跳跳舞蹈APP产品体验报告

一. 体验环境

二 . 产品概述

2.1 产品简介

跳跳舞蹈APP是一款舞蹈视频教学以及日常舞蹈作品分享社区的APP。

产品slogan：零基础的你，也可以轻松学会跳舞！

2.2 产品定位

跳跳舞蹈APP是国内用户量最多、内容完善丰富的垂直舞蹈社区。产品的两个主要方向：

• 舞蹈教学板块：视频课程是跳跳最具特色也是门槛较高的核心内容。全舞种视频详细教程，签约舞蹈届知名的老师们，亲自授课；并且每个课堂进行适当分解，碎片化时间学习，支持镜面反转等功能。不管是零基础的用户，还是想要学习成品舞蹈具有一定基础的dancer，都可以轻松找到合适自己的视频教程。
• 舞蹈社区：跳跳舞蹈除了PGC的一些精品课程外，用户还可以发布自己的舞蹈动态（照片、视频等），这些UGC帮助跳跳成为在舞蹈这一垂直行业比较活跃的舞蹈平台。

2.3 课程内容

舞蹈视频教程是跳跳的核心功能，所以内容方面必须具备不易复制性、具有极高的天花板。所以教程的内容覆盖了几乎所有的舞种：爵士舞；现代舞；钢管舞；肚皮舞；民族舞；芭蕾舞；瘦身舞蹈；鬼步舞；古典舞；街舞（Hiphop、Popping机械舞、Breaking霹雳舞、Locking锁舞、UrbanDance编舞、Waacking甩手舞、雷鬼Reggae、House）；交际舞：摩登舞、拉丁舞。

对于每一个舞种，又分阶段的划分课程内容帮助用户更有方向的学习与练习，比如：入门类、进阶类等。

除此之外，跳跳平台又签约了国内一流的各个舞种的顶级dancer来教授。比如舞林争霸冠军张傲月、中国好舞蹈人气老师Nikki、韩国1Million老师亲自授课，从零学起包学包会。

三 . 用户分析

3.1 用户规模

跳跳的总用户数大概4000万。从近一年的数据来看，2018年1月到4月，月独立设备数持续增长，在此期间，两档街舞综艺（《热血街舞团》与《这就是街舞》） 播出，街舞似乎是继说唱之后又一个爆火的行业。因此在这几个月，跳跳的用户数与日活跃人数都是持续增长。但是到了4月份，月独立设备数开始下降，原因是这两档节目播放完，话题度慢慢减退。

3.2 用户画像

（1）性别分布：

可以很直观的了解跳跳平台的用户女性是要多于男性的，这也是意料之中的。在传统观念中，舞蹈绝大多数是女生比较喜欢的文化或是说运动形式，并且相对于男生，女生对舞蹈更加感兴趣一点。另一个主要原因是：在两档关于街舞的综艺播出期间，跳跳的用户数是增长最快的，并且这类的综艺内容与形式（包括明星导师）是符合女性市场的，所以女生们不管是出于对舞蹈的热爱还是单纯的追求自己喜欢的明星导师而了解街舞，进而了解跳跳这个APP，这种情况也是正常的。

