明年你可能买不到iPhone 18

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本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：苏伟鸿，原文标题：《明年你买不到 iPhone 18，因为苹果希望你加钱买更贵的》，头图来自：AI生成

明年，你可能买不到 iPhone 18 了。

这里的意思不是 iPhone 18 被砍了。而是从下一代产品开始，苹果将对标准版 iPhone （数字系列）的发布节奏，做出重大调整。根据 ET News 爆料：

如果情况属实，这将是自从2020年确立了一代4机策略之后，苹果最大的一次发布策略调整：

首先，节奏拉长，发布更加频繁，确保每半年都有新机问世——这可以理解为对四季不停出新的Android阵营的一种回应。

其次，“iPhone”将和iPad、Mac一样，成为有不同定位明确产品线区分的大家族：Pro (Max) 、Air、标准版、e （入门），以及明年推出的折叠系列。

曾几何时，买一台iPhone没有太多需要纠结的东西：毕竟每年只出一个款式，只有存储空间和颜色可选。

但很显然，双拳难敌四手，用户对智能手机的需求也日益多元，一台iPhone不能同时满足大屏党和小屏党，也没法卖给那些预算有限但又向往苹果的消费者。

在更具商业头脑的CEO蒂姆·库克精心经营和精准刀法下，苹果对iPhone产品线SKU进一步细分化，价格区间覆盖更大。

我们曾经讨论分析过，卖得最好的几代iPhone，刚好都是同代型号更多，以及形态上发出显著变化的：

做“廉价版”iPhone，其实不太符合公司产品调性，但面对竞争压力，苹果不得不变化策略。

和iPhone 5s同期的iPhone 5c，是一次不够成功的探索：不管是核心还是外围配置，和同代旗舰相比明显落后了整一代水平。

当然，旗舰iPhone 5s换用64位处理器、首次搭载Touch ID，成为一款具跨时代意义的产品——iPhone 5c遇冷完全在预料之中。

而之后的初代iPhone SE，终于树立起了一个入门款iPhone的万金油公式：形态上比在售iPhone落后一代，外围配置砍一刀，但处理器要用最新的。整体配置上可以稍逊，但绝不落后。

这套刀法的集大成者，就是我们今年见到的iPhone 16e：去掉了诸如MagSafe、DP视频输出等他们认为“这个价位消费者用不上”的周边配置，然后上季度在占美国iPhone出货量11%。

毕竟在“水深火热”的海外市场，中低端手机大多品质低下，一款要更贵一点，但还是iPhone家族最便宜的成员，就显得异常有竞争力。

既然这几年更贵的iPhone快卖不动了，用入门机型年更来增收，确实是不错的策略。已经有博主爆料明年的iPhone 17e配置：刘海改灵动岛，其余不变，继续主打“最便宜iPhone”的路线。

而从明年开始被赶去和这个产品线坐一桌的标准版iPhone，释放出的信息已经足够明显，就是要在定位上进一步拉开和iPhone Pro的差距。

从iPhone 13和iPhone 13 Pro开始，到完全挤牙膏的iPhone 14与“灵动岛”的iPhone 14 Pro，标准版和Pro版之间的差距肉眼可见正在拉大，逐渐成为了一个用来衬托Pro版产品力的锚点。

毕竟苹果的销量主力，还是Pro系列，能为苹果带来更丰厚的毛利率。

而iPhone 16和iPhone 17又略微拉近这个差距：前者由于AI的缘故，处理器直接连跳两级，A18至少在数字上看齐了iPhone 16 Pro的A18 Pro；而根据多方爆料，iPhone 17终于要换上一块高刷屏幕，iPhone 17 Pro又失去一个关键的配置优势。

虽然iPhone 16 Pro还是今年的销量大头，但根据消费者情报研究合作伙伴今年第一季度的数据，iPhone 16和iPhone 16e所代表的中端机型份额有所上升，与之对应的就是Pro型号的收缩。

而今年全新的Air产品线，目前的爆料将会搭载iPhone 17 Pro系列A19 Pro处理器的减配版本，定价也会在900美元左右，很可能就是899美元，贴着999美元的iPhone 17 Pro进行定价。

逻辑已经显而易见了：苹果不希望多款价位差距较大的iPhone同时发布，导致中端机型蚕食旗舰的市场。

因此到了明年9月份，苹果依旧提供四款iPhone，只是你只能纠结选择轻薄但有妥协的iPhone 18 Air，还是更贵但全能的iPhone 18 Pro，以及加一小笔钱上iPhone 18 Pro Max，或加一大笔钱选择“战未来”的全新iPhone 18 Fold折叠屏手机。

我相信今年的iPhone 17 Air只是一次试水，明年的iPhone 18 Air在技术和形态上会更加成熟，从而能进一步取代现在的“标准版”。

至于那些原本会纠结iPhone标准版还是iPhone Pro的摇摆用户，要面临的不是该不该加钱上高配的问题，而是根本买不到低配，不如在接下来的圣诞季直接拿下iPhone 18 Air或iPhone 18 Pro。

而那些预算有限、价格敏感的用户，它们本来就不会考虑定价更高的Air和Pro系列，也愿意继续凑合着目前手上的手机，再等几个月买价格配置更低的标准版。

这下标准版iPhone 18，其实就成了一台“iPhone 18e Pro”，名存实亡。

也就是说，接下来几年苹果不仅有折叠iPhone和“20周年”iPhone两个大招蓄势待发，还通过进一步的产品销售策略重组，转化一部分标准版用户去买更贵的Air和Pro，继续用两款入门机型套牢预算吃紧的用户。

看来未来几年苹果特别是iPhone的营收和毛利率，要一转这两年的颓势了。