nice是我个人重度使用的一款应用，也是当下图片社交应用的典型，就此做一次产品分析报告。

测试环境产品名称：nice产品版本：4.8.2评测系统：IOS11设备型号 iphone6S评测时间 2018/4/3

全文共2860字，22张图，阅读时间约5分钟。

一、产品介绍

Ⅰ、简介

作为国内首家“图片+标签”社交软件，nice好赞打造的照片+标签玩法，让照片变得更有意义，用照片可以讲故事。用nice晒出自己的生活态度。在nice可以让你结识到与你有着共同生活方式/兴趣爱好的朋友，把照片晒给懂你的人。

自2013年10日创立至今，nice已获C轮融资，分别是来自经纬创投、晨兴创投、HCapital、VYCapital、老虎环球基金等知名机构和公司的投资。

Ⅱ、主打功能

1. 帮助表达——图片的个性贴纸、自制标签、滤镜功能
2. 社交功能——图片下方评论、私信聊天、同好推荐、可一键分享内容到朋友圈、QQ、微博。
3. 故事模式——图片24小时后自动焚毁功能。
4. 直播功能——直播达人生活、粉丝刷礼物。

Ⅲ、运营路线

1.和品牌合作——不定期的与时尚品牌、影视娱乐、 文艺 演出进行跨界合作，为用户提供好玩有趣的标签、贴纸活动以及丰富的奖品，同时也为合作方带来了精准、有效的传播。。

2.非兴趣路线——泛化用户特征的方式，比如深夜食堂、十二星座等话题标签和使用个性贴纸活动。

关键词：潮人、晒个性、找同好、轻创作

二、用户分析

Ⅰ、用户画像

• 超一线城市和非线级城市用户占比最多，占总量超过50%。广东、新疆地区为主要用户，占全国比重超过70%。
• 66%以上的女性用户，互联网是具有女性特征的，女性用户更感性一些，对新事物好奇心更高一些，对圈外美好事物更敏感一些，并且也更愿于记录分享生活。
• 以80后和90后（15-35岁之间）用户群体为主，乐于寻找同好、善于接受生活圈外的美好事物。
• 以分享生活的方式表达自己的个性、提高存在感、消遣治愈的目的生成UGC内容。同时通过轻创作标签、贴纸的表现形式辅以私聊的功能，形成了自己的高逼格。
• 大多属于拥有特定兴趣爱好的小众群体，在潮牌、街拍、球鞋、摄影、滑板、纹身、改装车等兴趣圈子里渗透更深。
• 还有一部分是潮牌官方、明星、网红、等各路达人，他们是PGC、OGC内容的主力。

关键词：一二线、女性特征、青年、达人

Ⅱ、用户需求

• 多数用户不具备专业的选材、取景、构图等摄影技术，希望软件能提供低门槛、素材丰富的再创作工具，能创作出高逼格的内容，由此获得满足感和成就感。
• 用户希望能充分利用各种碎片化的时间记录分享生活，因此NICE的设计架构比较简明，交互简单、加载快，创作轻松、推荐精准。
• 用户希望得到在朋友圈之外，能够跨阶级圈子了解更多有个性事物的伪需求。希望自己的兴趣爱好得到更多陌生人的关注和共鸣的真需求。即满足用户在平台上的社交需求。
• 用户希望了解兴趣圈内的其它人，进行自我水平的提升，超越他人，展示自己。希望获得成就感。
• 对潮牌、网红等达人来说，他们需要与粉丝发生互动，吸纳更多粉丝。以便能够提升知名度、获得宣传推广的效果。

关键词：方便快捷（懒惰）、成就和满足感（虚荣）、寻找兴趣圈（认同感）、陌生人社交（共情：体会他人的生活和感受）、潮牌宣传（逐利）

三、功能/信息架构

Ⅰ、注册页

• 注册界面也是产品的引导界面，给用户第一眼就灌输了产品的品牌颜色——阳光的黄色。同时也将用户视觉聚焦到页面中心——产品的特色贴纸、标签、短视频功能。标签超越图片边框也是在强调产品的标签功能。这大大的降低了用户的学习成本。
• 以微信注册为主要方式，方便用户注册登陆，提高了产品的社交属性。