（2） 年龄占比

跳跳舞蹈的用户主要分布于30岁以下，其中24岁及以下占比最多。

（3）地域分布

由艾瑞数据可以看出，跳跳APP的用户主要是90后女性； 其中24岁以下最多；用户也多分布在一、二线城市。

3.4 用户需求

通过对用户画像、特征的分析，可以总结出跳跳舞蹈的主要需求如下：

四 . 市场分析

4.1 舞蹈市场规模

2015年我国舞蹈培训市场规模为128.0亿元，2016年舞蹈培训市场规模增长至146.0亿元，占同期国内艺术教育培训市场规模总量的31.6%。

2017-2023年我国舞蹈培训市场规模预测图

并且随着两档关于舞蹈综艺的播出，街舞进一步走入大众的视野。街舞市场份额持续增长。

对于垂直于舞蹈教程与社区的APP市场，目前还处于蓝海阶段。比较著名的用户量较大的、且舞蹈课程丰富成熟的就是跳跳舞蹈。

五 . 产品分析

5.1 产品功能结构图

5.2 核心页面分析

（1）首页

首页的页面结构主要分为以下七部分：

1. “便捷小功能”区域：这部分的主要功能是：搜索、查看自己的历史记录以及缓存内容。为什么这三个功能会罗列在一个结构上，因为它们的目的或是说它们的最终到达页面有一个共同点：用户需要找的那个舞蹈课程（可能是通过搜索找的一些自己想寻找的课程或是自己之前浏览的课程或是自己之前缓存过的）。
2. 顶部的导航栏：采用了目前很流行的滑动导航框架（在新闻APP里十分常见）。按舞种分类，方便用户可以直接找到适合自己舞种的页面，十分直观友好。
3. Banner区域：展示一些最近上新的舞蹈教程或是播放量高的受欢迎的。
4. 课程分类区域：主要有四部分（严格来说是3部分，最后一个社区作品是第二个底部tab—“作品”的入口，不是很清楚与课程分类放在一起的目的）：课程排行、最新课程、精品课程、社区作品。
5. 新闻或活动区域：主要通过网页链接的方式展示一些活动、互动等。并且用户可以分享这些链接到微信、QQ等平台，便于传播。
6. 热门精品课程区域：这部分主要展示平台精选的付费课程。主要是一些舞种的入门课程，便于一些小白零基础用户直接购买学习，同时课程付费是跳跳APP主要的商业模式，将这部分内容放在首页较为明显的位置，有利于商业变现。
7. 推荐课程：这部分的课程内容主要是一些舞蹈机构或老师的免费课程。你可以根据“最新”“最热”或筛选更多条件（“SWAG”“抒情”“帅气”等标签）来选择适合自己的课程。感觉这部分的功能还是很赞的。入口也比较明显，方便用户找到自己想学的课程。

（2）作品

作品的页面结构与首页相似，采用相同的顶部设计。目的都是方便用户根据舞种的不同切换舞蹈教程或作品。这个交互设计挺赞的。

（3）分享

点击底部tab中间的按钮，可以分享自己的舞蹈动态，目前支持照片、视频和网页上传。

（4 ）关注

跳跳平台的用户不外乎两种：

1. 舞蹈老师（机构）：主要产出PGC内容（比如专业的舞蹈课程）和UGC内容（舞者本身的作品或是机构的作品等）。所以他们的主页是：

加了“课程”这一目录整理罗列了该机构或是舞者的课程内容，方便用户观看学习。

2. 普通的用户：目的或是说需求很简单，主要是想看一些舞蹈课程来学习舞蹈，同时想要分享自己的舞蹈动态或是作品，希望在这个舞蹈社区可以得到其他人的认可，同时结交一些练舞的朋友，一起学舞，一起进步。所以这部分的人群个人主页主要是：

5.2 核心功能体验

（1）课程分类：

页面结构类似外卖APP（美团、饿了么）点单时的页面。应用在课程分类上，个人觉得还是挺直观的。对于垂直舞蹈的APP，课程内容绝对是非常重要的。跳跳舞蹈的课程内容非常丰富，几乎涵盖了所有舞种。并且通过这个页面设计，分舞种、分能力（入门、初级、进阶）的整理罗列了舞蹈课程，方便用户进行系统性的学习，这也是跳跳APP拥有高用户的主要原因（课程直观丰富）。

（2）舞蹈课程播放

整个跳跳舞蹈的最核心的功能就是舞蹈的视频播放。目的不同于其他视频类APP（仅仅是为了看视频娱乐），跳跳的视频播放必须以帮助用户更好的练习舞蹈为前提，去设计播放页面、播放方式，这与传统的播放方式还是有所不同的。

整体体验下来，播放页面还是挺流畅的，镜像与电脑投屏的功能是一大特色，从跳舞用户的角度出发，极大的提高学习的效率。

（3）分享舞蹈动态

目前支持的格式是1.照片 2.视频 3.网页上传。主要形式是视频，因为毕竟通过视频可以更好的展示自己。目前社区的UGC内容95%以上是视频。

分享视频动态的主要分为以下七个步骤：

关键步骤：

1. 编辑视频长度：这个功能是上传视频必备的基础功能，可以根据自己的需求裁剪长度。
2. 选择滤镜：目前滤镜已经是短视频的标配了。跳跳舞蹈APP作为一款核心功能为舞蹈教程（观看视频）的APP，滤镜的效果出人意外的赞，完全不输那些Vlog或是自拍软件的滤镜效果。
3. 添加描述：可以选择文字、表情、标签。这里的标签主要是方便在“作品”这一页面（热门标签区域）可以轻松找到你的作品。
4. 选择标签：这里的标签主要指的是舞种。对应与“作品“这一页面上的顶部舞种导航的内容。

