易观：2019年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元行业整合后，新变化或将出现

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根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2019年第3季度》数据显示， 2019年第3季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元，环比下跌2.5%。

在第3季度中,虽然阿里巴巴收购了考拉海购，但并没有影响到行业的整体格局：天猫国际依然排名第一，份额为34.1%；考拉海购仍旧排在第二位，份额为26.2%；海囤全球的份额为12.6%，位列第三。

3季度，行业内最大的事件莫过于阿里巴巴收购了网易考拉 。9月6日，阿里巴巴宣布了以20亿美金全资收购网易考拉的消息，后者随后改名为考拉海购，但依然保持独立品牌运营。阿里巴巴旗下的跨境进口电商平台天猫国际，在此之前长期位于市场份额第一的位置，而网易考拉此前也长期居于市场份额第二的位置，这次的收购事件使市场中的第一和第二归于一家，阿里巴巴在跨境进口电商领域内的地位将更加巩固。

虽然行业格局在短期内很难有明显的变化，但各平台为了巩固自身的实力、提升自己的市场影响力，也在不断进行着努力。京东旗下的 海囤全球 就在本季度有着一系列的变化。首先，海囤全球进行了一次组织升级，除人事变动之外，京东全球购业务部的职能还有所增加，其部门将承担营销、运营、供应链支持和质控等职能，其业务在京东体系内的重要性有所增加。其次，海囤全球还加强了对海外品牌的引进：7月，海囤全球分别与韩国的AHC和德国的Rotbckchen小红脸达成了战略合作；8月，海囤全球又分别和美国的丽贵L'il Critters小熊糖和瑞士的Hero Baby签署了战略合作协议。 海囤全球与更多的海外品牌进行合作，加强了海外供应链的厚度和宽度，其整体的抗风险能力会因此而得到提升，其对用户的吸引力也会因此而增强。

《电商法》的实施，增值税的多次调降等因素，都在一定程度上推动了跨境电商行业的发展；而跨境电商试点范围的多次扩大，正面清单的扩容，个人单次和年度交易限额的提升等政策，更是为提高跨境电商行业的发展速度加注了直接的动力。同时，在国际贸易出现新动向的情况下，跨境电商作为新兴的贸易手段，以其灵活、高效的方式，相对较为容易被各国、各地区的政府、厂商和消费者所接受。 因此无论是供应链的完善，仓储物流的建设，还是公共服务平台的搭建等方面，都有很大可能性得到各地政策的倾斜。 另外，再有全球市场在生产与消费之间的地域性错配等因素的影响，使得跨境电商整体行业还有较为强劲的发展动能 。而在具象到当前的市场状况之后，我们发现市场中可能还会出现以下一些变化：

• 小厂商会更多的以店中店的形式出现在大平台之上

头部平台聚集的资源和服务能力等方面的优势，将会对合作伙伴有更为明显的吸引作用，合作伙伴也会因为得到更强的支撑而发展得更有效率。在这样的情况下，以独立形态经营的厂商很难再与依附于大平台的厂商进行竞争，但它们可以有另外一条发展路径，即： 与大平台开展广泛的合作，甚至是在大平台上开设店中店，并利用大平台的资源优势和基础服务能力提升自身业务的竞争力 。而作为本就有一定规模和实力的这些厂商来说，与目前大平台上的大部分长尾店铺相比，是有较为明显优势的，有非常大的机会和可能在大平台上继续成长。

• 大平台将会提供类型更多、更为专业的服务

在众多小厂商转变身份成为平台上的卖家之时，就需要平台有更强的服务能力承接更多合作伙伴的更多样化需求。比如在 海外仓、保税仓的建设 上，需要更大的密度和更强的仓储能力，并能针对不同品类的商品相应的设置独立温控、智能管理等功能；在物流的整合建设上，能有更快的国际、国内线路响应速度；在 通关服务 上，能有更为准确的预测，并合理选择通关口岸，同时能更为快速的对接办理通关手续； 在营销推广 上，能提供更为精准、更有效率的整合方案等等。 平台服务能力的提升，既能为众多依附于其上的厂商进行赋能，还能在很大程度上提升跨境电商行业整体的服务承载能力 。

• 部分小厂商会转型成为面向B端的供应商

有一些在海外供应链建设方面有一定能力和优势的小厂商，会进行转型，它们将逐渐停止C端业务的开展，并转向至B端业务。这类型的厂商有更大的可能性会专营于供应链的部分业务，以期能有更为专业的能力和更高的效率，以此获取更稳定和有更高毛利的业务。

作者：易观分析，微信公众号（ID：yiguanguoji）

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