给吴亦凡打call，上优酷抢红包，马云唱歌打太极，双11晚会超级剧透

晚秋，北风萧瑟。滔滔黄浦江，璀璨外滩地。

两个男人正在神秘会晤。

吴亦凡与法瑞尔·威廉姆斯都私聊了什么话题？准备了什么大招？没人知道，也许只有到今天的晚会现场才能揭秘。

（吴亦凡彩排图）

11月10日晚上，天猫双11晚会到了第三年，届时北京、浙江、深圳卫视将联合直播，优酷将在网络独家直播。强大的带货能力，国内国外众星云集，文体艺术盛宴，《功守道》的亮相等等，令这次晚会看点十足。此外与往届不同的是，优酷和阿里大文娱的深度协同效果将得到集中展现，又会给行业带来怎样的启示？

全明星+国际冠军

“又要剁手了，心疼”，“购物车谁来帮我清理一下”，“双11不买点啥好像不对劲的感觉”。

过去的九年“双11”从最初以调侃单身狗为契机，类似“黑五”的“商家打折，顾客抢购”的 营销 热点，演变为全民的一种生活方式，俨然成为一个热门IP。而双11晚会的应运而生则突破了网购群体这一圈层，将所有用户聚焦在大屏幕上，一起欣赏一场娱乐狂欢夜。

互联网 最大的魅力就是消除了空间的隔阂，实现了点到点的跨越。从10月26日天猫双11晚会官方微博上“犹抱琵琶半遮面”的大张伟，到吴亦凡、李宇春、章子怡、莫文蔚、迪玛希、刘涛、郑恺、林更新、张杰、关晓彤这一连串的的国内影视歌明星都将在今天晚上于上海梅赛德斯奔驰中心与观众见面。

此次天猫晚会不同于以往晚会单纯强调“半个娱乐圈”的固定属性在于，嘉宾阵容体现了跨界和多元。近日，天猫双11全球狂欢夜组委会对外正式公布了国际文体明星的名单：“全满贯”玛利亚·莎拉波娃，世界足球先生路易斯·菲戈、篮球巨星勒布朗·詹姆斯都将亲临现场，与观众见面，以各自方式诠释奥运精神，堪称一场前所未有的文体盛会。

阿里鱼总经理兼双11晚会总策划应宏表示：“我们希望能够将双11晚会打造成为帮助全世界经典文化进入中国普通观众视野的平台，一张“中国制造”的全世界最具影响力的娱乐文化名片。”

同时，此次猫晚，在艺术上也体现了格调与创新的融合。郎朗、全英音乐奖最佳歌手Jessie J等艺术家加盟增加晚会品位，提升了高度。据悉Jessie J除了带来了其成名曲《Price Tag》以外，还将有神秘节目亮相。

（英国著名流行女歌手Jessie J彩排图）

流行歌手法瑞尔·威廉姆斯与吴亦凡合作创作歌曲《祝你双11快乐》，与郎朗一同演绎歌曲《在那遥远地方》，颇具新意

国内娱乐明星扎堆助阵、国际体坛巨星加盟、中外艺术家汇聚，届时三大卫视＋优酷四平台同播，预计会引发不小的热潮。

 

“风清扬”的《功守道》

 

“这阵容蛮吓人的”！早在10月，一张电影《功守道》的演员海报不胫而走刷爆了朋友圈。海报上洪金宝、袁和平、程小东、李连杰、吴京、甄子丹、朝青龙、向佐、刘承羽、邹市明、托尼·贾一众明星惹人眼球，当然这些都是配角，主角则是花名为“风清扬”的 马云 。

随之而来的“马云练太极”、虾米音乐上“马云、王菲合唱《功守道》主题曲《风清扬》引发 社交 媒体 和网友热议，频频刷新这部只有20分钟时长的电影短片的热度。

据报道，该片由李连杰任总监制，袁和平、洪金宝、程小东等武打电影大腕全程护航，影片将在天猫双11晚会播放近8分钟的精华版，并在晚会结束后由优酷独家播出全片，向全球展示太极文化。

一年之前，阿里文娱集团成立了大优酷事业群，杨伟东担任总裁，正式负责优酷全面业务，从那时候起，优酷就被融入到阿里大文娱生态体系之中，其作用被定位为带动阿里文娱在泛娱乐领域的核心引擎。

  

此次《功守道》由阿里影业出品，主题曲在虾米音乐上热传，并将由优酷网络独播，这一系列幕后运作充分体现了阿里大文娱各个业务板块的协同效果再次升级。

 

是狂欢夜也是互动嘉年华

 

去年的双11晚会，开启了“‘硅谷+好莱坞’模式”，贝克汉姆、维多利亚、科比的加盟开启了“猫晚”的国际化之路。今年的晚会并不满足于“中外明星协作”的模式，而是采取了国际文艺展的形式，以国家和民族特色的形式展现。

