如何组织一场成功的活动？怎么制定好一份活动运营策划方案？（七）

一场活动的举办可以给企业带来大幅的营收，比如我们平时看到的双十一活动、618活动、黑五活动等都属于这个范畴，那么我们该如何制定一份完整的活动运营策划方案呢？下面小编就继续给大家往下分享吧。

七、活动上线和迭代

产品开发测试完成后，可以在活动日期准备上线。

但是动上线并非活动的终点。

务必关注活动数据情况，特别是前几天，活动曝光、转化是否达到了预期效果？若未达到预期效果，应立即查明原因。

是前期预期的数据有问题，还是后期的渠道和活动形式有问题。越快找到原因，越早补救。

在这个案例中，活动上线后曝光度很差，预期效果减少了五倍左右。

先检查数据是否正确，如果没有问题，再检查曝光渠道，看看哪个渠道曝光减少了。

最终发现，常规广告位被活动广告位取代后，每次点击都下降了2%-5%。

理论上，活动用户界面应该比传统广告设计好得多，但是点击率下降了。用户界面替换后吸引用户点击的因素减少了吗？

经过之前的UI对比，我们发现原广告位中放大的数字(代表用户可以获得的资源数量)被替换为文字。尽管文字是我们磨练的，但是相对于数字，文字肯定更难让用户感受到价值。接着，我们立即调整了UI，用文字代替了活动礼品和折扣力度。

修改后点击率立即增加，甚至比日常高2%-5%，达到预期的活动页面曝光效果。

这个案例还告诉我，对于标题等短内容，需要快速抓住用户的瞬间，优先用图片和数字来表达，而不是文字。

刚刚接触这个行业时，我记得一个老师说了一句话。那时，对我有很大的感触。我也在这里和你们分享一下:只要产品还没有下线，就永远不要放弃优化。

若开发资源紧张，则修改UI；若UI资源紧张，则自行作图，修改文案，不断尝试，直到产品下线或达到目标。

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