海淘族“黑五”发力 聚美优品等跨境电商三大阵营崛起

虽然今年双11再创了新的交易纪录，但是对于中国消费者而言，区区几百亿无疑还不能反映出完整的消费实力。随着政策的扶持和消费者对商品品质要求的提升，跨境电商唱主角的“黑色星期五”促销虽然出现在双11后的不到一个月，但是中国的海淘族们依然爆发出了震惊全球的购买力，大有“买空”全球的架势，不仅让国外市场对中国的消费能力刮目相看，同时也对跨境电商带来了极大的推动。

国内外海淘市场冷暖不一

虽然全球经济疲软，但是来自中国的消费在这个“黑五”却大放异彩。据支付宝披露的黑五数据，今年黑五目前的整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅则近35倍，值得留意的是，大量的女性用户成为了今年“黑五”的主力。而据跨境电商洋码头提供的数据则显示，整个“黑五”促销期间吸引了几百万人次参与，移动端交易占比超95%；在11月20日活动开始日即达到高峰，超过日常10倍，此外，每个消费者平均至少购买三单，客单价超过500元，人均消费超过1500元，更加让跨境电商欣喜的是，新增用户中60%是第一次进行海外购物。

与中国市场如火如荼的海淘发展相比，国外市场则冷暖不一，数据显示美国消费者很少跨境购物，美国网购消费者的海淘比例仅为22%。而日本的跨境网购比例更低，为12%。此外数据显示，东南亚的电商市场增速迅猛，东南亚最大电商Lazada发布中文名“来赞达”后获得了超过6000家中国公司入驻。而在“来赞达”举行的双11促销中，跨境卖家销量得到了4倍的增长，订单数量达到12.8万单，为去年双11的35倍。

跨境电商对接海外商家

一边是消费者对海外商品的渴望所带来的庞大消费力，另一边则是数量众多的跨境电商各出奇招拉拢消费者。

据聚美优品方面介绍，早在半年前就为此次“黑五”做准备，一方面结合后台年度大数据，对爆款品类、用户喜好、往期记录进行了数据汇总和分析，科学地制定出订单采购量，保证备货充足。另一方面，聚美还有一支强大的海外团队，由数百名时尚买手组成，分布在欧美日韩等三十多个国家，专研每年国内的海外消费情况。“聚美极速免税店商品的优惠会基本与海外折扣同力度。”聚美优品方面表示。