papi酱罗辑思维分手 内容创业红海已至？

“集美丽与才华于一身”的papi酱分手了？对象还是那个每天60s理性思考的罗胖子？

你们不要瞎掰，好不好，人家papi可是早就结婚了的！

“分手”讲的只是罗辑思维退出投资而已。

今年3月罗振宇在Papi酱贴片广告发布会之前放出“豪言”：“谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。”最终以2200万成为标王,打造出“新媒体史上第一拍”的神话。

然而今天的退出，只能说明罗胖这回的以身试险，失败了。

当初话说那么狠，现在退出，肯定是红利没捞着呗！

难道内容创业，红海已至？

内容的一年

2016年，创业圈最风生水起，大红大紫的就是文化娱乐方面的内容创业。不论是技术宅、产品狗、还在传统行业的小老板，纷纷摇身一变，或走进直播间，试图成为大ip；或拿起笔杆子，埋身公众号。好像只要和内容创业扯上关系，就可以分得一杯甜羹似的。

因此，就出现了《小时代》、《鬼吹灯》那样的爆款ip，Yhouse、礼物说那样的内容导购者，咪蒙那样的心灵毒鸡汤还有罗胖、李翔那样的内容“二传手”。

但同时，内容创业者多了，不可避免就会出现内容的同质化，竞争异常激烈的情况下能脱颖而出的也就寥寥无几。一个罗胖一个papi酱带来的流量，可以顶过市面上绝大多数app；一个咪蒙带来的转化率，也可以秒杀市场上大多数网络平台。然鹅，那并不是你！

我们可以理解在人口红利褪尽、流量成本激增的今天，大家纷纷把目光投向“生产”环节——做内容，本着好的内容终将凌驾于这些平台和社交网络之上的原则获得收益。然鹅，“做好内容”也并没有想象中那么容易。

Papi酱和罗辑思维的分手正是说明了这一点。尽管最初papi酱凭借过硬的内容，顺应时代特色的模式和个人独特的风格造就了网络爆红神话，但今年4月被广电勒令整改之后，就影响了罗振宇等人对她的后续运作。

一个好的品牌，不仅在于内容本身的创作，还受限于政府政策与行业规范。同时，互联网技术不断的更新迭代，也会对品牌的影响力产生影响。就像博客时代的红人在微博时代难逃没落一样，微博时代的红人也在将影响力转向微信和直播平台时式微。

但梦想总是要有的，说不定你就是下一个咪蒙下一个罗胖呢?

内容的尴尬

根据口红效应经济下行消费上行的经济法则。现在中国经济已经迎来了不可避免的L型新常态，在这严酷的寒冬、惨淡的现实面前，人们更需要“快餐式的精神食(鸦)粮(片)”。文化娱乐的消费热潮悄然来袭，对优质内容创作的需求就愈发急迫。

但是，在一个私营经济的市场中，社会往往以个人经济利益为中心，内容生产者也试图在新晋中产和伪中产们心中植入全新的消费逻辑，趋势越是明显，对咪蒙、毒舌这样的内容魔术师的需求就越明显。

当前,部分内容创作者热衷于追逐“黄、赌、毒”,“星、性、腥”的低俗内容，认为从满足受众的角度出发,迎合受众的需求,低俗内容也只不过是“受众中心论”下的合理产物，低俗化现象已成为一个日益突出的社会问题。

另一方面，尽管“流量红利”已经不在，但当时出现的很多大的平台如微信、微博、喜马拉雅、知乎、uc、猎豹、爱奇艺、优酷、秒拍……仍然存在。在追逐内容红利的过程中，不免会出现内容相同或类似的情况，同质化竞争日益突出，平台太多、提供优质内容的作者反而不够用了。

主动权就易手交到了内容手中。每个平台都发奋立志成为超脱于平台之外，希望凭借优质的内容成为自带流量的IP。

你平台有什么了不起，找我的平台多了去呢，此处不留爷，自有留爷处!

因此，在内容生产方面就产生了矛盾。到底该选择优质内容还是迎合大众的内容？This is a question。

内容的未来

当前，很多人投身内容创业，是看到了内容创作带来的红利，再加上门槛较低，才出现内容创业的热潮。

然鹅，看似简单的背后，要想做好内容，还需要下一番大功夫。未来的内容创作……

靠同质内容创业的时代即将结束，想分得内容创业红利，就要进行内容创作的细分，找准目标受众群，撰写转化率更高的内容，专业领域的文化消费越来越明显。

单纯满足大众喜好，迎合大众口味的内容将越来越少，未来会出现更多像知乎、微博这样的平台，融合内容、娱乐、社交于一体，满足消费者的多重需求。给予离家背井，在外拼搏的人更强大的归属感。

内容创业者也会升级，人们会对一味卖弄大胸和锥子脸的网红产生审美疲劳，取而代之将是更有格局、更有眼界、更有内涵的内容创业者。

内容为王，渠道为霸，我对此深信不疑。尽管内容大热之后会出现内容过剩和内容泡沫，但红海永不会出现!