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10 月 13 日晚，苹果公司 CEO 库克在 Apple Store 旗舰店抖音直播间完成首场直播带货。
库克现身直播间后在线观看人数一直保持在10 万 +，他宣布：iPhone Air 将于下周在中国正式发售，本周五（10 月 17 日）开始接受预订。他随后拿出一台 iPhone Air 进行展示，并对网友表示，“非常轻，好像能飞走”。
这款超薄iPhone原定于 9 月 19 日开售，但由于三大运营商推迟了这款手机所需的 eSIM 业务上线时间，苹果又宣布 “发售信息后续更新”。
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