5.3 特色功能

（1）搜索

跳跳舞蹈的搜索功能做的是十分友好的。从用户的角度出发，采用两种方式，提高用户寻找自己想要的舞蹈课程的效率。

第一种：传统的搜索方式

第二种：按明星搜索

这个功能是最令人惊喜的（兴奋性需求）。考虑到大多数想要跳舞的用户都有希望学习自己喜欢明星舞蹈的目的，在搜索方式上进行创新，加入按明星进行搜索，并且详细的展示了该明星的舞蹈教程数量，按明星首字母进行排列，整个页面架构设计一气呵成，方便用户找到自己喜欢的舞蹈。

（2）视频镜像模式

大家都知道不管是平时练舞还是学舞，都是看的是镜子里的动作。所以这一定是一个学舞的人的本能习惯。所以跳跳舞蹈从用户的角度考虑，在播放视频时加入了镜像的功能，极大的提高用户的学习效率。

（3）电脑投屏模式

我们在学习跳舞的时候，不可能一直把屏幕如此小的手机拿在手里，这是不合理的，用户体验也不是很好。最好的方式是在一个比较大的屏幕上边看边练习。所以加入了电脑投屏的功能。个人认为这个功能是很出色的，满足了用户的兴奋性需求。

投屏步骤：

a. 播放视频时，点击右上的投屏按钮：

b. 电脑端打开跳跳的官方网页，点击“手机投屏

c. 手机扫描二维码即可在电脑端播放此视频

5.4 课程内容

对于专注某个行业的垂直化APP，内容一定是最重要的，也是获取用户的关键因素。对于舞蹈这一蓝海1行业，跳跳舞蹈能够出于领先地位，成为国内最大的舞蹈社区，拥有4千万左右的用户，靠的是足够丰富、足够有特色、足够详细的舞蹈课程。

• 按舞种

跳跳舞蹈平台几乎涵盖了所有舞种的课堂，包括：街舞（Hiphop、Popping、Locking、House、Waacking、Breaking、Krump、DanceHall）、爵士、编舞、MV舞、中国风、曳步舞、宅舞、少儿舞蹈、现代舞、经典舞、神曲、肚皮舞。

• 按课程分类

为了帮助用户系统性的、有目的性的学习自己喜欢的舞种、跳跳整理罗列了各舞种的学习“路线”。比如：新手必看系列、街舞入门课、编舞入门课、基本功训练等。用户可以直观的找到课程，进行系统性的练习。

• 跳课堂

跳课堂是跳跳平台推出的各个舞种的付费课程，主要针对的是入门级别和进阶级别的训练，主要面向的用户也是舞蹈小白和一些舞蹈爱好者。比如“训练营”“今天你练功了吗”“新手学舞必看”“认知小课程”“燃脂塑形”等，每套课程基本价格是98元。

• 精选的付费课堂

跳跳平台与国际知名的Dancer和舞蹈机构合作，推出付费课堂。比如X-crew 的小奇老师、叶正、Joe、武汉SUP舞蹈工作室等。

5.4 用户评论

根据七麦数据的统计，99780个评分，总评分4.9星，其中93622个评分是5颗星，总体的口碑是非常棒的。

总的来说，用户对于APP的课程内容还是十分满意的，用户基本上可以找到自己的课程；对于软件设计层面，有些用户吐槽结构不清晰，设计不太友好；确实，由于舞蹈内容太多，有些页面之间的架构与交互确实存在一些问题。

