《2018年OTT广告投放指南》发布，OTT终端数量超过传统电视

 

i 黑马 &B2B 圈讯 ，近日，奥维云网《 2018 年 OTT 广告投放指南》发布。

 

报告显示， 2018 年是 OTT TV 市场重要的发展年，一方面随着 OTT 终端数的不断上涨， OTT 终端上所承载的广告业务也水涨船高，但相比传统广电广告稳定成熟的产业链， OTT TV 仍是新生事物，面对 OTT  TV 的新媒体广告价值，更多广告主并没有完整系统的认知，如何建立合理有效的 OTT TV 广告投放策略成为该行业中不可或缺的重要环节。

 

据奥维统计， 2018 年上半年 OTT 终端的激活量已经超过预期，达到 1.9 亿台， 2018 年上半年新增 OTT 终端 1939 万台。全国 OTT TV 设备接入户数达到 1.93 亿户，整个中国家庭宽带用户 3.78 亿户， OTT TV 在网民家庭中的普及率已经超过 50% 。

 

OTT 已经是客厅娱乐的第一入口，目前 OTT 活跃量为 1.65 亿台， OTT 终端数已经超过传统电视机的占有量，随之，中国广告市场规模逐年扩大， OTT 广告市场超越移动和传统电视广告，成为最快增长市场。

 

整个家电服务产业进入了一个以新一代智能技术为支撑以满足智慧家庭生态为目标全面协同赋能的新时代，同时用户赋能是智慧家庭发展新动能，全网流量在向 OTT 倾斜，在三个电视终端里面， OTT 已经超越了其他两个终端。大屏运营特别是 OTT 成为电视厂家以及腾讯、阿里等互联网大佬的关注焦点，而越来越多的用户也享受到了 OTT 运营带来的福利与回报。

 

根据奥维云网（ AVC ）数据显示，未来 OTT 行业不止集中在内容与广告方面，还会有更多的运营价值得以提炼，未来综合运营价值在快速上升中。预计到 2020 年整个市场的体量会达到 300 亿以上，这为整个行业提供了一个非常有想象力的空间和土壤。

 

OTT 行业高速发展， OTT 流量已经占全网流量的 20% ，但是相对 PC 和 mobile 端的千亿商业价值， OTT 的价值变现，却远没有占到应有的份额，导致 OTT 行业出现这样的局面，更多的是因为 OTT 还是一个新事物， OTT 的价值评估模型还不清晰，导致的 OTT 广告和运营价值还存需要得到行业更多的认可。