3亿用户沉迷"盖楼"揭秘社交化运营的本质是什么？

当下最IN的打招呼方式，

不再是Morning、Hi、Bonjour（译为：法语你好）……

而是，今天你盖楼了么？

盖楼热潮来袭，3亿余人已加入

不变的双11，多的是套路。虽然，各大公号都纷纷发出推文说明这场"盖楼"阴谋，但……愿者上钩。褒贬不一的活动策划评论，前仆后继加入了盖楼大军的你、我、他……

据官方统计，天猫双11预售开启短短一周，"盖楼"已经积累了近3亿多用户，你是这3亿分之一吗？

盖楼游戏背后的APP用户运营逻辑

不论是今年的盖楼大挑战，还是去年的集赞PK赛等等……虽然奖励不多，但还是一如既往地热情。不得不说设计出这个模式的人，真的是个狼人。当你陷进去的时候，你其实已经被玩弄于"股掌之中"了。

今天，就由小编揭露它的真面目，让大家看看阿里运营是如何利用心理学+规则，完成拉新-留存-促活-营收的。

先让我们看一下这次活动的一个逻辑（下图)，以便于后面的解读。

游戏中，我们按照指引完成任务——浏览商品页、寻求好友帮助获取金币、加互助群、参与各种电商平台的活动——以升级虚拟店铺，获得奖励金，在这些活动中获取社交、浏览的乐趣，甚至满足购买商品的需求，从而为电商平台创造价值。

不难看出，这个游戏除了提高活动期间的DAU，最重要的目的还是拉新，通过社交关系去撩拨吃瓜用户，尽可能的让未参与的用户入坑。

最近，淘宝一直在努力用户的社交化，淘宝十周年论坛的主题就是变型。简单说，就是淘宝在之前的10年建立了一个包括卖家、工程师、模特等参与方的生态系。而未来淘宝希望把买家也更深的拉入到生态系中，让买家不仅能购物还能分享和社交。

那么，APP用户运营如何做好社交化？

App社交化运营的高效拉新方式-老带新

提到APP社交化运营的方式有多种，最高效常用的就是"老带新"。通过APP会给予老用户一定的奖励刺激，促使老用户为APP带来更多的新用户。

"老带新"在于寻找新老用户的"痛点"，其核心是培养用户的"心智"。基于这一点，我们还可以通过捕捉热点事件，打造话题性社交活动，再利用社交网络的持续发酵，促使老用户自发的为自己宣传，形成病毒式传播，也能达成"老带新"的拉新效果。

流量贵如金年代里，盖楼活动的营销方式的引流性价比显然无敌高。但好的活动思路，也需要一个好的承载体。

更优解的拉新工具ShareSDK

邀请注册流程体验差？还要填写邀请码才可领取奖励？据统计有75%的用户因为这些流程上的繁琐而放弃注册。MobTech是全球领先的数据智能科技平台，针对于APP分享拉新功能所出现的困扰，推出软件开发包——ShareSDK。

开发者下载安装使用后，用户无需利用邀请码绑定与他人关系，点击邀请链接即可自动关系匹配，优化用户体验，并且提高转化率。

即使邀请用户未安装APP, 使用MobTech的ShareSDK功能，首次打开也能场景恢复。

让所有的用户都能直达分享内容所对应的App页面，成功把新用户沉淀下去。

并且，针对APP后台无法获取推广数据，无法评估各渠道推广效果，无法通过数据进行精细化运营的问题，ShareSDK还能够精准统计有效分享、分享回流、用户点击等数据，帮助精细化运营，形成分享闭环的良性循环。大幅度提高用户转化率，为运营小伙伴助力。

做好APP社交化运营的前提，是让用户与用户之间更便于沟通，跟易于触达渠道。而ShareSDK的存在，一是节约B端用户的开发成本并做好APP分享工具营销闭环的工作，二是为C端用户提供更优质更便捷的社交体验服务。