布拉旅行切入旅游电商：做自由行领域的今日头条

DoNews 6月29日消息（记者 向霜）在芒果台热播的真人秀节目《花儿与少年》中，七位明星在最后一站迪拜分开旅行。同样的出发地点，每个人的酒店住处、游玩路线各不相同。往常，这样个性化的旅游规划，要么来自专业的导游建议，要么是游客自发查询攻略制定而成。但定位于做移动社群旅游电商的“布拉旅行”，正在做一款自由行的智能推荐产品，试图将自由行形成规划变得简单、智能和直接。

新的智能推荐产品建立在布拉旅行此前建立的移动社区基础之上，有出行需求的游客只要通过APP输入旅游的起点和目的地，选择游玩时间、风格喜好（比如休闲、浪漫或文化艺术）以及预算费用，就可以马上获得一条符合以上要求的旅行路线，内容包括航班、入住酒店、地接导览或包车服务、相关游玩景点等。如果对于游玩花费、想要去的景点还有特殊需求，还可以在既有路线上进行微调。

布拉旅行创始人徐雷认为，在线旅游行业虽然平台众多，但没有一个真正解决了“怎么玩”的问题，“在自由行人群中，很小一部分自身有深厚的旅游知识积累，特别是对一些境外区域有足够的了解，可以顺利做出规划；大部分对要去到的目的地知之甚少，只能去看别人的攻略和路线，参照他人的游玩方式，但每个人喜好和风格不同，这样的路线不一定就是自己想要的”。

因此布拉旅行想把“怎么玩”这件事建立在大量智能演算的基础上，通过时间、预算两条线，串起每一个不同的旅游路线。据介绍，目前布拉旅行通过平台和自营两种方式导入酒店、包车、导游等数据，平台部分接入Booking、Agoda等预订网站，覆盖全球各地的大部分酒店；自营部分则加入了自己平台上的精品、度假型酒店资源。“现阶段重点是做好航班、酒店、一日游等内容，未来提供的内容会更加广泛”。

徐雷解释说，做这样一款产品，第一是基于自由行用户的硬性需求。“做规划，其实是服务商去了解用户需求的过程。传统场景下，大家都是打电话问旅行社，或者上网搜索相关资料，现在可以直接通过手机屏幕做几个点击，就完成互动的过程。这种方式高效、智能化。而且你使用的越多，匹配的路线就会越接近你想要的结果，就像你打开今日头条阅读的频率越高，其推荐给你的内容匹配率也就越高”。

第二是智能推荐的方式完全符合移动化、碎片化的特点，适合做病毒营销，可以迅速让用户玩起来、并且在一定的群体中火起来，带动更多人参与进来。徐雷透露，基于这样的推荐玩法，之后还会融入社交元素，比如将获得的旅游路线发到微信等社交平台，去寻找一个合适的出游拍档等。

第三是在线旅游领域，OTA重在做渠道，竞争较量的主要方式就是价格战，以布拉旅行的体量不能“用鸡蛋碰石头”，需要找到差异化突围的路线。徐雷举例说，此前布拉旅行做了小布订房、小布行程规划等，但是主推精品客栈、度假酒店，在酒店产品上保证自己的独家性；而对于同质化产品，在同携程等平台竞争的时候，做酒店游玩餐饮打包出售，强调帮酒店做品牌和口碑，进行错位竞争。

徐雷透露，新的智能推荐产品将于7月正式上线，并将首先为有台湾出行需求的用户提供推荐。（完）