陌陌推出“贴贴”,“小组件 + 私密社交”已成潮流

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来源:三易生活

今年以来, 社交 赛道明显又出现了新的 " 流行趋势 "。

陌陌推出“贴贴”,“小组件 + 私密社交”已成潮流

此前在今年 1 月,开发者马特 · 莫斯(Matt Moss)出于 " 希望与即将异地恋的女朋友保持联系,这样每天都能看到彼此拍摄的照片 " 这样的需求,开发了 Locket Widget。但并没有想到这样一款 "2×2" 的桌面小组件在 12 天内就达到了 300 万的下载量,并成为当月美国市场应用榜及社交榜的 TOP1。

陌陌推出“贴贴”,“小组件 + 私密社交”已成潮流

得益于 "Locket Widget" 的启发,如今市场上也出现了诸多 " 致敬 "Locket Widget 的应用。例如在 3 月成为美国社交应用榜(免费)TOP1 的 LiveIn 与占据第二名的 BeReal,还有百度方面在海外市场推出的 SnapWidget,以及近期陌陌在国内市场上线的 " 贴贴 " 等等。

并且这类蹭创意的社交 APP,也都获得了不错的关注度。其中在 2022 年一季度月活用户量暴增 315% 的 BeReal,最近就获得了此前曾押中 Facebook 的 DST Global 领投的 B 轮融资,募集资金达 8500 万美元、融后估值或已达 6.3 亿美元。

陌陌推出“贴贴”,“小组件 + 私密社交”已成潮流

目前," 贴贴 " 在 App Store 的 " 免费榜 " 中排名已达第 106 位、距离 5 月排名仍在不断上升,同时已拥有 5.7 万次评分、且大部分集中在五星。这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言,显然排名与下载量都已经不能算少了。

经过我们的实际体验发现," 贴贴 " 这款 APP 简单来说,是添加好友后(上限为 5 个),可在应用内拍摄照片、并传送给好友,而照片则将直接显示在好友添加的小组件上。

随着用户需求的细化,其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成 " 贴贴回忆 " 等功能。不过相对于目前主流的陌生人社交 APP 及熟人 / 半熟人 APP," 贴贴 " 这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单,甚至无法从相册调取照片。

显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时,并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发现,明显更加强调针对密友或亲人进行分享。

曾在今年 2 月登顶 App Store 免费榜的社交新秀 " 啫喱 ",定位也是类似的 " 你和密友们的虚拟线上公寓 "。从中不难发现,当朋友圈已经愈发成为一个 " 广而告之 " 的公告栏时,越来越多用户开始关闭朋友圈甚至将其改为 " 仅三天可见 " 的情况下," 私密社交 " 作为相对 " 熟人社交 " 的一个概念,又一次成为了社交领域一个新的关注点。

实际上,社交领域也同样有着自己的轮回。早在 2010 年 微信 尚未推出时,海外市场脸书(Facebook)的用户数量就已从 3.37 亿增加至 5.85 亿,此时其所主打的正是 " 反社交 ",当时这一平台的定位为 " 生活的瞬间与真正认识你的人分享 ",并且在最初的版本中,用户同样也只能分享图片、且没有滤镜,对象只仅限于好友(上限 50 人)。

不难看出,如今推出的创新玩法的社交 APP 只不过是走了一条与 Path 一样的道路,并且在私密社交领域探索近 8 年后,Path 最终于 2018 年宣布停运,这样一个与主流社交产品理念正相反的尝试以失败告终。

但显然只要用户的社交需求还存在,就很难出现 " 社交 APP 已死 " 的论调,而对于社交平台来说,几乎是每隔一段时间就会不断上演 " 时尚的轮回 "。从 2010 年仅有少数几款主流社交 APP,到 2019 年国内社交类产品数量超过 500 款,尽管微信、QQ 的市场地位愈发难以撼动,但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致,社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。

因此也就不难解释,包括海外市场的 LiveIn、BeReal,以及国内市场诸如 " 贴贴 " 这类应用会引发关注的原因。而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求,并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组,以及发布内容时可能还要进行修改和编辑,这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成,而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。

不过如今 " 贴贴 " 能够在年轻用户群体中获得关注,事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草,并凭借着相对 " 新鲜 " 的玩法吸引了用户的跟风尝试。但这难免也会遇到一个问题,即 " 如何保持用户的持续使用热情 ",事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。

并且仅满足部分用户社交需求的平台,似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前,就可能已经被用户 " 抛诸脑后 " 了,不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。

但如今这批借助 " 桌面小组件 " 的社交 APP,似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运,但近年来各大厂商的相关尝试,似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化,即 " 为社交做减法 "。

此前在虎嗅方面对 00 后的一系列采访中,一位 B 站的 00 后 UP 主就表示,"00 后有更强的群体归属感和认同感,对交友质量特别在意,不会盲目迷信人脉 ",同时 " 面对无效社交时会处理的更拒绝 "。同时据业内人士透露," 团队做市场分析、研究时发现,整个赛道除头部平台外,其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化 "。

这似乎意味着,无论陌生人社交、私密社交,还是所谓的兴趣社交,这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好,或许都是在等待成为 " 持续使用 " 的那个存在。并且从如今社交 APP 强调的 " 真实感 "、" 未经修饰 " 等特征,似乎也佐证了《打破 互联网 :追求影响力》一书作者奥利维亚 · 亚洛普的观点," 反美学的社交其实是反对完美主义,追求更原始、更真实、更未加过滤的事物,反对社交 媒体 文化的虚假与不真实性 "。

或许接下来,比起刻意营造精致的各类社交平台,精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。

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