app产品运营必看：如何做好app新用户的增与长（2）

现代人几乎人手一部手机，我们每天都要与那么几个APP打交道，这自然应运而生了app产品运营这么个岗位，下面我们就给大家介绍一下如何做好app新用户的增与长吧。

通过用户画像这个工具，APP可以对自己APP上最活跃、互动最多、有消费习惯的用户群进行数据化分析，对大数据进行建模，将抽象的用户定义转化为数据标签和特征，为客户获取策略设定明确的目标。

在渠道筛选方面，APP不仅可以使用目标用户画像进行渠道匹配，还可以回溯验证过去的投放数据，最终从数量、TA浓度、价格、诚信等方面优化媒体。

在内容创意方面，APP可以通过画像对目标群体进行分组创意，通过定制内容获得高价值用户的青睐，而不是盲目追求低成本用户。

例如，信息类APP非常喜欢使用猎奇类素材作为投放内容，因为这类素材很容易产生爆款，很容易以很低的成本获得用户。但是对于一些有态度、有深度、有洞察力的新闻APP来说，他们不会使用猎奇的素材，因为这些内容不能带来对内容深度有要求、愿意为好内容付费的高价值用户。

现在，大厂已经开始重视自己的用户画像系统，并以此衍生出更加复杂的成长模型，其效果也十分显著。

某知名新闻APP通过模型算法选择高价值用户浓度的渠道，选择深度报道内容或独家新闻获取目标用户。据统计，该增长策略对该APP整体DAU的贡献提高了10%以上，实现了用同样的钱获得更有效用户的目标。

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