从腾讯音乐网络影视音乐报告，看现象级爆曲发展趋势

近日，腾讯音乐数据研究院发布《2021网络影视音乐报告》，聚焦分析了现象级网络影视音乐的特点和趋势，对各有特色的不同赛道进行了分析解读。

腾讯音乐的这份报告显示，网络影视音乐去年呈现出提质减量的发展趋势，虽然音乐生产规模有所收缩，但爆款音乐的热度却节节攀升，像《这世界那么多人》、《孤勇者》等音乐都引发广大观众共鸣，人气高居不下。尤其是《孤勇者》，身为大热 游戏 衍生动画《英雄联盟：双城之战》的主题曲，在烘托剧情，引导观众情绪之外，还形成了独特的记忆点，再经过一系列优秀的IP 营销 策略和二创作品的助推，强势霸占各大音乐榜单，成为传唱度超高的年度爆款。

《孤勇者》的爆火，还体现了动画歌曲目前在IP运营上的较大优势。随着“国漫崛起”，去年共有10部动画的OST达到千万级播放，头部OST代表作既有《斗破苍穹》这样的经典季播IP，又有《时光代理人》这样的新晋热门IP。此外，IP中热门人物角色的衍生曲也成为网络动画音乐创新的消费发展方式，大火动漫《天官赐福》在2021年推出的付费专辑《世中逢尔》中，11首歌曲中就包含了8首角色歌。

相比起来，网络电影则仍处于音乐跨界运用的早期，大多数歌曲仍仅限于主题曲、片尾曲等基础功能需求。但根据腾讯音乐跨年数据的对比来看，2021年发布歌曲的网络电影数正在增加，随着网络电影自身的精品化发展趋势，未来头部网络电影将拥有更强的宣传推广需求，这对音乐的宣发既是挑战，也是机会。

网络剧音乐则正在进入优化发展期，近年来古装、情感类网剧爆款频出，“人气歌手首发+多曲目组合”形式成为OST经典配置。例如《千古玦尘》就邀请了人气歌手周深演唱预热歌曲《玦恋》，又让拥有深沉唱腔的毛不易演唱《年岁》，像观众讲述这段跨越千年的爱情。

腾讯音乐数据研究院发布的这份《2021网络影视音乐报告》围绕网络影视音乐的价值进行精细的讨论，为生产者提供发展方向的参考，让消费者拓宽网络影视音乐视野，激发了更多创造和消费潜能。