丁磊养猪史

吴晓波：我见过的大富豪中，几乎没有一个是快乐的。

窦文涛：没有一个？

吴晓波：哦，有一个，丁磊。

今天，第五届世界 互联网 大会在浙江乌镇开幕，互联网大佬聚在一起，总是要互相安利一下各自公司的最新产品的，这不，周鸿祎给丁磊戴上了 360 儿童手表，还是和丁磊颇有渊源的小猪佩奇主题。 而丁磊也不甘示弱，不仅带来了 XX 严选的小食，还向 媒体 骄傲地表示，" 我们会越做越好，严选、猪肉的规模也会扩大，养猪场也会扩大，你到严选上去买我们猪肉做的粽子，会惊讶。"

丁磊还是低估了我们的承受能力，再惊讶会有你宣布养猪消息的时候更让人惊讶吗？

为食品安全之忧愤而养猪，然不被看好

丁磊养猪的想法来源于一次吃火锅的经历，当时丁磊到重庆名气最大的一家火锅店吃饭，对服务员端上来的猪血质量提出质疑，坚持让店家换掉，并与同行人士大谈食品安全话题，萌生进军农业、自办养猪场的想法。

对于这一让人大跌眼镜的跨界决定，丁磊想得很通透，" 企业我认为不分大小，不能说因为你公司人多，利润高，你就有话语权，我养猪的，就没有话语权，不要这样想。如果你们这样想的话，你们就要吃一辈子的地沟油和抗生素。因为你不重视这些小的制造商，做油的，养猪的。"

2009 年初，丁磊向外界宣布了这一重大决定， 并表示初期计划规模是 10000 头。 接下来的三年，丁磊和他的精英团队投入到养猪大业，但直到 2012 年，仍未见猪进场，外界开始以 " 纸上谈猪 " 讽刺丁磊。

腾讯 科技 还为此做了一篇调查称，57% 腾讯网友不看好网易 CEO 丁磊养猪，甚至有人认为丁磊表面上是养猪，实际上是在圈地做房地产。

还有网友认为，丁磊还是好好做自己的互联网事业吧，跨界不适合他。

网易农业事业部解释说，主要是养猪场选址用了很长时间。最终，猪场选址落户安吉，但养猪人却分道扬镳了。2013 年，最初的 " 养猪三人组 " 另外两位负责人先后离开网易，彼时， 丁磊养猪四年存栏 400 头 。质疑与嘲笑纷涌而至，丁磊选择继续折腾。

丁家有猪初长成

折腾一番后，2014 年，" 丁家猪 " 首先亮相于网易食堂。2015 年，丁磊用 " 丁家猪 " 宴请了几个互联网大佬，这不禁让新浪董事长兼 CEO 曹国伟在微博上评论：在听了若干年后终于吃到了丁丁养的猪，俺鸡冻了半天！

之后，" 丁家猪 " 几乎成为此次盛会丁磊作为东道主最拿得出手的大餐。当然，丁磊养的猪不能只上大佬们的餐桌。

2016 年 11 月 25 日，网易味央平台上首次进行黑猪拍卖，25 日早上刚过 10 点，味央整猪仅 1 分钟竞拍价突破 5000 元。到 22 点，重量大概 42kg 的整猪出产的精品肉最终以 109501 元结束拍卖，竞拍次数 64 次。

而在拍卖的最后一天，第三头黑猪的竞拍价竟然达到了 27 万元。不过，" 天价猪 " 从来不是丁磊的目标，丁磊曾在多个公开场合表示，自己希望的是一个可以 提高食品安全保障、又能全国推行的养猪流程和模式。

于是，继拍卖、正式发售之后，网易考拉海购再度联手网易味央上线全民众筹项目，让更多人参与养猪事业，同时享受相应的 投资 受益。

用丁磊自己的话说，这个模式简单具象化即： 没有污染，管理人员只有 6 个人，管 2 万头猪，猪身上都带有传感器，饲料也是自己做的。但，网易被坊间戏称为 " 养猪场 " 的标签算是撕不下来了。

自己的猪自己宠

作为丁磊自己心头最爱的几款产品之，网易味央猪肉和网易严选、网易云音乐享受了同样 " 掌上明珠 " 的待遇。

在前文提到的众筹活动后，丁磊兑现认筹总额达到 888 万承诺，以直播的方式公开网易养猪场和炫酷的养殖黑科技。 这场直播之后，" 人不如猪 " 系列正式有了参照物。

生存环境优越，饮食营养丰富，猪场还有全场 WiFi 覆盖，猪舍内外也都安装了音响，分不同时段播放着来自网易云音乐《网易味央黑猪宇宙大碟》中的不同乐曲，帮助猪群保持天性，放松心情。

" 丁家猪 " 还有个土味但充满爱意的名字——猪小花。 虽然一切力捧背后都无法消除逐利的市场本性，但丁磊身体力行地为 " 猪小花 " 将品牌 营销 玩到了极致。

明明养肥了就得被吃进肚子，丁磊还为自家猪绘制了一套鲜明简洁又不失萌态的小黑猪 " 表情包 "，作为 " 猪小花 " 的卡通分身。

除此之外，还亲自监制了一首个 " 猪 " 单曲：《我叫猪小花》，并在网易王牌 游戏 《倩女幽魂》总决赛直播中亲自带 " 猪 " 出场。去年，" 猪小花 " 还压轴亮相上海时装周，成为了史上时尚时尚最时尚的黑猪。

这些围绕 " 重新定义猪 " 的跨界营销，让猪小花成为网易旗下又一知名 IP。 当然 IP 加身之后，身价不会太亲民，在官网上售卖的一份 1050g 的黑猪肉售价 159 元。 而经过近十年的深耕，丁磊今天再次提及了自己养猪事业的进展，依旧是常年挂在嘴角的微笑和自信，在未来很长一段时间里，丁磊应该都会是一个快乐的养猪人。只是不知道，" 丁家猪 " 的价格何时也能让消费者快乐呢？

来源：财经女记者部落