短视频成助农新引擎 腾讯微视在2020数字农业大会上斩获三项大奖

12月12日，2020世界数字农业大会在广东省现代农业技术与装备基地种业广场正式开幕，大会以数字化为牵引，全面展示数字农业创新模式，开展主题论坛、线下展会、线上云课堂等一系列活动，为农业农村建设赋能赋智，推动世界数字农业高质量发展。

在此次活动开幕式上，大会组委会发布了世界数字农业创新案例，全面展示了数字农业创新模式，经过网友投票和专家评审，最终评出16大先锋企业和14位先锋人物。腾讯微视“广东百万农民线上免费培训工程”入选2020世界数字农业十大创新案例，同时一举斩获2020年数字农业先锋企业和2020数字农业先锋人物奖。

数字内容助力数字农业，腾讯乡村品牌计划获认可

在数字农业十大创新案例中，多个案例全面展示了数字农业创新模式如何推动农业全面转型升级。腾讯、华为、联通、大疆、京东等知名企业的案例都上榜十大创新案例。同时，腾讯也凭借“腾讯乡村品牌计划”的多个项目，斩获数字农业先锋企业奖。

图：广东省委常委叶贞琴给腾讯生态合作部总经理马宇驰颁奖

作为 互联网 企业代表，腾讯微视以数字内容为出发点，聚焦数字农业发展痛点，为农业合作伙伴提供数字化内容生态平台，围绕“赋能农业数字内容化”一个定位，紧扣“农业数字内容化+满足用户品质需求”两大需求，推进“农业农村和数字内容融合”、“内容创作和原生 营销 融合”、“农业产销升级和用户需求融合”，构建起数据汇聚、内容生态、 科技 赋能、人才创新的四类能力，服务数字农业发展、数字内容融合、数字IP培育、数字人才培养和数字生态赋能“五位一体”总布局。

正是这样的助农思路，腾讯微视在疫情期间发挥了重要的作用。今年3月，广东徐闻菠萝上市季，因疫情销售受阻，在广东省农业农村厅指导下，副县长许彩娟参加了腾讯微视抗疫助农直播活动，徐闻7个镇的七位书记、镇长先后在微视出镜推介徐闻菠萝，在政府领导班子的带动下，徐闻县一批农户、农企相继走进直播间，通过各种平台多种形式，带火了徐闻菠萝。

其中，徐闻县在腾讯微视注册官方账号“广东徐闻菠萝”多个作品火爆全网，最热一条播放量达到1038万，将徐闻菠萝打造成网红水果，微视平台累计销量超过200吨，成为微视三农最畅销水果单品，受到央视、人民日报等诸多 媒体 报道。

此外，腾讯微视还助力广东荔枝销售插上“数字”的翅膀。在广东省农业农村厅的指导下，广东省农业展览馆、广东省农业农村短视频制作推广中心、腾讯微视联合举办首届“腾讯微视广东荔枝节”，通过多维内容创作，展现广东荔枝的深厚文化，有效提高了广东荔枝的品牌热度。

在跨界合作方面，腾讯微视打造“广东荔枝+奈雪的茶”的全新IP，提升公益形象，助力荔枝销售；以#我为家乡荔枝代言#为核心，吸引用户参与活动，话题下视频累计播放量突破4600万。

当已经积累和一定品牌知名度和人气口碑后，腾讯微视还结合镇隆东坡荔品牌，打造了全网首档乡村直播微综艺《最强搭档》，直播观看人数高达303万，开创“微综艺直播+超级福利”双核模式，满足网友对互动的需求，进而实现广东荔枝品牌价值的提升，提升广东荔枝品牌认知度和好感度；在此次市场营销影响下，镇隆镇逐步实现销售上涨、价格提升、品牌提升，荔枝营销行动取得初步成效。

寓教于乐，腾讯微视“线上农讲所”科普上线

除了帮助农业产销之外，腾讯微视进一步探索创立顺应农民需求、符合农民习惯、能学以致用的广东新农人培训的“线上农讲所”，在广东省农业农村厅指导下，腾讯微视将培训课堂搬到“云上”，通过直播的方式，让广大农民更高效快捷地接受培训，提升自身生产专业能力。

通过“教学微综艺”模式，腾讯微视开展“广东百万农民线上免费培训工程”——《粤讲粤农》，首期课程吸引了近350万农民和网友在线学习，第二期“广东汕头市澄海区狮头鹅产业园直播课”2小时的直播课程吸引了超过500万网友观看，更是有不少来自澳大利亚、新加坡等华侨通过互联网“漂洋过海”线上学习世界鹅王——狮头鹅养成记，云赏全鹅宴。

事实上，数字内容助力数字农业并不是腾讯微视的第一次尝试。早在2019年，腾讯微视就持续在“三农”工作上推出了一系列组合拳，并把三农带货作为其中的一个重点方向，策划了大量针对农产品销售的主题活动，如“保供稳价”政府储备肉专项售卖，“县长带货直播”等系列活动，成效显著。

可以预见的是，腾讯微视正在通过自身的技术和平台优势，助力广东农产品电商化、特色化、品牌化，与当地相关部门共同协作，创新新思路、新模式、新方法，用数字创新优势助力广东数字农业发展，相信未来会覆盖到更大的范围，为多个地方的农业打造长效的 经济 发展动力。