百度高管解读财报：游戏监管措施影响广告收入

10月31日讯，百度（Nasdaq：BIDU）今天发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。财报显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.1亿美元），比去年同期增长27%；第三季度净利润为人民币124亿元（约合18亿美元），比去年同期增长56%。

在稍后的电话会议中，包括百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席电话会议，对相关财报进行了解读。

有分析师提问，在目前广告行业疲软、广告客户有可能削减广告预算的情况下，百度的信息流和搜索广告是否会受到相应影响。

李彦宏表示，他认为在当前市场环境下，品牌广告和显示广告受宏观 经济 环境冲击更大一些，而百度的信息流广告主要与品牌有关，信息流广告比搜索广告更具弹性（更易受影响）。而此前由于监管对 游戏 行业采取了一定措施，对百度营收确实带来了影响。但游戏行业在百度广告收入中的占比并不大。

百度CFO余正钧则表示，游戏只是受到冲击的行业之一，百度的收入会受到包括房地产、室内装修、生活方式以及电子商务等各个行业的影响。

另有分析师询问，百度的竞争对手采取更激进的措施购买流量，百度如何应对？李彦宏则表示，百度将不断积极地对渠道进行 投资 ，做各种各样的部署或 营销 活动，进一步巩固百度作为超级应用或平台公司的地位。

另一方面，在原生应用流量不断消退的大环境下，李彦宏认为会有越来越多的公司依赖百度这样的大平台来获取流量，将资源从原生应用转移到百度的智能小程序或百家号上来。

李彦宏认为，百度的核心优势在于技术，能高效地分发内容和服务，而且转化率也是最高的。