科技猎苹果被传收购时代华纳背后： 落后于亚马逊、NETFLIX的苹果终于要发力内容了？
【咕噜网编辑】 据《金融时报》5月27消息，苹果公司正在考虑收购美国传媒巨头时代华纳。掌管iTune store、苹果音乐和iCloud业务的高管Eddy Cue在去年年底的一次会议上向时代华纳企业战略主管Olaf Olafsson提出了收购建议。目前苹果和时代华纳都对此消息不予置评。受该利好消息影响，时代华纳股票26日涨幅为1.52%。
时代华纳估值高达600亿，而据最新的财报数据， 截至2015年年底，苹果公司手握现金高达2160亿美元，在所有上市的美国非金融公司中遥遥领先， 为何会盯上“时代华纳”这头庞大的猎物？其实背后的真相是，苹果已经从辉煌的顶峰开始衰落，而在内容的布局上，它发力太晚了。
iPhone销量下滑，苹果布局内容领域
2016年苹果公司第二财季报告显示，苹果公司营收相比去年同期出现13%的下滑，这是苹果公司自2003年以来出现的首次下滑。 该消息影响苹果股价大跌8%，市值蒸发400亿美元。 在智能手机市场进入增长停滞期后，苹果公司和其他公司一样，都被销量下滑困扰，为此苹果公司发布了新机iPhone SE，同时还积极在其他领域寻求开拓。 苹果拥有高大2160亿美元的现金储备， 不久前苹果以10亿美元投资滴滴，迈出了进军汽车行业的第一步。
苹果寻找的新的利润增长点还包括内容生产领域，这一次苹果将目标转向世界最大的传媒公司之一的时代华纳。作为世界传媒领域领军集团，旗下拥有CNN、网景、时代周刊、财富杂志、华纳兄弟、有线电视新闻频道HBO等诸多品牌，涵盖了电视、杂志、电影等领域。而苹果公司借助自身的操作系统，能够为用户传递各种形式的信息内容。英国《金融时报》的消息称该谈判的负责人是苹果公司内部负责iTunes Store、音乐与iCloud业务的高管Eddy Cue，iTunes业务也是苹果公司主要的内容提供平台，从iPod时代起就帮助苹果公司在音乐领域与传统唱片公司分庭抗礼。 苹果公司选择收购时代华纳的意图十分明显：在硬件销量不足的情况下增强自身在内容生产上的能力。
销量巨大的iPhone、iPad、Mac等产品为苹果公司带来滚滚的现金流，从2007年苹果发布第一代iPhone至今，苹果公司的市值不断增长，拥有充足现金的苹果公司也通过投资收购等形式为自己寻找新的业务增长点。14年8月1日，苹果以史无前例的30亿美元高价收购耳机制造及音乐流媒体服务商Beats，5月13日，滴滴宣布获得苹果10亿美元投资。苹果的每一次大手笔投资都会影响一个行业的发展。如果苹果收购时代华纳成功，这笔收购将会成为苹果公司有史以来最大的一笔收购案。
估值600亿美元，时代华纳为何被苹果看上？
时代华纳是为数不多的没有双层股权结构和家族控股的媒体企业，双层股权结构在美国很普遍，可以使公司创始人及其他大股东在公司上市后仍能保留足够的表决权来控制公司。目前美国大的传媒公司中时代华纳和迪士尼属于这种股权结构，同时，时代华纳不是家族企业，更易达成收购协议。
时代华纳在在故事片、电视、家庭录象、动画以及生产/商标许可方面一直居于全球领先地位，影片《哈利波特系列》《黑客帝国系列》、《超人系列》等片都出自该公司。在此之前，苹果公司和时代华纳通过Apple TV已经进行过合作。借助Apple TV，时代华纳旗下的电视频道可以获得更多用户。
目前， 时代华纳的市值在600亿美元左右，但对于现金储备高达2160亿美元的苹果公司来说完全有实力进行这次收购。 价格并不是双方看重的主要问题，收购时代华纳能在多大程度上改变苹果在内容生产上的不足才是苹果真正看重的。
巨额收购的背后，苹果在内容上已经落伍了
