科技猎光线传媒押注《你的名字。》，或将迎来动漫电影的美好时代
首日超七千万元票房的成绩并不令人惊讶，毕竟 《你的名字。》 在日本和香港都成绩不俗。截至12月4日零点，《你的名字。》票房破2亿，各大媒体和影评人也是一片好评，票房口碑双丰收，人们对它的票房预测期望值也从2到3亿变为10亿。
宣发先行，唯美壁纸引爆朋友圈
继去年《哆啦A梦：伴我同行》在国内取得5亿多元的票房成绩，今年小丸子、蜡笔小新、柯南、路飞等经典动漫形象纷纷登上大银幕，与两周前悄然上线的名侦探柯南剧场版不同，《你的名字。》上映前声势浩大，导演新海诚首次来华、同款滤镜霸屏朋友圈、方言版海报蹿红网络等不一而足，而这一切，都与《你的名字。》背后的宣发方——光线和猫眼不无关系。
宣发和营销是电影产业链条上的重要一环，社交媒体火了之后，甚至出现了以电影营销为主要业务的公司。 人们的消费行为层层递进，是由认知到态度，再到行动的过程，宣发和营销能够最大程度提高人们对电影的认知度，帮助电影找到合适的观众群，也自然而然影响电影票房。
据艺恩数据显示，2015年票房过5000万的67部国产电影中，48部由第三方电影营销公司进行营销，有些电影营销费用高达总费用的一半，从以上数据不难看出电影营销的重要性。
与普通电影营销的势头相比，日本动漫电影在国内的营销一向很弱 ，一方面日本动漫电影多以批片形式引进，票房超3000万就基本能实现盈利，票房压力不够大，宣发动力自然也跟不上。另一方面，引进动漫电影的时间过于匆忙，上映前往往只有一两周，根本来不及做详细的宣发规划。最重要的是，动漫电影在国内受到较大关注才一两年时间，在动漫电影的宣发上没有相应的人才和经验，引进方往往押注日本动漫电影本身具备的IP和粉丝聚集属性，忽略宣发环节。
比起之前的动漫电影宣发，光线对《你的名字。》的宣发可谓诚意十足 ：1）与时光相册合作，发布一款新海诚电影风格同款滤镜H5；2）和日本负责《你的名字。》发行的公司东宝合作，邀请新海诚到中国进行动漫电影交流；3）光线控股的猫眼对《你的名字。》进行了大量票补，每张电影票补贴8.1—10.1元；4）猫眼根据平台大数据对观众用户进行画像分析，通过节点内容投放、不同票补分配等进行差异化、精准化营销。
背水一战，光线打响动漫产业第一枪
据媒体报道，光线给发行团队制定的目标是在《你的名字。》上映10天前，搞定首日2万场的预售。不管是线上的宣传营销，还是线下的影院排片，光线卯足了劲要在这部 动画电影 上做出些成绩。
深究光线此次发力《你的名字。》的原因，不仅是票房收入那么简单。
《你的名字。》由中影引进、“华夏”挂名发行，光线是实际发行的操盘手。国内只有中影具有进口片的引进权，发行权掌握在中影和华夏两家公司手中，民营电影公司想要涉足进口片，只能从批片着手，参与中影或华夏的“协助推广”。
光线此次能成功获得影片的院线放映和网络版权，得益于其投资的一家叫日本通耀的公司， 这家公司既是光线连接日本出版社和电影公司的纽带，也是日后光线进军日本市场的敲门砖，《你的名字。》是第一次合作尝试，对光线来说意义深远。
从票房收入角度看，《你的名字。》日本上映之后国内就有盗版资源流出，新海诚导演的作品也并不像《海贼王》、《名侦探柯南》等从漫画起就积累了一大批拥趸的粉丝，倘若光线不在宣发上做文章，票房或惨淡收场也未可知。
当然，光线押注《你的名字。》也不是一场完全没有把握的赌注，虽然新海诚导演的电影缺乏IP，被人认为过于文艺小清新，但这部电影恰好弥补了此前新海诚导演过去故事性弱的缺陷， 美好的爱情故事比热血的寻宝故事更有长尾效应，能号召不同年龄层的人群走进影院。
光线的动漫产业布局
经历了2014年《魁拔3》的票房不济，2015年《大圣归来》的票房奇迹，2016年《大鱼海棠》的众说纷纭，国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影，不止于合家欢的低幼动漫。
光线传媒 去年就开始布局动漫产业，成立“ 彩条屋 影业”动漫集团，先后投资了13家动漫公司。
继《大鱼海棠》后，看好动画的王长田能否通过《你的名字。》再次证明自己的战略眼光，彩条屋这场引进日本动画电影的战役能否打响第一枪？票房成绩将会作出应答。
《你的名字。》已经是今年引进的第8部日本动漫电影，随着日本动漫电影在国内票房不断走高，明年或许会是日本动画电影在国内的爆发年，将有更多影片在国内上映。
国内各大公司也纷纷瞄准了动漫电影市场，除了以影视为主业的光线涉足动漫产业，华策影视通过投资鲜漫文化、夏天岛、A站等公司也在布局。腾讯影业设立专门的工作室创作动漫电影，奥飞娱乐、华强方特等早已是动漫电影的老玩家。
据智研咨询提供的数据，
2015年我国动漫产业产值已达1132亿元，并且每年以30%的速度增长，在今年大量动漫电影对市场进行了培育的情况下，人们对非低幼向的动漫电影接受度加大，明年，或将迎来动漫电影的美好时代。
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