5.4 产品迭代

（1）重要版本记录

版本：6.2.9（2018/11/22）

新增跳课堂频道；提升启动速度及新机型适配。

版本：6.2.7（2018/11/12）

新增了精品课程频道；解决IOS9等系统的兼容问题；修复了几个小Bug；

版本：6.2.0（2018/07/14）

上线训练营课程；增加账号绑定功能；修复一些问题；

版本：6.0.0（2018/04/05）

跳跳舞蹈6.0，街舞元年献给挚爱舞蹈的你！【升级】社区板块全面升级，超火爆舞蹈社区，这里有你想看的舞蹈。【视觉】国内顶级设计团队重构了跳跳的视觉，跳跳的logo小兔子还喜欢吗。【交互】完全不同的交互体验，像跳舞一样丝滑流畅

版本：5.0.0（2017/07/28）

跳跳舞蹈5.0，盛夏给你的清凉呢！【新增】新增舞种频道定制，只看你最爱的跳跳更懂你。【修改】修改了首页排序逻辑，新增教学排行和作品排行。【新增】新增了删评论功能，再也不用担心不相关的评论啦。【新增】新增赛事频道，国内外最顶级的赛事IP入驻跳跳！

版本：4.0.0（2018/05/07）

【更新】首页全新改版，引入大数据推荐机制。【新增】课程支持快速筛选，找课程更方便。【优化】分区页优化，学舞看视频合二为一，延续使用习惯。

版本：3.0.1（2016/09/13）

“跳吧”正式更名“跳跳”啦，还是原来的配方，还是熟悉的味道！大家最爱的“镜面”功能重新恢复！大家又能愉快的学舞了。之前收藏点赞的数据恢复了！如果还有问题可以联系QQ570629585.修复了3.0.0版本的各种闪退bug。

（2）概述

通过跳跳的几个重要版本迭代可以看出来：

1. 修改APP名称（跳吧-跳跳），修改logo颜色，更加调皮可爱，打造舞蹈社区
2. 不断更新课程，上线训练营课程、精品课程、跳课程；课程内容更加完善
3. 交互页面不断更新，符合主流APP的设计理念
4. 逐渐确定商业模式，与知名dancer和舞蹈机构合作，推出付费课程
5. 产品定位明确，打造舞蹈交流社区

六 .总结

作为国内最火爆的舞蹈社区，跳跳舞蹈APP在舞蹈这一垂直行业慢慢做到一家独大的局面，越来越成熟的运营体系，越来越活跃的社区，越来越完善的舞蹈课程。在人口红利逐渐消失的互联网下半场，只有系统性的专注某一行业（抓住特定的某一类人），才能不断发展，不断进步。

优势：

1. 成熟的课程体系，完善的课程内容，丰富的课程舞种：不像社交、短视频、电商、O2O、共享单车等热门行业，互联网+舞蹈（包括说唱）目前都处于蓝海阶段，跳跳舞蹈凭借优质的课程内容逐渐成为舞蹈APP的No.1 ，也是与其他竞品竞争的关键优势。
2. 活跃的舞蹈社区氛围：一款垂直舞蹈的APP光靠PGC（免费或付费的舞蹈课程）是走不了多远的，所以跳跳的另一个核心功能就是建立社区，满足用户在练舞学舞的“漫长过程中”想要分享舞蹈动态的需求。目前跳跳的社区还是很火爆的，不管是普通的用户，还是专业dancer，还是专业的舞蹈机构都会分享自己的舞蹈作品，大家相互欣赏，相互点赞，相互学习，一起进步。
3. 始终抓住潮流热点，舞蹈课程更新速度快
4. 优质的用户界面，流程华丽的交互，不错的用户体验。

劣势：

1. 由于APP涵盖了每一个舞种的课程和作品，所以界面的框架与结构显得比较乱。并且缺少一些系统性的舞蹈路线图，不利于舞蹈小白学习。
2. 课程费用制定不太合理。首先是价格偏高，基本上入门课的教程或是进阶性的都是98元以上，考虑到用户主要是大学生和一些刚刚步入社会的年轻人，经济实力还是很弱，不太负担得起课程的费用。另外课程价格的制定上也不太合理，有些课程55个课时定价98元，有些22个课时也是定价98元，似乎是根据课程的质量或是老师来考虑的，没有考虑课时的数量，个人认为这有点不合理的，可以从多个维度（课时长短、制作成本、本身的内容难易等）来制定价格方案。

以上图片数据报告来源于艾瑞指数、七麦数据、《中国产业信息》。