数据报告|千人千面，新闻资讯类app如何成功突围？

极光（Aurora Mobile，NASDAQ:JG）发布《新闻资讯行业研究报告》，从新闻行业概况、各类新闻资讯app分析、新闻资讯用户行为和态度、新闻资讯平台用户画像等多维度分析当前新闻资讯行业的市场格局。

极光观点

• 新闻资讯行业渗透率超五成，用户规模达6.2亿

• 体育、娱乐、财经三个细分领域用户规模和渗透率均呈上升趋势

• 短视频成为继新闻资讯平台和社交网络之后用户获取新闻资讯的重要渠道

• 今日头条月均DAU超1亿，位居第一

• 今日头条和一点资讯日人均使用时长超过80分钟

• 平台自媒体成为促进用户打开新闻资讯app的重要因素

一

新闻资讯行业概况

移动互联网时代，新闻资讯成为各家争夺用户注意力的法宝

• 随着科技的发展，新闻资讯行业经历了传统媒体时代和网络媒体时代，来到智能推荐自媒体时代； 新闻资讯的发布者、传播渠道和推荐机制都发生了巨大的变化

• 移动互联网时代，流量相对松散、扁平化，不同类型的应用开始加入新闻资讯领域的赛道； 推崇智能推荐的信息聚合平台逐渐崭露头角； 浏览器在首页加入资讯信息流试图稳固其入口地位； 社交平台成为自媒体的重要战场； 短视频等其他内容平台也在发挥新闻资讯传播的作用

新闻资讯行业用户规模和渗透率

新闻资讯行业渗透率超五成，用户规模达6.2亿

• 2019年新闻资讯行业用户规模基本保持平稳，2019年8月用户规模达6.2亿，渗透率达53.9%，意味着过半数的中国移动网民均装有新闻资讯app

用户获取新闻资讯的渠道

短视频成为继新闻资讯平台和社交网络之后用户获取新闻资讯的重要渠道

• 新闻资讯平台用户还喜欢在社交网络、短视频等其他网络内容媒介和电视媒体获取新闻资讯； 短视频是移动互联网发展的热门领域，43.9%用户在短视频等其他内容媒介获取新闻资讯，对主流新闻资讯平台产生一定分流

选择新闻资讯平台的关注要素

短视频等多媒体展现形式成为用户选择平台的关注要点

• 多元的展现形式、丰富的内容和即时的资讯是用户最为关注的三个要素； 54.6%的用户关注平台是否有音频、短视频、视频、直播等内容展现形式； 52.4%的用户关注新闻资讯内容的丰富性； 47.7%的用户关注新闻资讯内容的即时性

各类新闻资讯渠道的内容可信度评价

电视媒体、纸媒和新闻资讯平台是用户内容信任度较高的三个渠道

• 信息渠道和自媒体的扩张，带来更丰富和多元资讯内容的同时，也伴随着大量虚假内容的存在，电视媒体、纸媒和新闻资讯平台是用户内容信任度较高的三个渠道； 42.7%的用户认为电视媒体非常可信； 30.5%的用户认为纸质媒体非常可信； 30.0%的用户认为新闻资讯平台非常可信

新闻资讯行业商业模式

内容、推荐算法和奖励三位一体形成商业闭环

• 新闻资讯行业主要通过内容、推荐算法和奖励制度等方式进行获客

• 多数新闻资讯平台都是通过广告进行变现，精准营销的广告机制和信息流的原生广告形式让广告主愿意在这些平台进行营销； 有较强内容组织能力的严肃新闻机构可以通过内容付费的方式提供增值服务；

• 同为内容平台，新闻资讯平台与视频、音频和电子书的合作，也将为这些平台提供展示渠道，通过收取一定合作费用进行分成

新闻资讯行业广告变现方式

信息流原生广告和精准营销双擎驱动

• 新闻资讯app除广告资源充足外，一方面信息流广告随内容一起推送，用户在不经意间接受广告曝光，另一方面基于用户兴趣的智能推荐算法也能优化广告的触达人群，提升广告效果

案例分析——今日头条

以信息聚合和个性化推荐为核心，不断拓展商业边界

• 植根于新闻资讯聚合领域的今日头条，通过个性化推荐机制帮助用户在海量的新闻资讯中寻找到感兴趣的内容

• 经过多年的发展，今日头条积累了海量的用户，并开始通过电商、游戏等业务拓展商业潜力，同时也开发短视频和社交产品构建自己的内容生态和商业体系

案例分析——一点资讯

秉承价值阅读，深化内容平台合作

• 手持《互联网新闻信息服务许可证》 和《广播电视节目制作经营许可证》两大资质的内容聚合平台一点资讯一直倡导价值阅读； 融合搜索和个性化推荐技术，在实现内容高效分发的同时克服“信息茧房”的问题

