行圆汽车与中国传媒大学成立创新实验室，汽车营销还有什么新玩法？

亿欧汽车2月5日消息， 行圆汽车 与中国传媒大学广告学院共同成立的汽车营销创新实验室签约揭牌仪式在京举行。双方将依托实验室平台，进一步联动产业资源、产学研结合，聚焦汽车营销领域的创新探索，输出新理念与新模式，推动汽车行业发展及产业转型。

根据双方签定的长期战略合作协议，实验室将在课题研究、实践应用、行业交流、创新推广等多方面开展合作。实验室将延续2017年发布的营销白皮书及年度趋势盘点报告，深化研究体系，每年度持续发布报告成果；同时针对中国汽车消费文化、汽车品牌营销影响力等课题展开研究。

签约仪式上，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰在致辞中表示， 实验室是一个面向行业的开放性研究平台，未来也将成为融合汽车企业、互联网平台、营销机构、学术机构等多类主体的交流合作平台。 实验室将持续关注汽车营销领域在模式、技术、资源、创意、评估等方面的趋势，并结合行圆在汽车产业互联网服务的创新解决方案及综合业务体系，将创新理念付诸实践操作、相互求证，推进营销创新的实质性落地。

（中国传媒大学广告学院院长丁俊杰）

行圆汽车董事长兼CEO邵京宁表示，实验室将对汽车营销的前沿趋势探索、理论体系梳理、创新方法提炼，并通过这一开放性平台，加强与汽车营销行业各界人士的分享交流、助力产业创新升级。

（行圆汽车董事长兼CEO邵京宁）

据悉，实践方面，实验室将依托行圆及高校资源，联合汽车客户、营销机构等，发起个性化营销实验项目，吸引社会化创意群体共同参与。同时，实验室将通过定期走访业界专家、组织行业研讨、培训交流等多种方式，汇集业内思考智慧、实践经验，促进行业交流分享、人才培养、共同提升。

实验室在2018年将重点打造创新性项目： 一是打造“汽车营销创新孵化器”。 实验室将联合行业客户，针对高校学生、年轻人群、社会营销机构等最具创新精神社会的群体，发起营销策划、技术创新、创意制作、大数据应用、效果评估模型、营销洞察模型等多维领域的创新大赛，吸引社会化创意群体共同参与，挖掘新营销玩法。

二是启动“人生第一辆车”基金项目。 实验室将依托汽车品牌与行圆汽车联合发起的购车基金项目，链接高校资源，以人生首次购车场景为实验场景，发起创意营销活动，同时为高校学生提供商业项目的营销实战机会。

三是打造汽车新营销人才培养计划。 同时为汽车营销从业人员和高校学生提供行业培训机会。

根据中国汽车工业协会公布的数据显示， 2017年，汽车产销2901.54万辆和2887.89万辆 ，同比增长3.19%和3.04%，增速比上年同期回落11.27个百分点和10.61个百分点。 汽车产销呈现低速增长趋势，汽车行业已经进入买方市场，购车需求正由刚需向弹性需求转变。 消费者已经对赠送或低价捆绑出售售后服务、金融杠杆等传统的汽车营销手段失去了兴趣，经销商急需寻求更具吸引力的营销策略缓解库存焦虑。

传统汽车销售中，经销商话语权和议价能力无法与主机厂抗衡，直到2017年7月新的《汽车销售管理办法》实施后，打破了4S销售垄断体系，使经销商在一定程度上摆脱了主机厂“品牌化”的牵制，推出自己的特色营销方案吸引消费者，如以租代购降低用车门槛等方式，但这也导致经销商之间的竞争加剧。

政策环境利好，加之消费升级大趋势，买车变得越来越容易，而用户的选择也在增多，如何研发出能吸引更多意向用户的汽车营销新模式，逐渐成为汽车流通行业中的关键性问题。

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