科技猎聘请了周杰伦当CJO之后，闷声赚钱的唯品会打算将品牌更加年轻化？
聘请了周杰伦当CJO之后，闷声赚钱的唯品会打算将品牌更加年轻化？
任晓微
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周杰伦唯品会首席惊喜官CJO
半个月之前一张周杰伦担任唯品会CJO的工牌照片就开始在微博、微信等社交渠道流传，当然这是唯品会的营销没错啦，今天唯品会正式宣布了周杰伦入职唯品会担任CJO——首席惊喜官。
CJO这个职位是专门为周杰伦设置的，因为他的英文名叫Jay，跟韩寒的在《万万没想到》担任的CAO有异曲同工之妙。那么这个首席惊喜官到底有什么用?
“周杰伦”是唯品会的超级IP
唯品会一直主打自己是一家专门做特卖的网站，现在一共有1亿多的用户，其中有80%都是女性。
都说女人的钱好赚，但是唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式已经开始慢慢被市场上其他更新更年轻的公司冲击了。因为大家似乎开始更青睐时尚和海淘电商。
通过明星效应调动用户的活跃度，或许是唯品会选择与周杰伦合作的重要原因，毕竟周杰伦从去年开始在电视节目担任导师开始，就已经走上了与粉丝高度互动的路线。
借着周杰伦这个IP，唯品会走的也是靠爆款带动活跃度的路线。
在今天的发布会上，唯品会副总裁冯佳路透露，唯品会与周杰伦的合作不仅在跨界营销方面，而且还会从周杰伦的身份出发在唯品会发布一系列吸引用户的产品。
周杰伦也表示，将于4月份在唯品会发布自己的原创服装品牌PHANTACi，还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计入驻唯品会。
周杰伦加盟之后，唯品会除了原先的大牌特卖，也加入了原创潮品的销售，更加丰富了商品的种类。
唯品会需要年轻化、时尚化
消费升级的背景下，越来越多的消费者已经不再一味的追求低价。而唯品会的特卖模式从前几年的备受追捧，到现在也被蘑菇街、楚楚街这样的年轻时尚移动电商所冲击，楚楚街前几天也已经宣布用户数量过亿，而且其中大部分是90后消费者。
加上现在时尚电商创业的兴起，90后和95后成为消费主力，越来越多的时尚导购和海淘电商开始加入到与传统电商企业的竞争中来。
虽然目前唯品会的用户购买力还普遍较强，但是如果不去迎合年轻的消费人群无疑对唯品会来说是非常可惜的。
所以记者认为，唯品会通过与周杰伦合作，不仅是在营销方面获得更高的关注度，也是将唯品会品牌年轻化所作出的努力。
都说娱乐圈和时尚圈不分家，周杰伦的太太昆凌又是超模，这个CJO的职位想必未来能够更好的促进唯品会的品牌年轻化、时尚化。再加上京东、天猫也都已经开始布局时尚路线，唯品会也应该跟上这样的步伐。
唯品会自创立以来的广告词一直是“精选品牌、深度折扣、限时抢购”，对当时的消费者来说很有吸引力，但是现在看起来一点都不fashion，周杰伦一上任就把广告语改成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”，不仅简单直接，而且更时尚新潮。
虽然从财报来看唯品会的成绩一直很好，但是比起一直亏钱的京东，唯品会还是显得太低调了。所以这次签约一位首席惊喜官，也算是高调一回，但是唯品会到底能不能把这个品牌做的再年轻化一点，还真需要把周杰伦这个超级IP在电商领域运作好了。
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