玫瑰金色MacBook、深蓝色iPhone相继出现，色彩战术苹果能玩的久吗？

近日，据日媒Mca Otakara消息，9月将发布iPhone7会推出一款深蓝色（Depp Blue），取代原来的深空灰。就此，新一代 iPhone 将具有银色、金色、玫瑰金、深蓝四种颜色选择。此前， 苹果 曾宣布对旗下笔记本产品线进行了升级，其中包括去年推出的12英寸MacBook 超薄笔记本，除金色、银色、深空灰色外，第二代12英寸Macbook新增了玫瑰金色。

纵观苹果近年来的动作，换色之举从iPhone 5s开始，无论土豪金还是玫瑰金都深受对色彩有独钟中国人的喜爱。这种简单的变化带来了可观的效益，使得苹果对此屡试不爽，逐渐从土豪金到玫瑰金及深蓝色，未来其他色彩苹果产品或会相继出现。

苹果以独特的价值观和层出不穷让人惊艳的产品，逐渐成为 科技 界最酷的品牌。使用色彩战术可以很好地为旗下产品赋予更时尚的元素，可是捷径并讨巧的手段短期内可以提升漂亮的业绩，但作为一家持续推出创新性产品活跃在电子市场的科技巨头，玫瑰金色MacBook、深蓝色的iPhone的推出并无不妥，问题是，苹果这样的战术能持久吗？

屡试不爽的换色之举，不止是苹果在玩

智能 手机 对人生活的占领，让其已成为人自我形象的一种延伸。用什么手机，手机什么颜色逐渐也类似星座一样，成为衡量一个人品味、爱好、性格的一部分，导致智能手机外观与设计极其重要，此前少女手机概念出现后粉红色外壳就曾红极一时，如索尼Z5、小米Note、努比亚布拉格S、乐视超级手机Max都有专门的粉红少女心色系。

自2013年9月20日，苹果发布手机产品iPhone 5S、iPhone 5C首次加入了香槟金色开始，此后这款在网络上被调侃为“土豪金”的颜色逐渐成为国产手机的标配。例如当下较火的国产手机代表魅族MX5、华为Mate S、红米Note3全部配备有土豪金色。而iPhone 6s玫瑰金色出现之后，各路模仿者也纷纷跟进，一时蜂涌而来的五花八门玫瑰金手机让人眼花缭乱。

智能手机人格化后，色彩战术的作用随之显现。2013年时，土豪金色版iPhone 5S一度买断了货。供不应求之下，该产品在拍卖网站eBay和黑市上的价格出现大幅上涨。一台金色iPhone 5S在eBay上的价格已被炒至10100美元，折合超过人民币6万元，可见土豪金色彩的魅力。

玩色彩，是一场持久战吗？

以《非诚勿扰》节目嘉宾身份走红的乐嘉曾提出性格色彩学，用色彩的性格属性打动消费者购买是个很好的手段。另一方面讲正如人性格的善变一样，色彩战术的效应也许会随着消费者的喜好充满不确定性。根据百度指数“土豪金”“玫瑰金”数字曲线，“土豪金”搜索峰值24068高于“玫瑰金”搜索峰值10365一倍有余。从今年iPhone 6s玫瑰金色关注度影响相对一般来看，色彩战术的效应似乎并不能持久，而深蓝色作为此前大众已经流行的色彩，苹果这次尝试收获或会创新低。

作为唯一一款苹果后时代堪称颠覆的产品Apple Watch的销量惨淡，让库克时代的苹果陷入创新危机。很难想象数年前的苹果会被 媒体 扣上缺乏创新的帽子，从iPhone 5s开始这种无创新的争议就已有苗头，如果说Apple Watch肩负着苹果再创神话的重任，据市场研究公司Canalys的最新调查报告显示，Apple Watch过去一年的销量超过1200万台，而这一数字甚至不及iPhone在2015年全年销量的一个零头，这让库克缺乏了自我证明的砝码。至2015年苹果新品发布会后，引来彭博、路透社、今日美国等多家媒体评价称：没有创新，没有创新，还是没有创新！

毋庸置疑玩色彩可以让iPhone延续自己时尚、酷的形象，结合长久以来积累的产品号召力，新色彩产品能让苹果收获更高的销量以及收益。玫瑰金色MacBook、深蓝色iPhone必然会因为“稀缺性”获得市场热捧，并转换成数字提振苹果股价。然而消费者情绪的多变，让一切都变得充满不确定性，当市场的新鲜感退去之后，当果粉创新期待感被苹果当下擅长的色彩战术透支之后，苹果又要拿什么来赢得市场？当下苹果面临的问题是一次真正的自我革命，否则诺基亚、黑莓的现今窘境也许会在自己身上再次重现。