跨年版「不知道诊所」再出新玩法 尽显知乎背后大格局

跨年作为 营销 的关键节点，各大品牌开启了一场混战，如何从众多的品牌中脱颖而出成为了品牌在不断思考的事情。知乎选择跳出原有逻辑，通过「不知道诊所」将有趣、新颖的场景搬到线下，和品牌主联手展开一场沉浸式的场景和知识营销。

「不知道诊所」在2018年已经走过北京、天津、上海、深圳和成都五站，这一次，从2018年12月28日到2019年1月14日，「不知道诊所」新年彩蛋版在杭州黄龙万科中心 K-lab L2 与大家见面。深受大家喜爱的心理科、放射科、内科依旧在线，还有首次亮相的呼吸科以及《友妖经》画廊。「不知道诊所」通过对年轻一代日常的洞察，对「病」下药，帮助年轻一代以更好的状态迎接2019年的到来。

洞察年轻一代的日常 知乎「不知道诊所」玩转场景化营销

知乎选取当代年轻人关心的「心理」、「摄影」、「学习」、「健康」四大话题，分别设置对应的科室：心理科、内科、放射科、呼吸科每个科室中，分别主治「久丧不愈症」、「镜头恐惧症」、「不学习空焦虑症」、「穿秋裤会死症」等千奇百怪的病症，还有首次亮相的《友妖经》画廊，专治「孤独焦虑症」，并邀请知乎优秀回答者现场问诊。帮助他们去为自己的好奇心与求知欲探寻答案，让人们在忙碌而单一的日常中意识到：别「麻木」，去「发现」。

心理科：「专治久丧不愈症」

被丧承包的2018年终于快过去了，在「不知道诊所」，一整面「怦然心动墙」在等着你，为你的心情充点电。用户们可以手动翻开墙上的小柜门，看看这些甜到掉牙的情话，把它说给喜欢的人听，大胆表白自己的心意。当然，这里还准备了三间「心理解压室」，可以缓解新一代人群的焦虑，去迎接活力满满2019年。

内科：「专治人生百惑症」

从成年以后，大家遇到的困惑越来越多，面对未来也常常不知所措，「不知道诊所」的「内科」诊室，一站式解决你的人生疑虑。「不知道诊所」还将线上的知乎大学搬到线下，让用户免费体验知乎大学精选私家课、知乎Live、知乎读书会领读音频等，治疗人生难题，让你课到「病」除。

放射科：「专治镜头恐惧症」

自拍、P图已经成为年轻人一项日常事情，摄影也是不少人的爱好，但是也有好多人患上「镜头恐惧症」，例如，面对镜头不知如何是好?镜头里的自己显得更胖了?拍出来的照片构图、色彩好像有点奇怪不对……来到放射科，通过墙面上的问题，马上get拍照技巧，现场解决你的拍照疑虑。在这里，「天生上相」的特点属于每个人，年轻人需要学会发现自己最美的一面。

呼吸科：治愈「不穿秋裤后遗症」

冬天总有人穿最少的衣服，不穿秋裤年复一年，反季节操作不怕「作出病嘛」可别说，还真会有「病」。不穿秋裤「后遗症」特别多。以岭药业连花清瘟胶囊作为此次诊所的联名赞助方，将在呼吸科为知友们现场坐诊。

末尾彩蛋 — 友妖经画廊「专治孤独焦虑症」

如果内科，放射，外科，呼吸科都解决不了你的「病症」，可能需要来《友妖经》画廊诊治一下。这里专治都市年轻人的失眠、怕黑、 社交 恐惧……《友妖经》作为知乎独家出版的首部绘本，是一本满足好奇心的笔记。绘本中关于陪伴和想象的小故事，能治愈你的孤独和焦虑，伴你睡个好觉。

 1+1>2 知乎助力品牌打赢跨年营销突围赛

「不知道诊所」经过一年的巡展，新颖有趣的形式让其成为新知青年、都市白领的网红打卡胜地，在北京站更是创下了6天3万人排队的盛况。知乎深谙有效的情感沟通不仅为产品功能传播带来附加价值，更重要的是，情感沟通能够为品牌建立与消费者间的长效稳固关系。建立在情感或价值观上的内容营销也为品牌主拓宽了营销边界，带来更多营销可能。

到目前，「不知道诊所」已然成为知乎强大的IP之一。当然知乎的IP化效应不仅仅体现在「不知道诊所」上，前段时间与京东共同打造的「新知妙想 +」，以及在广州车展上和小鹏 汽车 的合作，众多案例的打造，可见知乎在IP上的创造力。

如果将「不知道诊所」进行更深一步的拆解，我们可以发现，知乎对用户群体有着精细的划分：无论面向的是「新知人群」还是「都市白领」，都能在知乎找到相应的人群画像。正是因为受众的精准，用户更有意愿对自己的兴趣点进行互动和传播，用户的二次传播和发酵，为平台沉淀了大量的 UGC 内容，更进一步为品牌积累核心内容资产。

在当下刷屏、转化率成为营销效果重要衡量指标时，一个成熟的平台应当思考的是如何利用自身优势，将品牌价值传达给受众。这次「不知道诊所」对于「以岭药业连花清瘟胶囊」来说，打破了医药行业带来的冰冷形象，在线下有趣的玩法中为年轻人带去品牌影响力，而回顾知乎合作模式，在打造 商业 IP的模式上已日渐成熟。未来，知乎还会带来什么更精彩的玩法，我们拭目以待……

2018年12月28日—2019年1月14日，

杭州黄龙万科中心K-Lab L2，

「不知道诊所」免费开诊!