从酷派改变者S1,看手机厂商如何走出同质化怪圈

砍柴网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

 

从酷派改变者S1,看手机厂商如何走出同质化怪圈

 

近几年在移动互动网大潮流的推动下,国产 手机 进入高速发展期。大量的商家带来大量的品牌,大量的品牌带来了大量的手机款型,继而就出现了大量的同质化产品。


同质化意味着消费者的选择性更多,也意味着手机的品牌不会有太大的效用,更意味着产品没有竞争力。即便是消费者每年都会换手机,面对这些配置相似外形相仿缺乏创新的手机,凭什么会选你家的产品?因此,手机厂商要想做得更好,就必须走出这个同质化怪圈。但是,应该如何做才能实现这个目标?

 

同质化情况严重,国产手机“千机一面”

 

在各手机商店走一圈,你会看到清一色的指纹、全金属、一体化机身……有人调侃,如果将这些手机的logo去掉,你甚至分辨不出是哪家厂商的手机。国产手机的同质化,在外观上主要体现在:1、旗舰机通常配备前置椭圆形指纹识别或后置圆形指纹识别+三段式金属机身;2、“千元机”则会采用前黑后白的“熊猫机”设计;3、其他部分的设计,最常见的是小圆点Home键、ID无边框、突出的摄像头设计等。

 

同质化的另一个方面,则表现在“硬件堆叠”上。因为大部分国产手机品牌的发展时间并不长,没有足够多的技术研发以及生产底蕴,吸引消费者的卖点只能放到硬件配置上。毕竟元器件厂商也就几家,各家的零部件几乎都是差不多的,譬如芯片主要来自高通和联发科,液晶屏则来自夏普、JDI、三星及LG这几家。这种情况,加剧了国产手机的同质化。

 

由于竞争的激烈性,大部分国产手机被逼走上了“以量求生存”的道路。因为一项新设计需要投入大量的研发成本及时间,但是市场不等人,如果没有快速迭代和适应竞争对手的新品发布速率,很有可能就被市场舍弃。在此前提下,很多手机厂商即使有打造完美产品之心,也无法不重视市场因素,所以大部分手机只要搞到“差不多”就上市了。

 

还有一点是,大部分手机厂商不敢冒然采用新工艺与新技术,如果出现手机爆炸等情况,一款产品甚至品牌积累的口碑也就基本玩完了。所以,他们情愿选择相对稳妥的但是过时的设计。

 

同质化严重,已经成为国产手机的魔咒,国产手机进入了一个同质化怪圈。厂商在存在“同质化”心理的同时,也扼杀了手机创新,更是表现出了对用户诚意的缺失。

 

如何走出同质化怪圈?

 

国产手机陷入同质化怪圈已经成为不争的事实。同质化的现象,在产业的层面来看,其实是一种资源浪费的现象:厂商们投入相似的资源,以差不多的成本,生产出高度相仿的产品,大部分产品却因消费者“多选一”而被市场所淘汰。一方面是消费者买不到真正想要的产品,另一方面是消费者面对差不多的产品也只能随意选择其一了。没有差异化的产品终究无法突破困局。

 

那么手机厂商怎么做才能走出这个怪圈呢?

 

第一,商家一定要有创新,软件、硬件以及技术都要有创新。 软件应用的创新可提高用户体验,硬件的创新可以提高手机性能,技术创新则可以让产品“永葆青春”。作为一个厂商,不怕经营时间短,怕的是人云亦云,跟着市场随波逐流只拼硬件继续同质化。

 

第二,从用户角度出发,打造一款手机精品,一定要有诚意,一定要对得起你的粉丝和用户。 诚意包括产品选材、工艺、配置、品控等多方面。不提倡性价比,但是一定要在某个价位上做最高配置的手机,最好能够在某个方面做出特色,从而增加竞争力。

 

第三,做产品要向前看,不要只对标竞争对手,以为比对手配置高就做的好,否则会陷入硬件PK的“陷阱” 。“硬件堆叠”没有意义,彼此“弹劾”对谁都没有好处,竞争对手低劣的手法只会拉低你的产品品味。

 

走出同质化,以酷派改变者S1为例

 

从近期发布的手机来看,我认为12月15日酷派刚发布的酷派改变者S1就是一款走出同质化怪圈的产品。为什么这么说呢?

 

从酷派改变者S1,看手机厂商如何走出同质化怪圈
酷派改变者S1

 

这次酷派发布的酷派改变者S1,在产品体验以及配置上下了真功夫。这款新品在音频上做了很大的突破,可以说是对手机视听系统的颠覆。这是智能手机第一次采用了对称式双扬声器、双一体音腔设计和双10V智能音频功放。而且通过有损音乐修复、耳机声场扩宽、虚拟环绕音效三大核心算法使音乐更接近原始记录,第一次实现了与全球顶级声学品牌哈曼卡顿的深度联合调音。

 

从酷派改变者S1,看手机厂商如何走出同质化怪圈
酷派改变者S1发布会上,哈曼 科技 副总裁刘苍松讲解双方合作

 

此外,酷派改变者S1的续航也是一大看点。4070mAh+Quick Charge3.0极速闪充,可以实现充电5分钟,畅听音乐7小时,王者荣耀high 2盘,劲爆大片看1场。新品搭载目前安卓机领域顶级的处理器骁龙821,配以6GB的超大运存,这是旗舰级手机的配置。超高配置,辅以音频及电池容量方面的重大突破,在让消费者感到其诚意的同时,也让酷派改变者S1成为一款与众不同的手机,并非是大家所见到的市面上的“千机一面”的其中之一。

 

酷派在音频和续航两个方面实现了突破,既做出了其特色,也因此走出了国产手机同质化的怪圈。

 

本质上酷派改变者s1采用了一种降维打击的策略,既从更高的维度定义了产品。酷派没有跟其他品牌做更多的类比,而是从音频与续航快充等方面入手,做出了产品的特色与个性。从而吸引对音质以及续航有高需求的消费者,给予消费者足够的诚意。

 

酷派改变者S1同时也在 营销 上打造了一个区隔,因为产品本身的差异化成为营销的“护城河”。可以说,这款产品给同质化严重的国产手机市场带来了一股清流。当然,最重要的还是以此打造了产品新的竞争力,从而避免了同质化的再次出现。

 

如果你的产品能够做出足够的特色与创新,即便外观还是相似,又有何妨?因为,“心”是不同的,不是吗?

 

【王吉伟, 商业 模式评论人,专栏作者,关注TMT与IOT,专注 互联网 +及企业转型研究。 微信 公号:王吉伟(jiwei1122)】

本文被转载1次

首发媒体 砍柴网 | 转发媒体

随意打赏

酷派改变者s1手机市场同质化手机同质化严重手机厂商渠道手机同质化同质化竞争产品同质化酷派s1
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。