荣耀畅玩6X问鼎双十一 背后的强者之心和品质之魂

文/郑凯

双 11的狂欢夜，也是各大品牌的战场。在胜负背后，不仅是产品技术的较量，也是品牌和口碑的比拼。

作为历年双11手机销量冠军的常客，今年荣耀畅玩6X在开售一小时后即问鼎天猫双11的单品销售额、销量双料冠军，而整个双十一期间，荣耀畅玩6X更是拿下双十一全平台安卓手机销售额冠军的成绩，再度将三星以及众多国产厂商甩在身后。

其实早在荣耀畅玩6X发布会后媒体采访环节，荣耀总裁赵明就表示，对于双十一，荣耀需要做的是放松心态，让产品说话，一切顺其自然，相信消费者的眼睛是雪亮的，他们会选择最适合的产品。

在我看来，荣耀耀畅玩6X的夺冠绝非是一个偶然，一方面荣耀品牌的崛起，是无法令人低估的强者之心，另一方面荣耀对品质的无上追求，已经形成了品质之魂，让消费者感到放心。

创新鼓舞的强者之心

事实上，在各大电商购物节上取得好成绩，这对荣耀品牌来说已经是司空见惯。比如，在今年，荣耀畅玩5X就获今年418电商节1000元~1500元价位手机销量冠军，618大促期间，荣耀手机还位列安卓手机销售额第一。

毫无疑问，自荣耀品牌正式发布以来，荣耀就在不断打破自己创造的销量记录。2015年7月，荣耀出货量达到2000万台，增长速度之快令人咋舌，到10月30日，销售额突破50亿美元，提前两个月达成全年任务。

所以，我们把2015年看成是荣耀品牌成功筑底的一年，在这一年当中，荣耀全球发货4000万台，比对2014年增长了100%，销售收入达到60亿美金。

在其背后，则是荣耀对创新的坚持。很多人认为，中国的自主创新能力还不够强，与世界先进水平相比还有明显差距，在智能手机领域，中国的手机品牌起步较晚，具有划时代的产品还不是很多。可是，荣耀却在双11这样的购物狂欢中，获得了消费者的青睐，击败也是苹果和三星这样的国际品牌，可见消费者对于荣耀的创新是认同的。连续十年持续投入370亿美元研发，这是支撑起荣耀对产品技术创新的根本。

以荣耀畅玩6X为例，我们知道畅玩系列是荣耀的普及型机型，在千元机的水位线上，畅玩系列也是整个行业的标杆。从荣耀畅玩5X开始，就打造了“质价比”的理念，将2GB RAM和16GB ROM，3000mAh电池，以及1300万像素后置摄像头和500万像素的前置摄像头的配置带给了消费者。

                                                 荣耀畅玩6X直播拍写真活动样张

而荣耀畅玩6X则更进一步的成为了千元机中双摄手机的旗帜性产品。后置摄像头为1200万像素+景深摄像头组合，在拍照界面点击“大光圈”模式即可模拟单反大光圈效果，轻松拍摄出类似单反相机的画面。并在双十一前夕于天猫平台，连续十天举办“十大职业美女拍写真”活动，输出海量精美样张。除此以外，4GB高速大内存，配合麒麟655 八核高速处理器，都让荣耀畅玩6X在千元机市场罕逢敌手。

时刻坚守的品质之魂

我们知道，这几年的手机市场一直有个怪现象。许多智能手机在宣传阶段眼花缭乱的配置参数罗列，但同时使用故障的信息也是层出不穷。这就是营销和品质之间出现的鸿沟。

                                                荣耀畅玩6X直播活动的砸坚果抽奖环节

荣耀品牌始终坚持质价比“以品质取胜”的品牌理念，以笨鸟的精神，坚持了产品是第一生产力，让品质为荣耀代言。把品 质、创新、服务作为荣耀品牌的核心战略控制点去构建。荣耀为消费者的权益也做到了不计成本的保护。例如一次运送荣耀手机的货车失火，运送的手机虽未着火，但却受到了高温烘烤，考虑到价值近2000万的手机在一年后会有百分之几的故障率提升，荣耀还是将这批手机回收并销毁。

所以，荣耀畅玩系列手机之所以推出之后就大受欢迎，原因就是其坚持质价比“以品质取胜”的品牌理念。

在我看来，荣耀的异军突起，是坦荡荡的阳谋。一直把品质当做产品核心诉求来打造的荣耀，在杂乱无章的互联网手机品牌中脱颖而出，说明了市场在成熟，用户也在成熟，他们不再满足于噱头和营销手段，开始对品牌、品质和创新的产品形成了新的标准。这促成了荣耀的崛起，也为手机市场的未来发展，指明了方向。

而荣耀畅玩5X/5C/5A等系列产品组成了完整的“畅玩家族”产品矩阵，全面地覆盖更多细分用户市场，助荣耀巩固了市场阵地。凭借荣耀畅玩5X质价比的大优势，重新定义了千元机市场。自2015年10月27日发布以来，荣耀畅玩5X在一年的时间内势如破竹，全球累积出货量超过1100万台，可见荣耀畅玩5X的成功。

而荣耀畅玩6X的崛起则是对荣耀畅玩系列的一个新的延续。荣耀畅玩6X 不仅保留了荣耀畅玩5X对质价比手机的定义，进一步将更高的配置，以及真正的双摄技术带了消费者。在 “高销量、高人气、高口碑”的光环下，荣耀畅玩6X也是对品质之魂的再一次经典的诠释。

我们知道，从荣耀畅玩5X开始，荣耀就开始进入到国际化的步调，荣耀畅玩5X全球1100万的销量等于是为后续的国际化进程积蓄了势能，而随着荣耀畅玩6X的觉醒，荣耀品牌国际化的速度还有望进一步加快。