直击MZ世代！东风悦达起亚助力电竞产业发展

现如今，电竞成为了年轻一代最为关注的产业之一，为此围绕电竞赛事的潮流 营销 模式成为了不少企业品牌追求的目标，而就在今年1月，全球最大 汽车 制造商之一的东风悦达起亚与腾讯广告、英雄联盟 手游 职业联赛建立了为期两年的战略合作关系，开启新一轮的创新营销活动，共同打造MZ世代全新电竞。

在这一个新生代年轻人为主要消费群体的MZ世代，电竞是一个正值火热之势的年轻产业，因此围绕电竞赛事进行创新营销已经成为了品牌与年轻人沟通、为年轻人传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要方式，成立于2002年的东风悦达起亚是最早进行电竞跨界创新营销的品牌，蕴涵浓厚的电竞文化魅力。

在2016年KX3上市之际，起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟S10冠军DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验，掀起汽车与 游戏 跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力。

而此次起亚与腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛的战略合作也仅仅只是一个开始，在未来起亚会与双方开展英雄联盟手游电竞生态的打造完善、推出更多创新营销活动，继续深耕与探索电竞产业的 商业 价值、文化价值与社会价值，发现更多可能。

在当今这个 互联网 时代，IP的价值超乎想象，一个与品牌契合度极高的IP，不仅能够帮助品牌放大自身品牌价值，亦能为品牌附加更强的文化属性。《英雄联盟手游》是一个年轻且受欢迎的电竞游戏，与起亚一样专注于更有活力的年轻用户，有着极高的契合度，起亚与英雄联盟手游职业联赛的深度合作，一方面能够轻松深化在广大消费者眼中年轻、潮流的品牌形象，另一方面也可有效激发自身的品牌文化引力，提高品牌对于年轻用户圈层的渗透力与品牌影响力。在未来起亚还将会争取与更多IP品牌进行跨界合作，带来更有乐趣更有吸引力的营销活动，提升品牌体验。

东风悦达起亚凭借“以客户为中心、致力为客户提供优质品牌体验服务”的理念与针对MZ世代年轻用户的线上线下整合营销收获了良好的口碑，再一次提升了品牌体验与品牌价值，是一个值得信赖、引领潮流、注重用户的优秀可持续移动出行品牌。