来自于油耗领域。其中值得关注的是，虽然网友对于各类车型都存在关于油耗的抱怨，但从细分角度来看人们对于紧凑型车的抱怨比例最高。由此可见，选择购买紧凑型车的用户，对于油耗有着更高的要求，这也符合市场预期。

国双方面还表示，随着我国汽车市场增速放缓，企业竞争正变得日渐激烈，用户的决策周期窗口期也持续缩短，因此需要车企在研发、制造、营销、售后等方面进行变革。为此，国双特地成立了汽车事业部并推出了全面整合消费者洞察（Consumer）、媒体决策（Media）和平台优化（Platform）的CMP解决方案。

（国双副总裁张继生）

国双副总裁张继生称，该方案基于该公司研发的大数据平台GDMP，能够整合并分析来自各方的数据并帮助车企洞察消费者新需求，最终在借助媒体决策沙盘帮助车企优选投放媒体的同时，加以精细管理。最后，通过优化车企自有平台如官网页面、电商平台页面来降低潜在用户的流失率，同时依托国双的销售线索转化模型真正帮助车企实现销量的增长。张继科最后透露，国双对于汽车产业重视程度非常高，汽车事业部未来还将会针对不同企业的不同车型以及 营销场景 ，提供对应的解决方案与服务。

本文作者周到，亿欧专栏作者；微信：JulianDamon（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。