短视频APP流量变现：电商路径与内置广告双管齐下

短视频成为内容 创业 的风口距今已有近两年的时间，相比于大多数创业风口的短期持续，短视频如今却似乎刚刚迎来高潮。根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》报告显示，国内短视频APP月活跃用户数量从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿，并且至今仍有不断增长的趋势。

可见，依靠短时间达到形象性娱乐化的优势，短视频平台构建起了一座庞大而稳固的流量“储存库”，这让它们具备了涉足流量变现的底气。但即便如此，想要盘活APP既有的流量资源，在短时间内实现有效的用户流量变现却并非易事。毕竟大多数用户都只是冲着观看视频的娱乐需求而来，而短视频平台在变现过程中难免植入一些与短视频本身不太相关的商品内容。目前较佳的变现途径主要是电商路径和内置广告。

“短视频+电商”已经被UGC视频平台和电商平台视为未来的行业合作发展趋势，其优势就在于变现效率高。若能满足用户商品需求，用户便大有可能购买商品，转化过程便可高效完成。而其中能促进转化的重要加分项就是，短视频的内容消费过程中，由于KOL的引导，很多消费者会有进一步了解商品而发生购买的冲动。

内置广告达到流量变现几乎是各个领域变现的主要渠道，同样也会是短视频APP流量变现的重头戏。然而，广告形式五花八门，植入什么内容也成为了值得重点考虑的问题。

要实现高效的流量变现，其实可以借鉴上述电商路径的思路，针对广告流量变现具体问题具体分析，即找到广告内容与用户需求的平衡点，匹配到符合用户特征、满足用户潜在需求的广告内容。这就关系到收集并分析用户数据和特征，对相应大数据进行匹配运算的问题。

人工智能可以在广告植入变现过程中起到事半功倍的作用，以移动应用广告平台Mintegral为例，其基于AI已经初步建立一套较为完善的千人千面的智能投放算法体系，可以针对一个设备及当前的上下文环境，通过对每一个用户的行为进行分析，针对APP用户特点进行最为适合的广告展现，实现高效变现。

相信考虑到平衡需求的变现定能给短视频平台带来高回报的丰厚收益！