爱奇艺高玮：视频进入寡头时代 技术产品成新竞争点

DoNews 8月26日特稿（记者 黄朝艾）爱奇艺产品总监高玮在作客本期DoNews互联网会客室时表示，随着市场竞争日趋激烈，网络视频行业正加速进入“寡头”竞争时期，未来视频行业的竞争在于技术产品。

高玮认为，如果只靠版权内容，视频网站会活得很苦。因为它会成为产业链偏下游，只能够成为一个转发传播的平台。只有技术产品的变革，一方面能够非常大地降低成本；另一方面，使得视频网站能够和传统电视台有更大的差别，包括数据统计、节目制作和产品体验等方面，从而推进视频网站取得突破性进展。

绿尾巴：日均使用用户近10万

绿尾巴——这是爱奇艺7月刚发布的一款云端内容传输互动技术，也是爱奇艺实现跨平台的一种“有趣”的内容传输方式。完成两台终端的对接只需要识别两个动作：摇晃和敲击。先是同时“摇晃”两台终端，然后再“碰撞”一下，就可以把选定的视频从手机传到平板电脑上了。据高玮透露，在未来绿尾巴甚至还要加入社交的功能。

在他看来，绿尾巴和蓝牙一样将深刻影响用户获取视频内容的行为习惯。目前每天已经有近10万人在使用绿尾巴，“绿尾巴在使用设备、传输内容上的变化规律和用户一天中的行为变化很吻合。”

爱奇艺跟踪了一些用户的使用习惯，他们发现了一个比较有代表性的规律。用户在下午多通过手机、平板电脑等移动设备进行内容互传，此时通过绿尾巴互传的内容以电影为主，并且多是“标记”性观看，真正的观看行为往往发生在晚上；晚上9点之后绿尾巴则更多地用于个人多屏设备间的视频传输，视频传输方向以PC向手机传输为主，内容多是热播电视剧或综艺节目等内容。

与二维码等多屏互动的方式相比，它的简捷性正凸显出来，首先不需要装任何的APP或者硬件，而且各种终端都能实现平等的配对互传（二维码只能手机向PC单向传输）。此外，绿尾巴传输的内容是完全通过云端进行，由于所有的传递协议是爱奇艺自己封装完全加密过的，所以在传输过程中不会出现像扫描二维码那样可能的中毒状况。

爱奇艺之所以在绿尾巴上投入如此大的资源，正是因为在他们看来，这种交互方式现在只是使用在了传递视频内容层面，而在未来，它还能尝试包括登陆状态、支付状态等更有价值的社交信息。

“事实上，在移动端，用户的输出体验在不断降低，我们发现登录操作是一个大量连续且精准的动作，要输很多字，而且不能出错。基于此，绿尾巴对用户来说是一个很好的方案，只要‘敲’一下，就可以把登陆状态传输过去。”高玮称。

而且高玮还透露了一个重要的信息，爱奇艺内部正在考虑如何将绿尾巴技术延伸到他们的互联网电视产品中，“大部分主流视频网站都会向电视端发展，这一块屏幕是家里最大、最贵、最好的，而且最适合看视频、高清片。”

高玮并认为，未来互联网电视将成为客厅的主流。“目前国内的电视开机率普遍降低，并非电视机硬件方面出了问题，而是电视内容和内容的编排方式不对，传统的电视节目及编排方式已不符合现代的个性化点播需求。”

“而互联网电视的核心竞争力将取决于真正打通PC、手机、平板、电视四屏底层的云平台，打造有良好用户体验的多屏互动，而这是视频网站的未来优势所在。”高玮补充道，这也正是爱奇艺加大投入研发绿尾巴技术的主要原因。

不过高玮也谈到，互联网企业进入电视行业也存在着很大挑战。“视频网站对电视行业的硬件、家电设备等把控能力较弱，不管是工艺质量，还是售后服务都难以保障。如果通过产业链合作的方式，将会取得更好的效果。”

视频业整合进一步加速

对于占有视频网站其中两大入口——桌面客户端和移动客户端的PPS，宣布合并后爱奇艺一直在加速与PPS的整合进度。据高玮透露，绿尾巴技术随后也将延伸到PPS上。

高玮表示，由于爱奇艺与PPS的业务差异化较大，爱奇艺强于网页端，PPS强于客户端，双方互补性非常强，绿尾巴技术有利于进一步推动爱奇艺的多屏互动战略。

高玮还就爱奇艺PPS和优酷土豆的合并情况进行了对比，“由于爱奇艺与PPS的业务互补性非常强，爱奇艺与PPS合并的情况比想象中要好很多，内部损耗比较小，没有出现一些视频网站合并后的复杂情况。高玮透露，合并后双方人员流失并不大。”

据高玮介绍，目前爱奇艺PPS已基于底层网络协议打通，后台、会员、搜索、支付等都已完成整合。此外，双方也已完成移动端CDN、P2P技术整合。爱奇艺移动端全面引入了P2P视频播放技术，PPS移动端也实现了对爱奇艺CDN资源的打通调用。

据了解，爱奇艺等以网页端见长的视频网站，多使用直接访问CDN的流媒体技术进行视频播放。CDN技术能够将内容部署到离用户最近的服务器上，从而提高用户的访问速度。CDN的速度快但成本高。而P2P技术的数据传输则不依赖服务器，而是在系统内用户之间进行视频数据分享和播放加速。P2P好处是减少带宽，但用户访问速度慢。

“爱奇艺把传统的CDN和P2P相结合，刚开始播放用CDN，后面用P2P，这样不仅降低带宽投入的单位成本，同时用户在爱奇艺和PPS上获得高于行业水平的视频播放体验。”高玮还表示，此外还省去了很多带宽和运营成本，这让爱奇艺和PPS有底气推出更多的高清视频内容。

最后，高玮表示，未来爱奇艺和PPS将继续延续和发展双方在品牌定位上的差异化布局，包括内容采购、内容定位和推荐风格等方面都会有一些差异。（完）