李彦宏、陆奇等百度高管解读财报 通过信息流进入品牌广告领域

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李彦宏、陆奇等百度高管解读财报 通过信息流进入品牌广告领域

北京时间4月27日消息,百度今日公布了截止至3月31日的2018年第一季度未经审计财报。根据财报显示,第一季度百度总营收为209亿元(约合33.3亿美元),同比增长31%,其中移动营收业务的占比由过去的70%上升至78%;归属于百度的净利润为46亿元(约合7.28亿美元),同比增长128%。营业利润率为22%,上年同期为13%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏、COO陆奇和CFO余正钧等高管出席了随后举行的分析师财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师:可否介绍一下第一季度你们的新闻信息流广告产品的表现情况?能否谈一下你们对行业里的新闻信息流广告价格,比如eCPM(有效千次展示价格)的看法?因为似乎这个行业尤其是你们的一些竞争对手的eCPM上升了不少,所以,管理层觉得整个新闻信息流行业整体来看在 商业 变现方面的潜力有多大?

陆奇:你问了两个部分,关于百度的新闻信息流广告产品的表现,首先,新闻信息流这个产品体验是一个天然地对我们搜索平台广告的延伸,我们可以借助现有的产品技术、客户基础上(来发展这个产品),同时,新闻信息流也为我们带来了进入品牌广告领域的增长机会,因为其用户体验处于用户广告消费的上端,所以,新闻信息流广告帮助我们进入这一机会领域。

具体来说,公司在不断丰富我们的广告产品,比如开屏广告,当你打开百度应用的时候,你会获得非常吸引人的、非常有画面感的广告体验,这项广告的表现非常好。此外我们还有以前不能提供的百度信息流GD(guaranteeddelivery,保证送达)广告,可以向特定的广告主提供非常有效的品牌广告。更重要的是,很多现有的广告产品都可以天然地应用到信息流广告中,这些相结合起来,我们觉得未来百度的广告产品有非常好的发展形势。

关于行业整体的eCPM,我先来着重讲一下我们的广告产品的本质,所谓的效果广告,本质上是一种转化 经济 ,所以,只要我们可以不断通过人工智能(AI)技术以及更好的数据资产来提升转化率,我们就能在一段时间里提升CPM,在这个领域,我们看到未来百度还有非常大的增长空间。

(来源: 腾讯 科技

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