供应链电商之争开始 必要商城指责称网易严选购买其品牌关键词

DoNews8月4日消息（记者 翟继茹） 8月3日晚，必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易严选及网易CEO丁磊的一封公开信，名为《有态度没尺度》指出网易公司为推广旗下网易严选，抢买“必要商城”竞价排名关键词，指责其涉嫌不正当竞争。8月4日上午，必要商城回应网易严选购必要商城关键词一事，称“不是撤了就没事儿了。”

今早，打开百度搜索与搜狗搜索，打入必要商城字样，均已不见网易严选推广，显然网易方面已经撤销了对“必要商城”的关键词竞购。

必要商城相关负责人接受DoNews记者采访表示，“这件事是我们的用户在用户微信群里反映的，并上传了搜索截图。具体时间无法估算，不过网易严选应该是2016年初上线的，因此侵权时间最长可能会有半年时间左右。”

网易严选方面也向DoNews记者表示，“严选已经看到了必要商城的公开信，我们非常欢迎友商今后以礼貌的方式和我们进行正常沟通。感谢媒体和用户对于网易严选的支持和关注，大家对严选的关注，让我们觉得网易严选ODM的模式正在深入人心。”

必要商城和网易严选都属于近年兴起的“供应链”电商，即通过用户直达工厂，打掉中间经销商渠道，直接与大品牌的ODM或者OEM供应商对接。

必要商城由百度前高管毕胜在2014年成立，主打平台化运营，宣称对接品牌的供应商，通过必要商城获得流量和建立供应链品牌。现平台已聚集依视路、Arimani、CK等品牌的制造商。

网易严选成立于2016年，是网易自营电商品牌，网易负责从供应链到渠道，以及售后的所有环节。目前，从网易严选网站来看，也有了无印良品、阿迪达斯、双立人等品牌的制造商。

虽然两者有许多相似之处，但此前双方都不认为对方是自己的直接竞争对手。网易严选曾在发布会上公开谈到，和必要商城并不存在竞争关系。必要商城也曾表示，“目前在市场上我们还没有竞争对手，因为没有一家电商跟我们的经营模式相同，包括网易严选。”

不论必要商城和网易严选是否在口头上承认是竞争对手关系，但就此次竞价排名事件而言，双方在流量方面的竞争已经展开。