百度地图玩“安全套”营销 百度LBS朝生活服务平台转型

众所周知，今年的元宵节也是西方的情人节，从以往的经历来看，情人节当天会有一些很好玩儿的游戏或者活动，以增强情人节的浪漫气氛。今年也不例外，除了形形色色的传统活动之外，百度对外发布的全国首个“爱心地图”也吸引了用户的关注，这算是互联网地图对情人节的“另类诠释”。

身在北京、上海、深圳、东莞四地的朋友，通过百度地图搜索“免费安全套、免费避孕套、安全套、避孕套、避孕药、计生服务、爱要有一套、套套”等关键词，即可查看身边的计生用品发放点，就近免费领取安全套等计生用品，也可咨询相关计生知识。相信没有什么比安全套更能刺激情侣了，所以，百度地图也就顺水推舟，捅破了这层“窗户纸”，对年轻人绝对具备足够的杀伤力。

当然，百度做这项活动绝不仅仅是为了浪漫，否则，百度大可找个地方直接摆摊设点发放免费套套，这次和百度地图进行结合，其实也是为了凸显百度地图的产品优势，或者说是营销的一种形式。所以，总体上看，百度此举将产生以下几个方面的意义。

首先，贴近情人节的大背景，百度地图的活动也就具备更强的操作性，影响力也得到了充分的释放，更重要的是，这背后的社会意义不容忽视。根据《2012年中国卫生统计年鉴》显示，中国人工流产数量一年内已达到6631310例，同时由于没有适当的保护措施，男女性病的发病率也呈逐年上升趋势，加上近年来艾滋病的蔓延，都让安全套不再成为令公众“害羞”的东西。虽然我国从2001年开始推行计生用品免费发放政策，但直到现在仍有很多公众并不知晓该惠民政策，更不知道如何领取。所以，百度地图引入全国计生用品发放点的数据就可以传达计生用品免费发放政策，并普及计生知识，倡导“让爱更安全”的公益理念。

其次，该活动也能充分体现百度地图过硬的技术实力，以及对用户需求的深刻理解。经过多年的发展，百度地图已经成为互联网地图领域的领头羊，不仅用户量庞大，在产品的精细化和人性化方面，百度地图也有过人的表现，通过此次的活动不难看出，百度地图对大数据是十分开放的，可以随时融入各种大数据，为用户提供更精准更个性的地图服务。

其三，从未来的发展趋势来看，地图产品也有望成为全新的生活服务平台。百度地图这次的活动对挖掘消费者生活类需求有很重要的意义，日常生活中，无论是打车、吃饭、购物、逛街，都伴随着地理位置的变化，这让地图扮演了更为重要的角色。可以肯定的是，随着地图领域竞争日趋激烈，未来的地图服务不只是地址查询工具，它会是生活服务延展的一个全新平台，用户可以通过地图产品搜索更细小的地址，例如小的便利店，小的餐馆等等，因为用户对这类信息的搜索频次可能会更高。

当然，这种大趋势也会反过来对地图产品提出更高的要求，从理论上讲，互联网地图要成为消费者依赖的生活服务平台，首先必须要有海量的数据作为支撑，目前大部分地图产品仅仅能搜索到重要的地理位置，对于很细小的地理位置则无法涉足，这在未来必须有所改善。另外，信息更新必须及时，尤其是地理位置或者路况发生变动时，一定要及时更新，否则会给用户造成误导。

反映在这次百度的活动中，我们注意到，百度地图所罗列出来的网点之多、内容之细是其他地图产品难以匹敌的。作为国内最大的LBS生活服务平台，在2013年，百度地图就曾相继推出“结核病防治公益地图”、“北京雨季出行实用地图”等爱心地图，得到了用户的广泛支持，目前百度地图已经拥有近3亿手机用户，及500多万生活服务类数据，但这还不够，未来必须进一步融入更多的生活服务数据，同时将信息覆盖到更广的城市和区域。

在此背景下，互联网地图可能会挖掘出更丰富的用户需求，实现O2O即线上到线下的消费模式。未来用户有任何生活服务类的需求，都只需要在地图上搜索相关关键词，即可获得详细的地址信息、准确的联系信息，同时获取行进路线，交通路线。也许有一天，他们还可以用互联网地图产品来订餐，或者购买电影票。总之，这必将提高用户消费的效率，大大激发用户的消费需求。

由于目前大部分地图服务在内容和功能上都太过局限，因此，互联网地图仍然有很漫长的路要走。百度地图做的此次活动是一个不错的尝试，此举也将推动互联网地图朝生活服务平台转型，总而言之，未来互联网地图会成为最重要的互联网基础应用之一。