第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

4月30日,盒马鲜生宣布昆山新城吾悦广场店,将于2019年5月31日起停止营业。从2016年初开出第一家店一年半的时间盒马鲜生全球门店64家,覆盖14个城市。据华商韬略的分析称“随着模式的日益成熟,盒马新店实现盈利的周期也大幅缩短,广州开的门店当月就实现了盈利。按照年底前增加到100家店的计划,盒马将进入全面规模化盈利期。” 第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路 很多人都无比看好盒马式的新零售,认为这一模式通过大数据把台前幕后的系统融合在一起,把“人“”货“”场“联系到一起,能够精准掌握消费者需求,反向驱动商品采购、加工、配送的闭环形成。 第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

那么被诸多媒体和零售同行关注,被各种看好的盒马鲜生为什么会关店?是新零售的模式出现问题?拥有“无限可能”的新零售面临着什么样的难题呢?不妨追本溯源回到大数据营销的初始目标上。

第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

大数据营销,本质上是在海量数据的基础之上,通过深挖数据、广积数据,通过统计分析敏锐的抓住用户的所思所想,知道用户最想要的是什么,最需要的是什么。再锁定目标用户为他们量身打造营销策略,通过不同的途径,对不同的用户发送不同的内容。然后实时观察回流数据,不断优化营销策略,提升用户转化,并和第一步的用户洞察形成完整的高效循环。 第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

在整个过程中,大数据营销最强调的一个特征,也是它的优势,就是“全流程定制化”。正因为有海量的数据做支撑,才使深度洞察用户成为可能,而不是单纯靠销量、靠主观臆断、靠个人喜好。传统模式下,无论是效率的提升,还是产品的差异化、供应链的优化,都很难迅速改变,大数据就是让传统零售像新零售转变的快速车道。 第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

以第三方全景数据服务平台MobSmart的“全景大数据+场景小数据”理念来看,真正的大数据其实并不仅仅是关注数据的数量,更要关注数据的质量、深度、适应度。数量只是基础和起点,大数据的核心意义是在于帮助更多的企业行业进行定制化升级,为更多用户量身打造属于每一个人的智能化生活。新零售只是其中的一个领域而已。最直观的变化是,有了大数据的支持,新零售的配送能力得到显著提升,也更加符合年轻用户的生活习惯。 第一家关店的盒马鲜生,大数据眼光看新零售的转型之路

回头来看这次的盒马关店,盒马方面表示,“做零售没有百分之百的事情,尤其门店规模上去了,好的要更好,差的也要及时调整,这样才能保持健康的体魄”并声称未来将在苏州和昆山开出更多门店。

毋庸置疑的是第4次零售革命会继续以不可思议的速度席卷旧世界,而在高速的疯狂扩张中尤为重要的是保持冷静不被冲昏头脑,时刻停下来反省自身在这条转型之路上是否坚守初心,认认真真做好产品,踏踏实实稳步前进。

随意打赏

大数据未来发展趋势大数据应用场景大数据的定义大数据的概念什么是云计算什么是大数据大数据分析大数据软件淘宝关店
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。