• 在营销方面，一点资讯也运用兴趣营销的方式满足个性化广告需求

• 今年，在商业拓展方面，一点资讯更加重视与电子书、音视频等平台的合作，提供平台渠道，构建多种形式结合的内容平台

二

各类新闻资讯app分析

新闻资讯细分领域用户规模和渗透率

体育、娱乐、财经三个细分领域用户规模和渗透率均呈上升趋势

• 综合新闻是用户规模最大的新闻资讯细分领域，今年8月渗透率达51.40%，用户规模达6.48亿； 过去一年，综合新闻和政治军事渗透率略有下降，体育新闻、娱乐时尚和财经渗透率均有提升

用户阅读新闻资讯内容的偏好

男性偏好社会新闻和政治军事； 女性偏好幽默搞笑和娱乐八卦

• 从用户阅读内容偏好的调研结果来看，70.4%的用户比较关注社会新闻，56.8%的用户关注幽默搞笑内容； 相比女性，男性偏爱社会新闻、政治军事、科技新闻、财经新闻和体育新闻； 相比男性，女性偏爱幽默搞笑和娱乐八卦

主要新闻资讯app渗透率

过去一年头部新闻资讯app渗透率涨跌互现

• 渗透率头部新闻资讯app均由综合新闻app包揽； 腾讯新闻和今日头条渗透率有所下滑，今年8月底渗透率分别为22.0%和19.0%； 一点资讯过去一年渗透率保持平稳，位居第三，8月底渗透率为6.8%

主要新闻资讯app月均DAU

今日头条月均DAU超1亿，位居第一

• 今日头条今年8月月均DAU达1亿，位居第一，过去一年今日头条月均DAU均超过1亿； 腾讯新闻今年8月月均DAU 8953.0万，位居第二； 一点资讯今年8月月均DAU为907.3万，位居第三

主要新闻资讯app MAU

今日头条今年8月MAU位居第一

• 过去一年，今日头条和腾讯新闻MAU均有所下滑，今日头条今年8月MAU近2.4亿，位居第一； 腾讯新闻今年8月MAU达2亿，位居第二； 一点资讯今年8月MAU达4002.7万，位居第三

新闻资讯app 30天活跃留存率

一点资讯30天活跃留存率位居第一

• 一点资讯30天活跃留存率达21.7%，位居第一，意味着有超过两成新增用户在安装30天后，仍然保持启动该app； 今日头条30天活跃留存率为17.9%，位居第二； 腾讯新闻30天留存率为11.5%，位居第三

新闻资讯app日人均使用时长

今日头条和一点资讯日人均使用时长超过80分钟

• 今日头条日人均使用时长达89.2分钟，位居第一； 一点资讯日人均使用时长达80.5分钟，位居第二； 网易新闻日人均使用时长29.0分钟，位居第三

新闻资讯app日人均启动次数

今日头条日人均启动次数位居第一

• 今日头条以6.1的日人均启动次数，位居第一，一点资讯日人均启动次数为4.8，位居第二，网易新闻以4.7的日人均启动次数位居第三

新闻资讯app人均单次使用时长

一点资讯以16.8分钟的人均单次使用时长位居第一

• 人均单次使用时长是反映用户使用新闻资讯app的沉浸度的重要维度； 一点资讯人均单次使用时长达16.8分钟，位居第一； 今日头条人均单次使用时长为14.6分钟，位居第二； 凤凰新闻人均单次使用时长为9.1分钟，位居第三

新闻资讯app用户构成

今日头条和一点资讯的重度和中度用户占比超五成

• 今日头条用户构成中，重度用户占比29.8%，中度用户占比30.2%，位居第一； 一点资讯用户构成中，重度用户占比25.6%，中度用户占比29.0%，位居第二； 今日头条和一点资讯是仅有的重度和中度用户超五成的新闻资讯app

三

 新闻资讯用户行为和态度

新闻资讯阅读场景

六成用户选择在晚间休闲时间阅读新闻资讯

• 忙碌了一天，晚间时间看新闻资讯是多数人的选择，有六成用户选择该时段看新闻； 另外，两个较多用户选择的时间是午餐及午休时间和晚上临睡前，用户占比均超过四成

• 性别差异方面，男性上班通勤路上，工作间隙和晚间休闲时间看新闻的占比显著高于女性； 女性早上刚睡醒和随时随地一有空就会刷新闻的情况显著高于男性

使用新闻资讯app的频次

超八成用户每天打开新闻资讯app

• 阅读新闻资讯是高频需求，每天打开4次及以上新闻资讯app的用户占48.3%，每天打开1-3次新闻资讯app的用户占比达35.9%

促使打开新闻资讯app的因素

平台自媒体成为促进用户打开新闻资讯app的重要因素

• 超五成用户选择认为关注新闻资讯平台上的自己感兴趣的自媒体和想看新闻资讯成为用户打开新闻资讯平台的两个最重要因素； 42.5%的用户因为观看资讯平台上短视频、音频和电子书等其他内容而打开新闻资讯平台，可见新闻资讯平台与其他内容平台的结合对用户使用平台有促进作用

