腾讯告别手游“躺赚”年代，新文创能交出什么成绩单

2019年7月18日，开放世界MMO 手游 《龙族幻想》由腾讯发行上线，很快登上iOS免费榜、畅销榜双榜首。此前，腾讯发行的休闲竞技手游《跑跑卡丁车》也取得巨大成功。现在，iOS 游戏 畅销榜出现了罕见的一幕：前4名全部被腾讯游戏占据。

为什么这么多人热衷玩手游？

立足于腾讯“新文创”的战略，腾讯多款手游布局了数字文创。游戏仍是游戏，却不仅仅是游戏，同时还是一个文化IP，玩游戏顺便学习中国传统文化。

   文化IP，一条看不见的数字丝绸之路

2013年“一带一路”倡议提出。2015年，中国企业共对“一带一路”相关的49个国家进行了直接 投资 ，投资额同比增长18.2% 。中国承接“一带一路”相关国家服务外包合同金额178.3亿美元，执行金额121.5亿美元，同比分别增长42.6%和23.45%。

此外，中国 互联网 企业纷纷用 科技 活化传统文化，打造多元化的文化IP，“文化出海”，走出一条看不见的数字丝绸之路。如腾讯与巴西国家博物馆共同打造“数字巴西国家博物馆”、与《自然》集团、牛津大学等在前沿科学、量子计算、计算机视觉等学科开展长期合作，王者荣耀的海外版入选2018年亚运会的电竞项目等等。

腾讯自主研发的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》，已在全球超85个国家和地区上线，拥有过亿的注册用户。影视作品方面，除了参与《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》、《头号玩家》等国际化IP的开发外，也在推动《影》、《庆余年》等本土文化IP走向国际。

    “文旅融合”，催生云南“新文旅”IP

自国家层面推动文化旅游融合发展后，数字 经济 与文旅产业的结合，业已成为大势所趋。借助 “文旅融合”的春风，云南“新文旅”IP应运而生。

2019云南国际智慧旅游大会上，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将文旅产业实锤落定到数字IP。

按计划，腾讯将汇集旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，助力云南文旅产业发展。

  云南“新文旅”IP的前景潜力  或可结合相关数据一看究竟

腾讯控股（0700.HK）19Q2业绩将于8月14日发布，有投行预测，腾讯Q2游戏收入将飙升两成，预计收入为295~309亿元人民币。目前，腾讯信息流日活达1.58亿，流量稳居国内第一，Q2广告业务预计增加20%！

文旅产业方面，从1984年到2017年，国民人均出游次数从0.2次增长到3.7次，增长了18.5 倍，国内游客数量从2亿人次扩大到50亿人次，增长了25 倍。

根据《2018年全国旅游工作报告》预测，到2020年，旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。预计“文化+旅游”的产业在未来5-10年将达到15万亿的规模。从目前的发展趋势看，这个数字正在转化成现实，文旅产业发展的大时代正在迅速崛起。