网易引进暗黑3：对主流游戏玩家吸引力有限

“我们非常兴奋，经过多年努力，即将把暴雪旗下的五大游戏系列全部带给中国玩家了!”

在与暴雪敲定《暗黑3》引入中国的事宜后，网易和暴雪的合作是愈发的紧密，在此前《星际争霸II 》、《魔兽世界》、《炉石传说：魔兽英雄传》和《风暴英雄》的基础上，引入《暗黑3》正如丁磊所说，网易已将暴雪五大系列游戏引入中国。

网易这是集齐七龙珠准备召唤神龙的节奏。但是，正如我之前的一篇分析文章中所说道的那样，暴雪游戏品质或许在端游当中依然属于上层，但是 对于现在这一批主流游戏玩家的吸引力，暴雪也仅仅是一个不错的厂商而已 。

所以，网易这么不遗余力的引入暴雪的游戏，其实是一个很有趣的现象，因为从本质上来说，这些游戏对于网易的现状来说起不到多大作用的改变。那么网易为什么要这么做呢？

暗黑3的前作暗黑1以及暗黑2被无数人奉为经典，但自暗黑2在2000年推出后，用户用了12年的时间等待暗黑3。

暗黑是MMRPG的一个里程碑，是所有在线角色扮演类游戏的始祖，首创了多人联机与副本模式，并且定义了网游中道具的等级分类，现在在网游爱好者口中所常说的如紫装、绿装等分类首次就出现在暗黑中。

正是这样的历史地位，用户对与暗黑3不停的跳票之于还在不停的期待，而它预售数量也打破了亚马逊有史以来最高的PC游戏记录。

这一切都在隐证暗黑3将是“暴雪出品，必属精品”的又一个案例。

可是，从用户到媒体对暗黑3的批判充斥整个社交媒体，而暴雪自己也在官方论坛发声，承认了暗黑3“为延续后游戏时间做的努力”失败了。

而其进入中国，也前景不明。

第一，这样一款被暴雪认定失败的游戏，在整个PC时代游戏环境大背景都不好的情况下，引进中国，它可以成功的可能性不高。

第二，需要注意的是，这款游戏引入中国晚了整整两年的时间，大部分暗黑3的忠实粉丝早已通过如智凡迪等渠道体验过这款被暴雪认定失败的游戏。

第三，暗黑3的模式在中国到底该怎么玩？这次网易没有具体说明，但参照《星际争霸2》的首先需要花钱买游戏的商业模式，暗黑3也极有可能如此，那么《星际争霸2》在《星际争霸1》红的发紫的情况下在中国都不够成功，你还能指望暗黑3成功吗？

所以，无论从哪个角度，我很难找到暗黑3能够获得巨大成功的原因。

需要我们注意的是，今年刚签约的《风暴英雄》集成了暴雪的另外3款游戏《魔兽争霸》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》的角色，以及DOTA的对战模式。

也就是说，你可以选择使用三大游戏系列中最受欢迎的游戏角色，与好友组队挑战其他在线对手，而玩法就是DOTA式的竞技玩法。

网易正在接二连三的和暴雪发生这种交易。

其实，这在我看来原因也十分简单，网易正在寄望于消费用户的“情怀”。

网易的游戏现在利润奶牛依然来源于几款比较老的端游产品，这不是网易的错，是整个大环境的错。

而这几款老的端游产品玩家基本都是80后为主。现在端游巨头的格局又是什么呢？

并非是去做增量市场或者是开拓什么别的产品，而是如何保留住老用户，现在每获得一个新用户的成本都是以前数十倍，因为你所获得的新用户都是从另一个端游巨头那里抢下来的，所以如何保留住老用户不流失已经是算成功了。

而网易连续的和暴雪合作， 目的无非就是保留住这批老用户 。

在一份调查中我们发现，对暗黑期待的玩家中大多就是现在的80后白领人士。而学生群体对暗黑的期待程度远没有那部分人高。

这份调查足以说明网易正在做的事情就是消费玩家的情怀。毕竟暴雪在80后心中的地位是很难撼动的。

除了这方面的原因，网易很有可能要借助暴雪的这个国际化品牌开始向外拓展。

随着暗黑3的签约，网易已经彻底成为了暴雪在中国的代言人，暴雪在国际上的影响力依然存在，而中国的游戏厂商这几年在出海一事上一直不太成功，尤其是欧美国家，而网易有暴雪做备书，情况是不是会好一点呢？

因为我们可以看到的是，借助魔兽世界，网易的影响力的确是增长不少。

而在中国游戏市场基本被腾讯各个击破的情况下，网易的最后大本营的游戏业务也在遭受严峻的考验，网易需要寻找一个出口，海外是这个出口吗？

当然，除了上述的两方面原因之外，也有可能是和暴雪合作的一些附属条件，因为《魔兽世界》虽然没有带给网易十分出色的营业表现，但却实实在在的为网易在游戏玩家心中竖起了一面大旗。

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