Ⅱ、首页、发现页

用户信息已做马赛克处理

• nice虽然主打图片社交，但是在”首页”和“发现”两个界面都有进入直播的入口，可以看出NICE在发力于直播功能。但NICE又将直播入口放在首页比较不显眼的地方，对于初级用户来说在视觉上不便于发现，有人说这是缺点，但我觉得从这里可以看出NICE的交互的简明性传统，主次分明的特征。
• 首页也有”nice小助手”入口，引导用户使用产品、降低了用户学习成本。

优化建议：增加短视频浏览入口。目前短视频只是付在照片墙中，没有单独开设频道，不利于用户专门观看短视频、降低了产品的使用时长。

Ⅲ、短视频故事功能

• 在“首页”有两个进入”发布故事”的入口，一是左上角不显眼的图标入口，第二个入口更加隐秘——直接右滑，进入如上图的界面。这和直播功能的交互设计类似、都是放在非中心位置，同时又提供多入口。没有因为功能的增多，而弱化图片社交的主要功能，降低了初级用户的学习成本，提高了高级用户的使用便捷性。
• 故事模式有很多乐趣的小玩法，真心话、大冒险、快问快答等。乐趣性十足、适合在朋友之间传播，增强了熟人社交属性。

优化建议：故事发布只能选择一个地点标签，能被附近的人看到，虽然增强了”真实性”，但不利于内容的传播。建议增加用户常在的多个地点选项。

Ⅳ、发布、创作

• 进入页面时，优先默认选择从本地相册选择照片，可一次选择最多9张照片，按选择顺序进行排列。
• 提供了有趣丰富的滤镜，点击图片添加标签，标签内容有智能推荐，也可自行输入。

优化建议贴纸库内容不够丰富，分类不够细，用户寻找贴纸不够便捷，在nice倡导快捷创作理念下，这点做的是不够好的。可针对高级用户增加付费功能，提供彩色标签，特殊贴纸。

Ⅴ、搜索功能

• 点击“发现”页面顶端的搜索框就会弹出如上界面。输入搜索关键词会弹出联想功能，搜索标签还会显示包含该标签的照片张数，方便用户搜索。用户的搜索历史也会保留，方便用户过往查看。

优化建议：在搜索历史过多的时候，一行一词的界面虽然清新，但内容较少，可以做成标签墙的形式，能保留一定数量的搜索记录，又直接简明。

Ⅵ、个人主页

以某网红主页为例

• 在主页头像照片上以半透明的白色字体展示用户信息，信息多而简明。
• 附带直播回放功能，增强了粉丝的粘性，贴合用户碎片化时间属性，增强了产品的使用时长。

优化建议：照片墙过长不利用户寻找，可以在下翻过程中短暂跳出当前页面照片的拍摄时间，在照片墙中长按照片能够显示标签等信息，会方便用户翻阅主页，降低用户时间成本。

四、竞品用户分析

• 以2017第三季度为例。NICE软件的活跃人数虽在行业内占比较低，但是启动次数和使用时长都超过同类竞品。可以看出在贴合用户碎片化时间、对高级用户的粘性这点做的很优秀。

左图 nice 地域分布。右图为 in 地域分布

数据来源：易观万象2018年2月

• 一个有趣的现象，nice的用户分两级分布，集中在超一线和非线级城市，超过50%集中在广东。而IN用户地域分布均匀度更高。笔者以nice长期使用经验，认为这是在nice初期吸引了广东的高中生网红，在校园里产生了爆炸式传播。

• 建议复制广东用户扩张模式，增加其他省市线下活动，和线下美食品牌、潮牌合作，增加产品知名度。
• 增强泛兴趣运营，增强初级用户粘性，重点省份开设运营部门，线下举行兴趣特长比赛。
• 走进高校，举行晒出最美宿舍、校花、校草等活动，传递nice年轻人文化的印象。
  

总结

从产品形态上看，nice是最像ins的。nice在主打图片社交的功能基础上，从最初贴标签晒潮牌到兴趣内容社交，从晒潮牌到表达年轻人态度。nice一直在顺应时代不断扩展出短视频、直播等功能。某种程度上开启了国内图片社交领域的新篇章。在同类产品中拥有着特殊的“兴趣圈用户”，潜在商业价值是不可估计的。应当在泛运营路线上发力，成为“全世界年轻人都在玩的图片社交软件”。

END

文/lee阳

微信公众号：产品100干货速递， 产品壹佰专栏作者