阿里成立MMC事业群 社区团购为何如此火?
今年3月22日,据多家媒体报道,阿里巴巴已于近期成立MMC事业群,负责人由阿里B2B事业群总裁戴珊兼任。该事业群聚焦于社区团购业务,整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务,被内部人士成为“买买菜”。在本月初的内部会议上,戴珊表示,针对社区团购项目的投入不设上限,MMC事业群第一站是郑州。
社区团购的前世今生
- 20世纪90年代以前,中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局;
- 对外开放以来,随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧,大型超市、便利店、专卖店等一系列新兴零售业态得到了快速发展;
- 2003年非典疫情确立了“线上网店购物”这一明确的消费购物场景,阿里系也因此而崛起。
- 从2011年开始,“团购”慢慢成为了一种重要的购物场景,比如因此而发展壮大的美团。
- 微信红包的出现,向更广泛的人群普及了移动支付的习惯,这也是社区团购发展的必要条件之一。在这个阶段,生鲜电商崛起,顺丰优选、本来生活等商家都获得了资金注入,让人看到了生鲜电商冷链配送的机会。
- 2016年长沙地区出现社区拼团,这个阶段社区团购刚刚起步。
- 2017年开始,微信的用户关系链带来了另一种新兴和快速崛起的消费购物场景——基于好友关系或群分享的拼团,这一次杀出了一匹黑马——拼多多。
- 2018年,抖音异军突起,短视频全民普及。社区团购也到了高速发展期,据相关报道,18年全年社区团购平台融资时间约23起,兴盛优选、美家优享等微信小程序用户规模在3个月内快速突破200万。
- 2019年,行业进入洗牌期,边缘玩家被收购或退出市场。
- 2020年,新冠疫情催生了一个新的购物场景,社区团购重获关注,美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入社区团购赛道。
社区团购为何这么火?
- 社区团购模式似乎见效非常快。并不是当初的共享单车模式,抢用户,至今都没有成熟的盈利模式,社区团购直接就产生了利润。
- 社区团购模式成本低。不像很多项目采用的囤货模式,社区团购直接采用的集中采购和预售模式,直接跳过了囤货造成的物流成本和管理成本,也就说投入成本还是非常低的。
- 社区团购模式生鲜为核心。社区团购一般采用当天下单,明日送达模式,所以更倾向于日消品和生鲜。特别是生鲜,随着人们对生鲜的需求,更是直接推动了社区团购生鲜的发展。
- 社区模式独特性。社区团购模式的独特性体现在以真实的社区为核心,通过社区内部人员为纽带,直接解决了信任问题,而且采用的流行的团购模式。