BAT格局已经在改变，百度势必要掉队了？

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7 月 20 日晚，美国《财富》杂志发布新一期世界 500 强排行。今年上榜企业的营收、净利润与入围门槛均有小幅回升。其中上榜 500 家公司的总营业收入增长至 27.7 万亿美元；净利润总和增长至 1.52 万亿美元，提升 3% ；入围门槛则同样增长了 3% ，回升到了 216 亿美元。

中国上榜公司数量连续第十四年增长，达到了 115 家。不同于去年只有京东一家中国互联网企业入围，今年阿里巴巴集团和腾讯集团也首次入围榜单，分列 462 和 478 位。由此入选 500 强的 6 家互联网服务大公司，中国和美国各占一半。美国的三家为亚马逊、谷歌母公司 Alphabet ，以及今年新上榜的社交媒体巨头 Facebook 。

BAT 格局已经在改变

百度，腾讯，阿里巴巴在中国一直统领互联网江湖很多年。各自在一个领域占据绝对主导型地位，即搜索、电商和社交，而这三个领域又分别代表了互联网迄今对人类社会最大的改变，即信息生产和分发的方式，商品交换的方式，和人与人互动的方式，它们也是最主要的商业变现领域。成功实施了平台化和生态化，完全主导了中国互联网的创新和商业化，这种能力建立起的优势无所不在，成了创业公司和竞争者难以冲破的天花板，和难以绕开的环境。

百度的搜索在摇摇欲坠，在 pc 时代，搜索领域的地位始终没有被撼动过，即使是百度的最大竞争对手谷歌，依然在百度的各种碾压下选择退出中国市场。但是在今天移动互联网横行的时代里，用户搜索的个性化需求，大而全的百度不一定是最好的，反而是一些垂直的 app 不断在腐蚀着百度，比如美食找点评、电影看猫眼和淘票票、酒店用携程等，用户更多时候是跳过了打开浏览器的过程直接寻找答案和服务，而不是打开依然像是浏览器一样的手机百度 APP 。当我们在谈百度是否会失去 BAT 席位的时候，实际是在问搜索引擎的未来。

在这周公布的世界 500 强名单里，阿里腾讯首次入选，而京东在去年首次入选，今年继续保持，百度反而是始终没有入选。最近 2 年，百度在自己现有的搜索领域没有特别创新性的突破，而另一端百度流量的入口在不断被分刮。在上个月的 23 日，也就是 6 月 23 日，京东的市值曾经一度逼近百度的市值，当时京东最高峰 609 亿美元。对李彦宏来说，几亿美金的市值是小事，但江湖地位却是大事。最为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。百度一直牢牢坐稳这把椅子，可是这俩年，百度从魏泽西事件，到莆田系，百度公关可谓一直没有歇过脚。

内容分发的战场实则在抢夺百度的份额

今天我们获取信息除了搜索引擎去主动搜索获取之外，很多时候在被动的，是个性化推荐给我们，我们去选择性的接受。我们每天收到各种信息，很多都来不及消化，如果不是十分必须，我们会越来越减少在搜索引擎的时间了。如今，各种资讯类 app 主打的都是大数据算法，精准推荐，暂且不说是不是一定 100% 精准推荐，但从主动搜索到被动获取这就是一种进步，而这种进步正在一点点威胁着搜索巨头的百度。

百度的问题是，错过了移动端搜索的变化。在今天，我们发现百度的搜索都是属于 “ 大颗粒度 ” 的，无法满足用户对于细分信息搜索的需求。同样，今天越来越多人直接在微信，微博里面进行内容搜索，其显示的内容精确度比百度搜索的内容更高。所以我们看移动互联网搜索，未来大方向是越来越颗粒度细化，大家去寻找更加垂直的内容。用户从目的性很强的搜索，变成了移动端的 “ 刷 ” 和 “ 逛 ” 。所看即所得。而人，成为最重要和最高效的分发中心。

其实，当我们在谈百度是否会失去 BAT 席位的时候，实际是在问搜索引擎的未来。在用户使用互联网的习惯向手机迁移的过程中，百度是掉队了。但它所掌握的信息维度之广和关联性之强，依然无可替代。

百度掉队，不可否认百度一直的自我迭代

百度这两年的各种论坛演讲基本都是以人工智能为主，甚至前一段的智能无人驾驶汽车也一度成为热点。李彦宏作为百度的掌门人，硅谷回来的高材生，他是太清楚未来人工智能一定是架在互联网之上的，李彦宏带着百度一心只想大步踏入人工智能的新战场，不愿理会移动互联网的旧战场。人工智能确实是未来很大的商业价值，但是至少需要 5 年后了，百度的今天需要的快速找到自己的迭代产品，短时期内最急需要的是稳固自己的搜索业务的收入，这样百度人工智能的未来才有可能继续讲下去，即将过去的移动互联网，腾讯大丰收，阿里小丰收，百度颗粒无收，这是百度目前所有困境的根源。

百度一直在努力，在O2O 火热的时候，外卖也是互联网巨头们的一块必争之地，百度为了弥足自己的短板，当时也是收购了百度糯米，发展到今天，百度糯米和百度外卖的市场份额进一步下降，无论是美团点评还是阿里，都更加兴意阑珊，乐见百度糯米和百度外卖烂在手里。还有就是 14 年百度就脱出的百度直达号，还有去年的百家号，这些对于内容分发上，百度一直在努力，今天来看百度直达号和小程序的区别又有多大呢？百家号一度的炒作今天基本没有声音，但不能否认，百度在移动互联网的竞争中一直在自我迭代，只是没有很好的业绩产品交给大家。

AT 或将是互联网最终的两级。京东入选财富世界 500 强，但是在亏损公司子榜上，联合信贷集团亏损 130 亿美元，成为亏损最多公司。在中国上榜企业中居首，再次成为名符其实的“中国亏损王”！在 2016 年时京东就曾位居中国企业 500 强亏损榜单第一位。京东立足于电商业务，但未止于电商。近年来，京东在物流和金融领域不断开疆拓土，拓展了资本市场的想象空间。同时，无人机、无人仓等黑科技产品也提升了运营效率，降低了运营成本，树立了较强的竞争门槛。

京东的快速崛起势必也一定程度上加速了 at 格局。中国却同时有阿里和京东，京东能进入 500 强切亏损这么大，也足以说明中国电商的空间巨大。百度的搜索在不断被分化，而电商巨头的阿里和社交基因的腾讯却一直在自己的版图里不断深耕，甚至微信最近火热的小程序搜一搜也在分百度的搜索蛋糕。即使今天的京东超过了百度的市值，但又能怎么样，京东不过是电商领域的老二，京东并不是取代了百度成为三足鼎立的局面。而是整个移动互联网正在被阿里和腾讯两大巨头吃掉。未来，如果百度在搜索人工智能方面不能快速有重大突破的话，腾讯阿里 2 大巨头的格局将逐日凸显。