带你了解小红书的内容运营手段 如何按目标人群确定内容方向

作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢?这就不得不说到小红书的内容运营手段了。下面，我们就一起来了解一下小红书的内容运营吧！

内容方向： 先从服务用户群体分析

服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台

不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多

怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容?

下面，将从4个角度对当下小红书的内容方向进行分析

1）内容定位

①小红书的目标用户分析

小红书的目标用户主要是一二线城市，年轻、爱美、追求精致生活的90后年轻女孩

②小红书的内容定位

针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南

2）内容话题

内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴

这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整

3）内容选题

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题;二是追热点

①围绕话题，用相关的关键词裂变选题

不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类细分

②追热点

例如周期性热点野炊、例如世界杯开赛

4）内容单元

一款优质的互联网产品，一定是有着自己优质的内容单元。内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容，可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」

小红书的内容单元通常有两大特点：

①可解构

小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本

新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了

以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐

②可参与

作为一个UGC分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建

根据观察，被官方收录的优质笔记通常有以下特点：

a.图片拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整

b.干货满满、有详细、实用的心得

以上内容就是“带你了解小红书的内容运营手段 如何按目标人群确定内容方向”的全部内容了，如果你还想了解更多产品经理的相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站获取。