业内人说：黎万强回归，如何再用《参与感》赚电影的钱

小米正致力于从互联网公司变身为内容公司。

暌违公众视线一年之久的黎万强将回归小米科技。这次他的身份将不仅仅是畅销书《参与感》的作者与小米科技的联合创始人——这位已近不惑之年、在过去一年里举办摄影展的创业者即将归来执掌小米影业。据悉，这将是小米帝国在拓展硬件领域后首次向内容领域进行自主延伸。

按照黎万强的说法，“我未来主要负责两个事情：小米市场和小米影业。影业是全新的子公司，目前在组建团队筹备阶段。”

黎万强是小米科技联合创始人，曾针对小米营销模式写就《参与感：小米口碑营销内部手册》一书。2014年，完成《参与感》出版工作的黎万强宣布暂时离开小米，闭关一年后正式回归。此前黎万强任职小米网负责人，全面掌管小米手机的运营、营销、服务、电商、物流等业务。

小米帝国建造上的得与失

黎万强不在的这一年可能是小米最为动荡不安的一年。智能手机业务不断被竞争对手反超，以至小米450亿美元估值遭受严重质疑。特别是在2015年，小米年初预期的8000万-1亿部手机销售额化为泡影。与小米争夺去年双11手机销量冠军的华为则势头凶猛，于第三季度与小米拉开1000万销售额的距离。

同时，小米为营造娱乐帝国而添砖加瓦的硬件领域，也正成为外界对其生态链打造模式最为诟病之处。根据《第一财经周刊》去年年初报道，小米不仅给硬件厂商推行小米模式，并以“资源做筹码，把投资价格砍到其他投资者的一半”。不少初创公司因此与小米保持一定距离。

或许是出于缓解核心业务与硬件业务上所遭遇的空前压力的考虑，有关于内容等“软件”内容的进军开始逐步成为小米布局的又一重点。随着小米盒子与小米电视的陆续问世，内容短板已成为小米发展的桎梏所在。在小米影业成立之前，相关部署已经取得一定进展。小米科技先后投资华策影视、优酷土豆与爱奇艺，并于去年与华谊联合发行电影《前任攻略》的续集。值得注意的是，这部电影最终票房为2.5亿。有媒体推测正是这部小成本喜剧的成功坚定了小米进军影视行业的决心。

此前，新浪网总编陈彤离职后加盟小米，负责小米的内容投资与运营。陈彤的加入为小米在核心业务饱受质疑之余，赢得了内容上部署脚步的空前加快。加盟半年左右，陈彤便令小米在内容方面投入资金超过5亿美元。

小米影业如何再续屌丝疯狂?

目前最引人关注的焦点是：黎万强的回归能否换来小米在生态链上的快速完善与新的红利增长?

值得注意的是，黎万强在《参与感》中强化的粉丝经济、社群运营及爆品概念等小米成势的关键性因素，已为小米进军电影市场埋下伏笔。电影市场的走势与以“得屌丝者得天下”的小米模式有着诸多相似之处。同样是面貌模糊但占据绝大多数的屌丝青年，为小米与电影市场贡献了绝大多数的销售额与票房数据;而小米天生的屌丝气息也正与绝大多数票房冠军流露出的通俗倾向一脉相承。

但作为内容团队，黎万强与小米影业需要考虑的事情无疑要更多一些。早前，出于更为广阔的票房考虑、并面向网剧受众以外的票房主力，以屌丝风格取胜的《万万没想到》为脱离网剧风格下足血本，但其结果却为其在实际市场检验中遭遇票房疲软与口碑滑坡的双重打击。而保留网剧精髓的《煎饼侠》反倒在票房和口碑上大获全胜。小米影业要想成为合格的内容产出团队，其作品与其代表文化所达成的高度一致将成为关键。

同时，以小米科技为代表的互联网公司群体还需克服专业内容产出团队的匮乏、以及互联网思维模式向电影营销的思路转变。此外，由于互联网公司自身扩张速度过快，如何在短时期内组建起一支值得信赖的内容团队，也将落实这一行为是否出于“玩票”。一旦小米影业团队流露出为开拓商业帝国而不得已为之的、被迫性质的意图，丧失粉丝经济基础的内容团队将极有可能在“软件”这一块栽一个大跟头。

作者：黄云腾 来源：三声