土豆杨伟东：学习韩娱精髓打造中国流行文化

日前，土豆“韩娱频道”上线发布会在京举行，标志着土豆将全面开启韩娱文化新局面，以“最全、最原创、最具互动”为策略，内容全方位覆盖影视、音乐、娱乐、时尚、综艺等韩国授权节目。凭借对于年轻人喜好的洞察，土豆在建设自身“青年文化品牌”再度迈出重要的一步。

近年来，土豆在中国互联网视频行业首个提出品牌化发展策略，确立了“青春、个性、自主、有趣”的品牌定位。韩国娱乐文化在内地风行多年，已经成为当下国内年轻人最为接受、追捧的流行文化之一。土豆以“热爱年轻人的热爱”，开办韩娱频道，聚拢国内数目庞大的韩粉，这将成为土豆“青春营销”的重要一环。为此，土豆总裁杨伟东接受了媒体的采访，“学习”成为印象深刻的关键词。

“以往传统视频网站只是做搬运工或者播放器的工作，而要真正挖掘年轻人文化的商业价值，仅仅播放一些热剧版权，这个远远不够。”杨伟东在谈到土豆韩娱频道的定位时说：“土豆做韩娱会从线上线下O2O模式出发，由产业端做韩国文化，将中、韩流行文化相结合，进行一个深度的探索。下半年开始，土豆将对两国流行文化做一系列嫁接，而土豆韩娱频道的上线，便是一个很好的开端。”

当下，韩流和韩娱已经成为年轻人最喜欢的文化之一，这也正是土豆所最为看重的。目前土豆正致力于打造年轻人最喜爱的品牌，由韩娱出发，自然拥有成功的保障。但是，在杨伟东眼中，发力韩国娱乐，并非单纯投年轻人所好，或者仅仅提高点播流量，更多的意义则在于“学习”。他说：“中国年轻人为什么会这么喜欢韩国文化？韩国流行文化对于全球的年轻人都有一定的影响力，这其中的原因是需要我们探究的。”

“很多流行元素的背后，都会有值得洞察的原因。中国文化如果希望输出到全球，或者被中国年轻人广泛接受。第一步就应该好好看一些韩国流行文化，找到其受欢迎的原因。”杨伟东说，其实土豆更希望通过自身的努力，将中国流行文化推广、普及、输出。打造具有中国特色、受年轻人欢迎的流行文化，这样才能形成具有土豆自己特色的青年文化品牌。对此，杨伟东强调“学习是第一步！”

在土豆希望影响的年轻人群当中，80、90后多多少少都会受到韩国文化的影响，这是土豆建立韩娱频道的重要原因之一。同时，杨伟东强调：“我们想学习韩国流行文化推广的机制和过程，这对于土豆在建造整个中国年轻人文化生态、机制都应该有所启发。以学习作为第一步很重要，这并不会伤害中国文化的自尊。韩国约有三分之一人口间接或直接从事韩国文化，这是一个举国文化的策略。中国文化也有非常多可进行挖掘的，我们要借鉴韩国文化的经验，将其与本土年轻人的兴趣相结合，这非常有挑战性，我们愿意做这样一个尝试。”

只有第一步的学习，第二步才能更好的与中国文化结合，打造中国自己的、能够受到年轻人追捧的流行文化。正当全民都沉浸在《来自星星的你》、《危情三日》的热潮中时，土豆已经开始思考，如何借鉴和学习韩国流行文化的建设、推广体系，借此打造属于土豆自身，属于中国的流行文化。一个文化品牌的发展，并非一朝一夕，通过长期对于韩娱文化的研究和学习，再结合对于国内年轻人喜好的洞察，将中、韩文化和方式相结合，才能创造出中国年轻人喜欢的特色流行文化。土豆在自身文化品牌建设的过程中还任重道远，但是韩娱频道的上线已经迈出了第一步勇敢的尝试，相信接下来土豆还会带出更多的惊喜。