直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线，而以 抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海 。

抖音电商不仅是成熟品牌商家新的增长渠道，也是线下店铺布局线上的重要平台，孵化出无数 “抖生抖长” 的抖音黑马品牌商家，抖品牌在业内越来越受关注。

面对抖音电商这个充满生机的新生态，品牌商家、服务商等多方从业人员亟需掌握 抖音电商大盘情报、重点赛道发展状况、成功抖品牌分析 等数据情报和洞察，从而更好地抓住抖音电商的发展机遇，实现弯道超车。

基于上述背景，有米有数重磅发布《 2021年抖品牌营销白皮书 》，从 抖音电商大盘品类趋势、抖音优质抖品牌、推广营销手段、直播引流素材 等维度分析，为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察。

《2021年抖品牌营销白皮书》

抖音电商大盘分析

1-1 如何定义抖品牌

2021年，有米有数监测到 41w+ 抖音商家店铺产生销量，我们将其中 有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店统一定义为抖品牌商家店铺 ，并根据销量层级将抖音店铺划分为S级销量、A级销量、B级销量及C级销量店铺。

1-2 抖品牌店铺数一年翻3倍，集中在餐饮食品赛道

从店铺数量的全年变化来看，品牌店铺和全量店铺数量一直呈稳步上升趋势，抖品牌店铺的数量更是翻了 3倍 。

2021年，抖品牌店铺主要分布在服饰鞋包、日用百货、餐饮食品和美妆个护四大品类，其中餐饮食品店铺数量占比高达 16.12% ，销量占比超过 30% 。

1-3 抖品牌表现稳定，持续爆量潜力大

2021年共出现 17家 持续爆量的抖音店铺，其中 8成以上为品牌旗舰店 ，接近一半为餐饮食品店铺。2021年共有 10家 抖音店铺一时爆量，而后一蹶不振，其中只有2家是抖品牌，可见抖品牌表现相对稳定。