“花果山”封王，智能手机新格局成型

自从诺基亚的王者地位被智能机打破以来，智能手机市场一直处于快速更迭之中，无论是苹果、三星在全球市场的博弈，还是“中华酷联”曾经的辉煌，亦或是小米的异军突起，都赋予这个时代一个注脚——乱世。

近日，国外信息技术研究和分析公司Gartner公布了的2016年第1季度全球智能手机市场报告，三星、苹果、华为三家占据全球市场第一集团位置，三家共同拿下2016年第一季度全球出货量的约46%的份额，并且市场占有率达到了接近50%，屹然是坐稳智能手机行业半壁江山的态势，随着“花果山（华为苹果三星）”阵营的形成，智能手机行业的新格局已经逐渐明朗。

Gartner公布的2016年Q1全球手机市场数据

“花果山”称雄市场 华为 成唯一上升品牌

仔细分析“花果山”组合不难发现，在全球智能手机市场增速放缓的时代，苹果、三星作为高端品牌想要继续开拓市场已经略显乏力。从一季度数据来看，三星在出货量和市场份额方面都呈现微跌态势，可见S7等产品也并未能够彻底激活市场热度。而苹果在一季度则出现了较大滑坡，市场占有率相比2015年同期下降了3.1%，造成苹果滑坡的原因，主要是iPhone6s的小幅升级和iPhone SE的“旧瓶装新酒”。

作为“花果山”阵营中的唯一上升品牌，华为无论是出货量还是市场份额相比2015年都迎来大幅上涨，目前华为在全球的市场份额也已经达到了8.3%。难能可贵的是，这个成绩是在整体市场走向饱和的大趋势下取得的。

国内 市场 重新 洗牌  互联网 潮退 还要 看实力

除了全球市场的逆市上扬之外，华为在国内市场呈现出的态势则是一骑绝尘式的领先。从Strategy Analytics公布的2016年Q1数据来看，华为在出货量和市场份额上的领先优势正在进一步扩大。

Strategy Analytics公布的2016年Q1国内手机市场数据

曾几何时风光无限，吸引诸多关注的互联网目前的发展陷入停滞，小米在出货量和市场份额上都不进反退，国内手机市场迎来重新洗牌。造成这种局面的因素，主要还是手机圈互联网概念的退烧。随着消费者的日趋理性，主打性价比的手机究竟实际体验如何，是否值得持续关注和使用，从第一季度的国内市场数据来看，消费者已经用脚完成了投票。从目前市场座次来看，互联网潮退之后，留下的是以技术实力著称的华为，和以渠道营销见长的OV组合。

国内外手机行业市场态势不尽相同，但是整合起来看的话，还是有一些共同点。虽然三星和苹果近期在国内屡遭滑坡，但是就全球市场份额和产品、品牌综合实力来说，依然是华为最大的对手。华为、苹果、三星组成的“花果山”阵营，也是全球市场上无论对市场还是对行业都颇具影响力的第一梯队。

再往下走的第二梯队，就是迅速崛起的oppo+vivo这对兄弟组合，凭借在市场营销上的高调打法和生猛的渠道，oppo、vivo已经成为第二阵营当之无愧的引领者，另外，小米、荣耀等互联网品牌也盘踞着相当高的市场份额。

而第三梯队则由诸如联想、酷派、中兴等传统品牌和乐视、魅族、奇酷这种新晋互联网品牌组成。前者虽然份额日渐衰落，但是毕竟作为曾经风光过的品牌，家底厚，产品、渠道、服务的硬实力尚存，后者则继续高举性价比大旗，甚至喊出免费口号，继续血战千元机市场。三大梯队的形成，为未来一段时间内手机圈的江湖划分奠定了基调。然而格局虽已成型，也并非一成不变，毕竟在走过了野蛮生长的“后智能手机时代”，谁能笑到最后，拼的还是内功。

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