用户转发或分享新闻资讯的频次

超五成用户会时常转发新闻资讯

• 随手转发或分享新闻资讯是多数用户的习惯； 5.7%的用户总是会转发或分享新闻资讯，20.1%的用户经常会转发或分享新闻资讯，33.9%的用户有时会转发或分享新闻资讯； 仅有16.7%的用户很少或从不转发新闻资讯

媒体/自媒体账号关注情况

超四成用户看到喜欢的内容会进一步关注内容发布者

• 41.9%的用户会因为看到喜欢的内容而关注内容发布者的账号； 33.1%的用户根据平台推荐阅读新闻资讯； 22.3%的用户会关注平台推荐的媒体/自媒体

各新闻资讯平台的满意度

腾讯新闻用户满意度最高

• 腾讯新闻以7.812的满意度位居第一，凤凰新闻以7.752的满意度位居第二，一点资讯和今日头条以7.732满意度位居第三

各新闻资讯平台推荐度

一点资讯平台推荐度位居首位

• 一点资讯推荐度以7.211的推荐度位居第一，腾讯新闻以7.198的推荐度位居第二； 凤凰新闻以7.133的推荐度位居第三

各新闻资讯平台的品牌印象

在用户眼中，腾讯新闻、今日头条和一点资讯是大众化、有品质的和值得信赖的品牌

• 用户品牌印象中，腾讯新闻、今日头条和一点资讯均被用户认为是大众化、有品质和值得信赖的； 用户认为凤凰新闻和网易新闻是高端的； 用户认为天天快报是口碑好

希望新闻资讯app改进和优化的地方

超七成用户希望减少广告对阅读的影响

• 70.8%的用户希望减少广告对阅读的影响，53.6%希望加强新闻资讯内容的审核

• 在内容层面，46.0%的用户希望提升个性化推荐内容的准确性； 45.3%的用户希望增加内容来源，满足各类小众兴趣； 加大垂类内容的布局和更加精准的内容分发将成为未来平台竞争的焦点

四

新闻资讯平台用户画像

腾讯新闻用户画像

男性用户占比六成

• 性别方面，腾讯新闻男性用户占比达60.0%，女性用户占比为40.0%，男性用户占比更高

• 年龄分布方面，26-35岁用户是主要用户群体，占比达47.3%，接近半数

腾讯新闻用户地域分布

北上广深用户进入用户量top 5城市

• 二线及以上的腾讯新闻用户略高于全国移动网民平均水平； 广东和江浙是用户量最高的三个省份，其中广东省用户占比达12.23%，远高于其他省份； 在城市分布中，北京和上海用户占比超过3%

今日头条用户画像

相比腾讯新闻，今日头条更受中老年用户青睐

• 相比腾讯新闻，今日头条在35岁以上年龄层的用户分布占比更高，35-45岁用户达14.9%，45岁以上用户占比达20.8%

• 性别分布方面，男性用户占比60.1%，女性用户占比39.9%，与腾讯新闻基本一致

今日头条用户地域分布

二线及以上城市占比略高于全体移动网民平均水平

• 今日头条用户在二线及以上城市用户占比达48.0%，高于全体移动网民平均水平； 广东省、江苏省和山东省是用户占比前三的省份； 北京、上海、深圳、广州和成都是用户量占比前五的城市

一点资讯用户画像

男性用户占比更高，35岁以下用户超七成

• 一点资讯男性用户占比为61.3%，女性用户占比为38.7%，男性用户占比相比腾讯新闻和今日头条均更高； 25岁以下用户占比接近三成，26-35岁用户占比达43.9%，用户相对年轻化

一点资讯用户地域分布

用户城市等级分布基本与全体移动网民保持一致

• 一点资讯用户占比最高的三个省级行政区分别是广东省、江苏省和浙江省； 上海、北京和广州是用户占比最高的三个城市

报告说明

1．数据来源

1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析； 2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研； 3）其他合法收集的数据。 以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段: 2018年08月- 2019年08月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。 极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5．报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

6．版权声明

本报告为极光JIGUANG所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。 未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

关于极光

极光（Aurora Mobile，纳斯达克股票代码： JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。 极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接、物联网等开发者服务。 截止到2019年9月份，极光已经为超过40万移动开发者和138.6万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。 同时，极光持续赋能开发者和传统行业客户，推出精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察、商业地理服务产品，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。