搜狗糖猫,儿童智能手表再进化

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

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搜狗昨天正式发布名为糖猫的儿童智能手表产品。在拥挤的智能手表、智能手环,王小川与搜狗是否能够以差异化的定位,成功地将搜狗第一款智能硬件推向市场?

卖给儿童的产品,实际上是同时卖给父母和孩子。

“安全监护”类的儿童智能手表针对的是父母对孩子安全上的焦虑。以 360 儿童卫士为例,它针对上学、放学和丢失三种场景,十分能够抓住父母的痛点。尽管,手表上设置地理栅栏还有一键报警之类的功能,只能管杀,不能管埋,就相当于为买一份保险,也能舒缓父母的焦虑。

儿童智能手表还要解决“佩戴”的问题,也就是孩子是否有意愿继续佩戴下去。360 儿童卫士之所以受欢迎,尤其是第一代,就是因为外观设计讨孩子的喜欢。

糖果儿童手表相当于在 360 儿童卫士的功能上再进行拓展,将安全功能当作基础功能对待,进而针对父母亲子之间沟通缺失的焦虑而设计产品。这或许是另外一个方向。

从《爸爸去哪儿》的火热,其实可以看到,父母与孩子之间的沟通,不见得那么充分。尤其是在城市里打拼的父母,大量的时间被工作所占用,糖猫相当于让孩子与父母、爷爷奶奶外公外婆之间,有一个直接沟通的窗口。——另外一方面,这也避免父母为小孩子购买智能手机、平板电脑,防止孩子从小就患上数码上瘾症。

对于工作繁忙又深刻担忧孩子换上数码上瘾症的父母来说,糖猫提供了另外的解决方案。

和前文所说的一样,儿童产品其实是同时卖给父母和孩子。如果孩子不喜欢某样东西,父母买回来也是浪费,姑且不论糖猫的外观是否讨孩子们喜欢,它所具备的体感游戏(神枪手、演奏家、魔法师)足以吸引孩子的目光。朋友圈中一个提前拿到糖猫测试的朋友说,体感游戏很有趣,就是游戏需要时长更新。

另外糖猫也融入了以前“电子宠物”的设计,采用拟物化的设计,开机的时候会模拟猫的眼睛,慢慢张开,这带给了它一种生命感。如果是缺乏陪伴的儿童,它可以把糖猫当作自己的玩伴。而且,亲子沟通的焦虑感,孩子其实也有。如果通过糖猫听到一句“爸爸,你怎么还不回家?”,你会怎么反映?

现在,糖猫需要在市场推广方面多下工夫,多让消费者认识这款产品。而除了与垂直的妈妈社区联合,将产品直接销售给年轻妈妈外,希望和孩子增加亲密感的爸爸也是一个突破口。当然,传统的幼儿园等等,也是可以突破的方向。

就我看来,如果糖猫与糖猫之间能够相连,儿童之间的社交所蕴含的市场潜力也很可观。孩子可以在糖猫里设定好自己的朋友,然后直接跟对方语音通话;也可以跟其它的孩子共同玩一个体感游戏,而且可以发布排行榜,让他们相互竞争。这样更能与孩子联系在一起。

毕竟,儿童产品虽然是同时卖给父母和孩子,但最终使用的还是孩子,如果产品的效果好,粘度高,父母就不会不继续购买。

不管如何,儿童手环、手表的种类越多,就越能证明这个市场存在着足够广阔的空间。

之前询问王小川做儿童手环是否是因为这是一个已经验证过的市场,他的回答是:

我有一个体系思,至少觉得有机会。

题外话:

一直以来,对于儿童安全手环、手表类产品,存在一个疑问:真正需要儿童手环的人群,似乎离眼下的智能产品太远。

现在购买这类儿童手环、手表的父母,主要目的是“放丢”。但被拐卖的儿童中,大部分是流动儿童和留守儿童。根据全国妇联的《 我国农村留守儿童、城乡流动儿童状况研究报告 》中的定义,所谓流动儿童,是指随务工父母到户籍所在地以外生活学习半年以上的儿童;留守儿童是指父母双方或一方从农村流动到其他地区,孩子留在户籍所在地的农村地区,并因此不能和父母双方共同生活在一起的儿童。

换言之,从农村到城市务工的人群,才是儿童安全手环、手表最迫切需要的人群。但是,目前智能产品所依赖的互联网宣传路径,却未必能够有效地被这些人所感知——尽管他们也会用微信、QQ 来跟别人联系。这是儿童安全手环产品当中存在的市场悖论。

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