爱尔兰的国宝型踢踏舞剧《大河之舞》，以色列读心大师里奥·苏查德的心灵对话、哈萨克人气歌手迪玛希、奥地利口技团、巴西维密超模Lias现场走秀、德国机器人乐团的工业之音，百老汇的Blueman乐团，体现了此次晚会从单纯的娱乐型晚会到全球艺术盛宴的升级，预计话题性会将超过往年，成为中国自己的“超级碗”。

线下星光璀璨，线上优酷包办。晚会的助推层面，离不开作为阿里大文娱核心引擎的优酷。不仅仅是单纯的视频直播，除晚会当天，在整个双11期间，优酷将通过免单抽奖即只要网友在优酷观看猫晚的同时，完成指定动作就有机会获得天猫双11免单抽奖券，参与到“快乐看优酷免单双11”的活动中，更有机会获得高至4999元的免单红包。

届时，优酷推出的千万红包雨也将在天猫晚会上迎来升级，而为了兼顾大屏用户，在酷喵观看猫晚同样有机会赢得4999免单抽奖券；同时，优酷升级之前的VIP半折优惠活动，在11月10日24时，用户5折购买酷喵VIP会员即可享受现金红包翻倍。

然后，线上平台方面，优酷在今年猫晚直播中带来了花样玩法：进场礼包、全局文字直播、与明星深度互动等福利让用户在享受直播视听盛宴的同时，还可以深度参与进行互动，例如看直播还能抢1亿红包赢iPhone X体验别样乐趣。

用户购买了优酷VIP会员能享受到的已经不限于看视频本身,还能享受到同为阿里生态下的虾米音乐、飞猪旅行、淘票票、天猫超市等平台上的会员权益，在与明星亲密接触、线上互动、听音乐、购物等各种消费场景中，都能获得相应的优惠或会员权益。

 

融入阿里大文娱生态后的新优酷释放活力

 

“阿里大文娱的第一阶段整合已经完成，而且我明确，在这一阶段中，优酷的整合是成功的。”阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福曾说到。

而在刚过去不久的优酷秋集会上，俞永福更是首次为优酷站台，并且喊出了“对优酷是富养女儿策略，投入是无上限的”的豪言壮语。这背后其实是对优酷一年以来成绩的肯定。

优酷融入阿里大家庭后的迅速提升是每个人都能切实感受到的。

整个暑期档全网超级剧集拿下了49%的份额；《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》等多部独播剧集进入到了Q3总播放量的前五；优酷出品，豆瓣9.0，15万人参与评论的自制网剧《白夜追凶》俨然成为网剧的新标杆，一度作为各大 自媒体 和行业研究的热点；暑期档日付费用户同比增长超过了100%；秋集会上一口气发布58部剧集，37档综艺节目。

这就是阿里文娱入主优酷后整合而来的“成绩单”，俞永福称之为“王者归来”。

可以说，优酷这一年实现价值提升离不开阿里文娱的资源注入，而同时优酷对阿里文娱整体脉络的全面、准确的把握也反哺了阿里文娱影响力的提升，双方协同形成了良性循坏。

大生态意识是杨伟东执掌优酷后的使命，外界都知道他是大优酷事业群总裁，但是在阿里大文娱内部，他还有一个凌驾于这个身份之上的另一个身份——阿里巴巴大文娱班委，班长自然是俞永福。这种设置其实强制性的将管理层从“一叶障目”变成了“登高望远”。

具体落地层面，优酷与阿里在项目层面具体进行了协同。比如《军师联盟》热播期间，阿里大文娱就通过联合UC浏览器、 手机 淘宝、支付宝、微博、淘票票等阿里系旗下资源，以开机图、banner位、PC端焦点头图等重要资源位的剧集主视觉及开播信息曝光展示，助力剧集开播。而集军师卡抢红包活动，则大大调动了网友的追剧兴趣；

《春风十里不如你》播出时，阿里大文娱会把这部剧音乐、书籍等衍生品和周边权利都拿到手，从而让旗下的虾米音乐、阿里文学、阿里影业、阿里 游戏 开发属于自己的衍生品，而淘宝顺便还可以卖衍生品比如红烧肉罐头。

杨伟东就透露曾经为了《白夜追凶》主题曲和电子书的上线事宜直接打电话给阿里文学和虾米音乐的负责人，这虽然是作为班委的责任，但背后则体现了优酷与阿里文娱生态协同的日益深入。

如今的国内视频网站行业，早已经从单体公司之间、单个项目之间的竞争上升为文娱生态化能力的竞争。构建生态体系后，优酷在适应阿里对优酷的整合的同时，也积极进行自我革命，对内部人事、架构进行调整从而更好的融入阿里文娱生态，再次迸发出强大的战斗力。优酷站在大文娱生态体系肩膀上不仅在行业下半场的博弈中稳住地盘，而且回归了市场领先。

今晚即将拉开大幕的双11晚会，不仅是一场看点十足的表演盛宴，也是阿里大文娱各板块之间协同能力的又一次大考，对于优酷来说，能否发挥出大文娱核心引擎的能力，其肩上的担子更重，也让我们非常期待。